新媒體時代下我國電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型策略
2017-06-05 09:27:50 來源：今傳媒 熱度:
一、應(yīng)運而生的網(wǎng)絡(luò)新媒體
新世紀(jì)以來，以互聯(lián)網(wǎng)為首的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，越來越多的人加入互聯(lián)網(wǎng)這個行列中，人人都能發(fā)表自己的個人觀點和看法，網(wǎng)絡(luò)世界給予了人們隨心所欲的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)則是最直接的方式，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中制作精良的節(jié)目，相比在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中更節(jié)省成本，更有趣，傳播速度更快，并且能讓網(wǎng)民們同時一起參與到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的互動中。過去傳統(tǒng)電視節(jié)目還沒發(fā)展有回看這個功能的時候，網(wǎng)絡(luò)媒體早已具備這樣的能力。在新聞媒介中，網(wǎng)絡(luò)點對點的新型傳播方式，加上分享與鏈接這兩大工具，造就了類似博客這樣的工具，也產(chǎn)生了無數(shù)的網(wǎng)絡(luò)作者。新聞的撰寫不再僅僅是“5個W1個H”的規(guī)范，而是將原汁原味的故事和事情直接呈現(xiàn)給受眾；更重要的是，受眾不再僅僅被動地接受媒介傳遞的新聞，而是同時也可以主動成為新聞的傳播者。
今天，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)能夠和廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體一樣產(chǎn)生巨大的社會影響力，已經(jīng)成為另一種重要的傳媒形態(tài)，但是，互聯(lián)網(wǎng)依然無法代替其他媒體的存在，不會成為社會信息傳播的唯一渠道，吸收、借鑒傳統(tǒng)媒體雄厚的人力資源、社會經(jīng)驗、強(qiáng)大的受眾群體，與傳統(tǒng)媒體的充分融合，才更能適合時代發(fā)展的根本要求。
二、新媒體給節(jié)目主持人帶來的挑戰(zhàn)
（一）主持人整體競爭力降低
隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，電視媒介逐漸失去了原先的核心影響力，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人在媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，也面臨著挑戰(zhàn)。新媒體可以不受時間和空間的限制[1]，觀眾更熱衷于花1-3分鐘的“碎片式”時間，隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、客戶端等渠道來瀏覽新聞或者觀看視頻，這類網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的特點是短小精悍，并且內(nèi)容生動有趣，善于利用網(wǎng)絡(luò)語言娛樂大眾，打破了電視節(jié)目對時間和空間的限制，由此導(dǎo)致電視節(jié)目主持人的整體競爭力降低，因此對主持人的整體素質(zhì)和文化素養(yǎng)提出了更高要求。
（二）主持人角色定位模糊化
近幾年熱門的真人秀節(jié)目，如《向往的生活》《極限挑戰(zhàn)》《我們17歲》等，都沒有主持人的存在，如汪涵在《偶像來了》、華少在《中國好聲音》中主要擔(dān)任的是與選手嘉賓互動、串聯(lián)節(jié)目內(nèi)容、推動節(jié)目流程進(jìn)展的作用，并沒有明確的主持人身份。隨著節(jié)目類型逐漸分類化，我們不難發(fā)現(xiàn)，并不是每一檔節(jié)目都需要主持人的存在，主持人這一角色的定位逐漸模糊化，甚至有歌手、演員等其他職業(yè)人群也在擔(dān)任主持人。因此電視節(jié)目主持人在日趨嚴(yán)峻的形勢下如何面對這一場媒體的變革，也是需要思考的問題。
