王茵：開放 合作 創(chuàng)新，思科助力媒體廣電全數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
2017-06-12 09:30:48 來源：慧聰廣電網(wǎng) 熱度:
今天，全數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迅猛發(fā)展為媒體和廣電行業(yè)帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)在不斷滿足用戶細分需求的同時，也引領(lǐng)著用戶消費習(xí)慣的改變。特別是在三網(wǎng)融合的背景下，廣電運營商需要更靈活、更迅速地響應(yīng)市場的動態(tài)需求。思科大中華區(qū)副總裁、媒體和廣電事業(yè)部總經(jīng)理王茵女士認為，面對當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境，媒體和廣電行業(yè)只有積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能在未來的發(fā)展中占據(jù)主動。在她看來，只有擁抱互聯(lián)網(wǎng)，媒體和廣電行業(yè)才能在數(shù)字化轉(zhuǎn)型當(dāng)中更好地發(fā)展。只有利用好互聯(lián)網(wǎng)，才能建設(shè)成更加通暢的融合網(wǎng)絡(luò)平臺，將媒體和廣電業(yè)務(wù)提升到一個更高水平，同時借助所有的傳輸渠道，讓更多的信息傳遞到千家萬戶。
思科大中華區(qū)副總裁、媒體和廣電事業(yè)部總經(jīng)理王茵女士
工欲善其事，必先利其器
政策對于廣電行業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。從數(shù)字化轉(zhuǎn)換到整體平移，到現(xiàn)在的“十三五”規(guī)劃，都在指引著廣電行業(yè)的發(fā)展方向和企業(yè)的努力方向。今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體的發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)發(fā)生了很大變化。當(dāng)前，媒體生產(chǎn)系統(tǒng)向IP化和云化過渡，預(yù)計到2021年，64%的云數(shù)據(jù)中心流量是視頻內(nèi)容，約有84億的視頻終端分享更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
作為全球IT領(lǐng)導(dǎo)廠商，全數(shù)字化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)導(dǎo)者，思科一直致力于媒體和廣電行業(yè)的產(chǎn)品及解決方案的研發(fā)和創(chuàng)新，推動該行業(yè)的蓬勃發(fā)展。在過去的若干年中，思科一直希望把傳統(tǒng)DVB與現(xiàn)代IP、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境融合起來。王茵說：“在‘十三五’規(guī)劃總體方案的指引下，思科將契合現(xiàn)在廣電全面IP化的需求提供更好的整合解決方案。所謂‘工欲善其事，必先利其器’，有了好的整合解決方案，我相信廣電可做的事情是不可估量的——海量內(nèi)容和海量服務(wù)，所有這些內(nèi)容和服務(wù)都和每一個老百姓日常生活密切相關(guān)。”
思科融合網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)助力廣電融合媒體云平臺
眾周周知，在傳統(tǒng)DVB環(huán)境下，電視臺或者網(wǎng)絡(luò)公司的廣播頻道分發(fā)內(nèi)容的時候，相對來說服務(wù)比較單一。當(dāng)前媒體和廣電行業(yè)的從業(yè)者們正在加速采用云和IP技術(shù)，以應(yīng)對在任意屏幕提供全數(shù)字化體驗過程中所面臨的挑戰(zhàn)。
在王茵看來，傳統(tǒng)媒體和廣電行業(yè)要想騰飛，必須要把自己武裝起來。結(jié)合現(xiàn)實的行業(yè)發(fā)展趨勢來看，首先廠商要尊重過去的歷史遺留問題以及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，正是基于上述的考慮，思科推出了基于軟件的虛擬化融合前端，讓用戶業(yè)務(wù)的播出和分發(fā)都能夠充分利用好云平臺的功效。建設(shè)一個好的云，使內(nèi)容制作者和內(nèi)容分發(fā)商都在第一時間及時地把內(nèi)容傳輸給目標(biāo)客戶，傳輸?shù)侥繕?biāo)終端。所以思科融合網(wǎng)絡(luò)解決方案能夠提供融合網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容分發(fā)方案，用軟件來解決很多硬件不能解決的問題。
思科網(wǎng)絡(luò)媒體架構(gòu)
據(jù)介紹，思科面向各地電視臺提供了一套完善的解決方案，能夠使傳統(tǒng)的播控前端不僅可以向衛(wèi)星平臺傳、向有線前端傳、向地面前端傳，由它們再次分發(fā)，而且同一種內(nèi)容可以實時地向互聯(lián)網(wǎng)各種接收前端上分發(fā)，這里所有的轉(zhuǎn)碼、轉(zhuǎn)流等都會在思科虛擬化解決方案里用軟件生成，這樣會大大減少電視臺播控中心的管理成本、運營成本以及制作成本。制作不再需要除了一個傳統(tǒng)版本之外再做一個新的版本，只需要一個版本就夠了，只是在分發(fā)的時候通過軟件實現(xiàn)。
