6月8日，今日頭條旗下獨立短視頻 App “頭條視頻”宣布全新升級為“西瓜視頻”，截止到今年5月，西瓜視頻的日活用戶量已經(jīng)超過1000萬，用戶數(shù)達到1億。
西瓜視頻新品牌 Slogan 為：給你新鮮好看。西瓜視頻的品牌升級背后，是希望在短視頻行業(yè)擁有更清晰的品牌辨識度。更名后，西瓜視頻將主要從扶持原創(chuàng)作者計劃、全新升級原創(chuàng)作者平臺等方面發(fā)力短視頻業(yè)務。
這是今日頭條短視頻業(yè)務的又一次全面升級。從此，這個脫胎于今日頭條短視頻業(yè)務的產(chǎn)品，正式擁有了自己的獨立品牌。
西瓜視頻這次升級的全新品牌形象，使用了年輕人喜歡的西瓜紅，再配以黑底基色，以突出視覺中心的播放按鈕，圍繞的7粒西瓜籽則代表產(chǎn)品希望7*24小時陪伴用戶。西瓜視頻基于人工智能算法為用戶做短視頻內(nèi)容推薦，它能讓用戶的每一次刷新，都發(fā)現(xiàn)新鮮、好看，并且符合自己口味的短視頻內(nèi)容。
為此，西瓜視頻還特別策劃了一場“找回新鮮感”的更名活動，聯(lián)合全北京120 家果多美、百果園水果店，連續(xù) 10 天用 30 萬顆新鮮西瓜讓新品牌亮相。掃描每個西瓜上的二維碼，可直接觀看一支詮釋“新鮮感”主題的短視頻，這些短視頻均來自西瓜視頻的創(chuàng)作者，包括 Papi 醬、黑男、一條、二更、辦公室小野等，他們都用自己的作品對“新鮮感”這個話題做了不同詮釋。
據(jù)悉，在北京三里屯西瓜視頻還將搭建一個巨型西瓜造型的視頻體驗館。其外形正好與西瓜視頻的LOGO呼應 — 一個帶西瓜籽的半切西瓜。進入西瓜體驗館內(nèi)部，是一個360°全方位環(huán)繞的視頻體驗館，輕觸現(xiàn)場手機屏幕里的西瓜視頻，它就會智能推薦一支“擺脫沉悶生活，擁抱新鮮感”的短視頻，這些短視頻也都是來自西瓜視頻上的創(chuàng)作者。
在這個夏日，西瓜視頻帶來的新鮮感不斷蔓延。除了創(chuàng)作者之外各路明星也都接連為西瓜視頻發(fā)聲。周冬雨、佟大為、大鵬、胡彥斌、宋祖兒、江疏影等紛紛發(fā)視頻恭賀西瓜視頻上線。
于此同時，年輕人喜歡的品牌如滴滴快車、摩拜單車、Kindle、貓途鷹Tripadvisor、領英Linkedin、印象筆記Evernote、大疆等也聯(lián)手西瓜視頻在社交媒體上共同詮釋「新鮮感」。
伴隨著品牌升級和創(chuàng)作者扶持層面的加碼，背靠今日頭條的西瓜視頻勢必會帶動整個PGC短視頻內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展，期待在未來西瓜視頻能帶給我們更多驚喜。