三、電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型升級的策略
（一）大屏幕與小屏幕的融合
新媒體以其信息迅猛化、內(nèi)容豐富化、受眾年輕化的特點，加上日趨精良的制作水準(zhǔn)和互動性極強(qiáng)的特性，獲得了一大批受眾的關(guān)注。現(xiàn)今電視節(jié)目主持人也更加注重在節(jié)目中加入科技元素，縮短大屏幕與小屏幕之間的距離。例如許多新聞節(jié)目中，主持人身后的屏幕由原先的虛擬摳像到實景演播再到現(xiàn)在的觸動式電視屏幕，模擬使用手機(jī)滑動看新聞的形式，既可以截圖，也可以縮小、放大、勾畫，再加上與時下熱門的網(wǎng)絡(luò)新鮮事的結(jié)合，讓觀眾耳目一新[2]。同時，越來越多的節(jié)目有了官方微博、微信公眾號等互動方式，觀眾既可以在電視屏幕上觀看節(jié)目，也可以通過網(wǎng)絡(luò)新媒體回看，并可輕松獲取更多資訊，很好地彌補(bǔ)了電視節(jié)目不能回看這一缺陷。
例如傳統(tǒng)王牌節(jié)目《新聞聯(lián)播》的結(jié)束語，從最開始的“今天的新聞聯(lián)播到這里就結(jié)束了，感謝您的收看。”到之后的“獲取新聞資訊，請關(guān)注央視新聞的微博、微信和客戶端。”再到最新的“您還可以關(guān)注我們的央視新聞移動網(wǎng)，下載地址可以搜索‘央視新聞+’。”在2017年2月19日，中央電視臺傾力打造的移動融媒體新聞平臺——央視新聞移動網(wǎng)正式發(fā)布上線，觀眾可以通過互動直播、視頻回傳、多屏聯(lián)動等功能，獲取更多、更快的新聞資訊。
（二）及時跟進(jìn)受眾需求
在“泛娛樂化”時代，受眾的喜好更加多元化和分眾化，有的喜歡看娛樂性強(qiáng)、互動性高的節(jié)目獲取愉悅和解壓，有的更傾向看文化類節(jié)目來豐富自己的內(nèi)心世界，根據(jù)不同觀眾的需求，近幾年誕生了不少優(yōu)秀的電視節(jié)目，許多老牌電視節(jié)目也在不斷改版升級，主持人在語言、形式、定位上都有了新的突破和創(chuàng)新。
例如最近董卿主持的兩檔央視熱門的文化類“清流”節(jié)目受到了觀眾的廣泛好評，與明星類真人秀節(jié)目相比，《中國詩詞大會》和《朗讀者》這類普遍被大家覺得小眾類型節(jié)目的走紅顯得有些意外，主持人董卿也受到了新一輪的追捧。究其原因不難發(fā)現(xiàn)，“腹有詩書氣自華”，“口吐蓮花”式的語言更耐人尋味，也更符合觀眾日趨追求生活品質(zhì)和豐富內(nèi)心世界的需求。例如第六期時，有一位孩童在唱《春夜喜雨》時，父親在一旁輕聲和著，董卿看到這一幕時，眼含淚花向大家說出葉賽寧的這首詩——《我記得》：“當(dāng)時的我是何等溫柔，我把花瓣撒在你的發(fā)間，當(dāng)你離開，我的心不會變涼，想起你，就如同讀到最心愛的文字，那般歡暢。”此情此景，令人動容。這些帶有詩意的文化類節(jié)目，因其傳遞的中國傳統(tǒng)價值中的責(zé)任感、傳承和溫情，讓不同年齡階段的觀眾同時產(chǎn)生共鳴，也賦予了傳統(tǒng)電視節(jié)目新的責(zé)任和使命。
（三）利用多種表達(dá)方式為主持加分
在節(jié)目中，要懂得隨機(jī)應(yīng)變，不能過多的使用一種表達(dá)方式，多種表達(dá)方式的變化，會讓觀眾更能感受到主持人的熱情和投入，隨之才能調(diào)動觀眾的氣氛投入其中。對于主持人來說，外在的包裝雖說很重要但只是一個短暫的形象，真正能使之持久并增值的則是主持人自身的內(nèi)在素養(yǎng)。但好的內(nèi)在素養(yǎng)則需要通過長期的積累和藝術(shù)熏陶才能打造出來，如氣質(zhì)、品味、文化、思想修養(yǎng)等。
