“現在就是原創(chuàng)短視頻最美好的時代。”美圖CEO吳欣鴻在美拍三周年生日會上發(fā)表演講時說道。

 

自2016年起，短視頻以勢如破竹之式快速進入到大眾的視野中。除了以快手、美拍為代表的原有的頭部視頻平臺持續(xù)發(fā)力外，以Faceu為代表的新興平臺也在不斷涌現，而傳統平臺也在不斷分化和發(fā)展，今日頭條、騰訊天天快報、百度視頻也在迅速布局短視頻并加大發(fā)力。

但進入2017年，伴隨著微視的出局，寡頭獨占的格局正在悄然顯現。所謂城頭變幻大王旗，短視頻這個“風口生意”的商業(yè)變現模式路在何方?

大佬入局 行業(yè)競爭呈白熱化

2005年，以YouTube為代表的視頻網站紛紛崛起，全球用戶拍攝的視頻得以在網絡上傳播，視頻UGC概念開始在全球蔓延。2013年，全球多家短視頻平臺上線，短視頻UGC時代正式開啟。

如今，短視頻產業(yè)競爭進入白熱化，爆紅的短視頻數量也不在少數，包括抖音、小影、小咖秀、美拍、秒拍等，短視頻對資本的吸引力也持續(xù)見漲。

今日頭條CEO張一鳴在去年就將短視頻視為內容創(chuàng)業(yè)的下一個風口，并從2016年9月起，拿出10億元補貼短視頻，他們對短視頻的態(tài)度是“All in”的觀點，旗下火山視頻和抖音app，都在做短視頻的UGC和PGC內容。

而和秒拍、今日頭條相比，快手從東北四平的幽默搞笑文化開始，逐漸成為了廣大三四線及鄉(xiāng)村群眾喜聞樂見的App。

一個被證明有價值的市場，從來都不會缺少行業(yè)巨頭的身影。

今年3月底，阿里強勢入局短視頻，旗下視頻網站土豆全面轉型短視頻平臺，并投入20億元現金打造大魚計劃，支持此次轉型。消息出來后，就有業(yè)內人士將土豆、騰訊、今日頭條列為新寡頭，足見阿里的影響。

而百度也開始大力布局短視頻，百度視頻目前已收錄了超過6億條視頻內容，還啟動了一期規(guī)模為5億元的PGC內容投資基金，并在4月11日宣布戰(zhàn)略投資人人視頻，旨在大力引入優(yōu)質海外內容。這也表明了百度視頻在PGC視頻內容布局上開始走向差異化、IP化，為其泛娛樂內容生態(tài)版圖開疆拓土。

短視頻下半場：原創(chuàng)內容爭奪戰(zhàn)

“未來是屬于短視頻的。”今日資本高級投資經理李廣平說，“中國一二線城市生活水平正在快速增長，但文化水平相較日美仍落后許多。在Youtube上可以看到多元文化的視頻呈現，國內短視頻行業(yè)則處于早期階段。因此，目前短視頻行業(yè)還是藍海，未來3至5年內仍將有大量優(yōu)質內容和機構產生。”

盡管投資界對短視頻行業(yè)未來的內容質量寄予厚望，但目前無論是秒拍、快手還是抖音，短視頻應用平臺的內容基本大同小異。艾瑞咨詢發(fā)布《2016年中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告》指出，短視頻平臺內容存在同質化的問題，這很難形成明確的產品定位，導致用戶在使用移動短視頻應用工具時沒有明確的選擇，用戶黏性較低。

此外，今日頭條2000萬元挖角快手知名主播MC天佑的消息刷屏網絡，網上曝光的一份報價表顯示，今日頭條挖去的還有快手另外100名知名主播，這些主播的粉絲數在100萬到1000萬不等。前5位新人入駐報價均在500萬以上，前20位新人報價均在150萬，總報價近7000萬。

歷史總是驚人的相似，曾經的虎牙和斗魚在爭奪熱門主播時，主播身價一度被抬高至千萬級別，小蒼的身價甚至已經過億，平臺的公開挖角行為也體現出了對優(yōu)質原創(chuàng)內容的如饑似渴。

有業(yè)內人士分析指出，內容是各大短視頻平臺的生存之本。但短視頻經過2015-2016快速生長，行業(yè)不斷洗牌，用戶的成長，整個行業(yè)也在發(fā)生變化，原創(chuàng)在整個短視頻行業(yè)中重要性日益凸現。在人口紅利消失，整體流量大盤基本上穩(wěn)定的情況下，各大平臺在開拓和留住優(yōu)質UGC的背后，就是為了留住用戶與流量。隨著用戶的成長和環(huán)境變化，開拓原創(chuàng)內容和玩法的能力就成了用戶留存、UGC發(fā)展和平臺生存的生命線。

今日頭條在誕生之初就因為版權問題飽受爭議，對此，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴在2016年春節(jié)，親自飛到美國，去和美國大的MCN網紅平臺談版權合作，引入了包括EhBeeFamily等在內的網紅原創(chuàng)視頻內容。包括頭條近期重點布局抖音和快手，除了布局特色短視頻，更關鍵是補齊原創(chuàng)的短板。

而作為中國最大的視頻搜索和PGC分發(fā)平臺，百度視頻早在2015年就開始與短視頻內容創(chuàng)業(yè)者、內容制作機構、內容平臺深度合作，聚焦優(yōu)質短視頻PGC內容，打造泛娛樂內容生態(tài)。近日,百度視頻也在短視頻領域頻頻出擊，暨戰(zhàn)略投資中國最大的海外短視頻內容社區(qū)人人視頻，百度視頻又宣布與中國最具影響力的電影門戶網站Mtime時光網達成戰(zhàn)略合作，雙方將聯手打造影視文化領域的PGC短視頻內容生態(tài)。據了解，目前百度視頻已與1600多家TOP短視頻PGC內容制作公司簽約合作，獲得大量優(yōu)質原創(chuàng)正版內容。

歷經2016年直播內容的興衰洗禮，各大短視頻平臺都是在不斷開拓新玩法的原創(chuàng)內容，快速崛起或者不斷保持優(yōu)勢。似乎只有這樣保持原創(chuàng)和創(chuàng)新能力，短視頻平臺才能長期吸引和沉淀用戶，在競爭中保持勝算。

“短視頻+電商”怎么玩兒

有媒體報道，進入下半場，短視頻平臺要爭的就是內容和變現。近日來，今日頭條、微博、快手三寡頭的爭斗也多是為了內容。短視頻平臺除了吸引大量資本來打造優(yōu)質內容外，風口下，如何將資本變現更是行業(yè)需要謹慎考量的重點。

短視頻行業(yè)的變現模式其實有多樣性，流量變現、貼片廣告、植入廣告，甚至是電商都是行業(yè)已成功的變現模式。

優(yōu)酷在2014年被阿里巴巴戰(zhàn)略投資后，就推出了視頻電商邊看邊買相關產品。去年4月，優(yōu)酷土豆加入阿里，再次推出“邊看邊買”玩法。5月31日，在美拍三周年生日會上，美拍宣布“M計劃”，并同時宣布上線“邊看邊買”功能，同時支持短視頻和直播，號稱是國內首個支持“邊看邊買”功能的短視頻平臺，在保證觀看體驗的同時，為達人和品牌帶來了更高轉化率。

業(yè)內人士表示，這種“邊看邊買”的模式，將“電商+短視頻”的前兩個盈利模式打通了，可以說是坐收漁利的方式。但也有資深媒體人表示能讓用戶在同一平臺上完成觀看和銷售的轉化是最理想的，可這種短視頻平臺上的廣告投放是不具備一鍵轉化的基因的。

有專業(yè)人士分析，從操作可能性來說，手機如此小的屏幕中，完成購買行為的可能性有多大?用戶愿意在看不清商品的情況下下單支付么?況且，在觀看視頻的同時進入電商平臺，會對于視頻瀏覽的體驗感造成較差影響，短期內播主也許獲得了一定的廣告收益，但對于播主的長遠發(fā)展來看，則是弊大于利的。粉絲即時的關注度都被電商分流了，誰還會再回來看視頻呢?

“風口上的生意”好不好做，答案幾乎是肯定的。但如何能構建短視頻可持續(xù)性發(fā)展的良好生態(tài)無疑是一個道阻且長的過程，在各大平臺瘋狂搶食行業(yè)蛋糕的同時，優(yōu)質內容的產出，扶持計劃的持續(xù)以及商機的長期變現才是整個短視頻平臺良性生態(tài)建設的固本之源。