主持人在節(jié)目中要設(shè)計好節(jié)目的開頭，串聯(lián)和結(jié)尾，要設(shè)計好話題的展開，在應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的地方要多加強(qiáng)調(diào)，找到一個可以引起受眾共鳴的點要適度的渲染，把握好機(jī)會。在平日要多練習(xí)如何使用連接詞將每一個發(fā)言像穿珍珠一樣富有文采幽默風(fēng)趣的穿起來，恰當(dāng)?shù)男稳輹孤牨娫谠谛β曋邢?。避免口語化過多，中心明確，做好“起、承、轉(zhuǎn)、合”的步驟。例如董卿在《朗讀者》第一期的開場白：“古往今來，有太多太多的文字，在描寫著各種各樣的遇見。蒹葭蒼蒼，白露為霜，所謂伊人，在水一方，這是撩動心弦的遇見。這位妹妹，我曾經(jīng)見過。這是寶玉和黛玉之間初初見面時歡喜的遇見。幸會，今晚你還好嗎?這是《羅馬假日》里安妮公主糊里糊涂的遇見。遇到你之前，我沒有想過結(jié)婚；遇到你之后，我結(jié)婚沒有想過和別的人。這是錢鐘書和楊絳之間決定一生的遇見。所以說，遇見仿佛是一種神奇的安排，它是一切的開始。”她引經(jīng)據(jù)典，以排比句的方式向大家介紹了不同時空的遇見，新穎且文采飛揚(yáng)的開場方式讓大家過目不忘。
（四）豐富生活閱歷，提升內(nèi)在素養(yǎng)
新媒體時代，主持人的形象不能再是千篇一律，主持風(fēng)格應(yīng)強(qiáng)調(diào)個性與特色，這樣才能讓觀眾有很好的辨識度[2]。一個優(yōu)秀的主持人，臺上一分鐘，臺下十年功。沒有深厚的文化底蘊(yùn)，肚子里沒點墨水，平日看的書不多積累的素材不夠，對生活不夠熱愛，壓根就沒法成為一名優(yōu)秀的能讓觀眾記住的主持人。個性差異、水平高低的一個重要的因素是他們的知識儲備。例如白巖松等眾多非常有名的主持人，成功的因素只有一個，便是博學(xué)多才。除了要有精湛的主持人技巧，最離不開的就是要有廣泛的閱讀，對我們的民族、文化，有充分的了解。一個人的談吐是文化底蘊(yùn)高低的重要標(biāo)志，作為一名主持人更是應(yīng)該嚴(yán)格要求自己的談吐，提升自己的文化底蘊(yùn)，才能在電視上為觀眾們宣揚(yáng)正確的價值觀。白巖松以其語言極強(qiáng)的邏輯性、思辨性，主持的節(jié)目收視率一直居高不下。他曾在《東方時空》中慷慨陳詞中國足球：主場不行、客場也不行；白球衣不行、紅球衣也不行；中國教練不行、外國教練也不行……一口氣說了十幾個“不行”，淋漓盡致地吐出了球迷久積于心的郁悶。
四、結(jié) 語
陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征言：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解消息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等。[3]”
由新媒體帶來的全新傳播渠道和傳播方式，讓現(xiàn)實中的每個人都有了話語權(quán)，成為消息的發(fā)布者、傳播者、評論者，輿論氛圍日趨“百花齊放，百家爭鳴”。近幾年，有不少電視節(jié)目主持人投身到新媒體的浪潮中，兼職或全職擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人，有的將自己的身份加上了制片人、總導(dǎo)演等幕后工作，以此感受新媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。主持人的身份日趨多元化，也賦予了主持人更多的專業(yè)化和個性化需求。同時應(yīng)該多汲取網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，主動與新媒體進(jìn)行深度融合與合作，利用新媒體來擴(kuò)大自身和節(jié)目的影響力和關(guān)注度，把節(jié)目注入更多新的內(nèi)容和活力，在互動中取長補(bǔ)短，勇于創(chuàng)新，實現(xiàn)共同成長。
參考文獻(xiàn)：
[1] 張棋宣.新媒體時代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)及對策研究 [J].新媒體研究,2016(20):180-181.
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[3] 王瓏玲.新媒體語境下傳統(tǒng)媒體的核心競爭力培育[J].當(dāng)代青年研究,2010(12):18-22.
責(zé)任編輯：王良地