據(jù)了解，各個電視臺都在做融合分發(fā)前端的改造、升級換代，如何從傳統(tǒng)的方式平滑地過渡到融合網(wǎng)，這樣的解決方案將解決現(xiàn)在很多電視臺播控前端面臨的問題。在思科與合作伙伴北京新奧特云視科技有限公司助力寧波廣播電視集團融媒體云平臺建設(shè)的案例中，思科基于Cisco UCS Director的IaaS云媒體資源管理平臺和基于思科ACI的云平臺網(wǎng)絡(luò)解決方案，助力寧波廣電融媒體云平臺在保障傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程的同時，滿足媒體融合的多業(yè)務(wù)流程需求，為新業(yè)務(wù)提供統(tǒng)一的內(nèi)容支撐、技術(shù)服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、運營計費等服務(wù)一體化技術(shù)業(yè)務(wù)平臺，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。
據(jù)介紹，思科虛擬化部署解決方案徹底改變了傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)部署方式，幫助運營商通過軟件實現(xiàn)所有的功能，不必再為每一項新服務(wù)建立專用的架構(gòu)。通過虛擬化的共用平臺，視頻新功能可以作為虛擬應(yīng)用創(chuàng)建起來，并同時應(yīng)用于多種業(yè)務(wù)，而無需在不同的架構(gòu)中重復(fù)投入。
有線網(wǎng)絡(luò)：本地化、個性化和創(chuàng)造性并存
從2003年開始，大規(guī)模的數(shù)字電視平移之后，有很多未細化的數(shù)字電視頻道，這對于廠商來說就需要去對用戶訴求進行細化和分析，從而提供更有針對性的個性化服務(wù)，讓細分用戶去購買更多更有針對性的服務(wù)。
當(dāng)前，廣電網(wǎng)絡(luò)有傳統(tǒng)的DVB廣播平臺及已經(jīng)建設(shè)成熟和內(nèi)容積累的基于NGOD的VOD系統(tǒng)。在今天，部分地區(qū)光纖入戶和OTT內(nèi)容引入，帶來IPTV廣播和OTT點播新制式。如何把傳統(tǒng)DVB與現(xiàn)代IP、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境融合起來，是整個媒體和廣電行業(yè)都在面臨的難題。
對運營商而言，多制式內(nèi)容安全的整體成熟解決方案將會極大保護廣電運營商的利益，消除內(nèi)容提供商的疑慮，與內(nèi)容商實現(xiàn)更加緊密的合作。正是憑借獨具優(yōu)勢的解決方案，思科為貴州有線提供了融合的、快速部署的解決方案，同時利用廣電的機頂盒網(wǎng)絡(luò)平臺，提供個人的統(tǒng)一視頻通信，以及企業(yè)與政府的協(xié)作云平臺，開拓適合廣電運營商開展網(wǎng)內(nèi)基于雙向視頻通訊的全業(yè)務(wù)運營，增加廣電轉(zhuǎn)型中新業(yè)務(wù)的亮點與粘合度，解決智慧城市項目中標(biāo)準(zhǔn)視頻通訊平臺的后臺統(tǒng)一問題，有力推進了多彩貴州“廣電云”戶戶用試點工程的開展，為廣大農(nóng)村群眾提供了極大便利，帶動關(guān)聯(lián)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步助力智慧城市、智慧鄉(xiāng)村、智慧社區(qū)和智慧家庭建設(shè)。王茵說：“思科的創(chuàng)新都是和運營商一起碰撞出來的，運營商有了需求，在交流中不斷產(chǎn)生新的想法，不斷實踐，最終才有了貴州的這個成績。”
思科IP媒體矩陣
同時，王茵也坦言：“思科的解決方案，是比較標(biāo)準(zhǔn)化的”，對于國內(nèi)電視臺、網(wǎng)絡(luò)公司的個性化訴求，思科會根據(jù)客戶的需求做調(diào)整，最終交付出一個適合客戶的、真正能支撐客戶新業(yè)務(wù)、新架構(gòu)的解決方案。
據(jù)了解，思科在媒體和廣電行業(yè)當(dāng)中的業(yè)務(wù)包含了網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、電視臺、媒體機構(gòu)、報刊雜志社、出版集團等很多領(lǐng)域。王茵說：“媒體和廣電行業(yè)是一個非常重要的市場，思科自身也一直都非常重視這個行業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展和推進。同時，思科擁有著大量的優(yōu)秀案例以及客戶，思科可以根據(jù)具體情況研發(fā)相應(yīng)的解決方案去配合不同國家的客戶。”
開放 合作，先人一步
在全數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機下，王茵考慮的是如何進一步發(fā)展思科合作伙伴生態(tài)體系，整合思科的技術(shù)實力及合作伙伴的領(lǐng)先優(yōu)勢，幫助廣電運營商以用戶需求為導(dǎo)向，以領(lǐng)先科技為推動力，快速部署和迭代服務(wù)。對于合作伙伴，王茵一直強調(diào)兩個詞：開放、合作。在她看來，國內(nèi)外的合作伙伴對于思科都非常重要，他們在本土市場扎根多年，行業(yè)經(jīng)驗豐富，市場洞察到位，他們很清楚電視臺的業(yè)務(wù)需求是什么，同時他們也幫助很多電視臺新建網(wǎng)絡(luò)、助力網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。隨著技術(shù)和業(yè)務(wù)需求的變化，他們也在不斷地提供新的方案。思科非常開放地與本地合作伙伴合作，“因為我們的目標(biāo)是一致的，就是為客戶提供他們想要的解決方案。”王茵如是說。
面對近幾年的全數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，對于思科作為全數(shù)字化轉(zhuǎn)型的倡導(dǎo)者和有力推動者讓我們也看到了未來媒體和廣電行業(yè)所面臨的快速發(fā)展的市場前景和巨大挑戰(zhàn)。而在王茵看來，在全數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，思科也面臨著轉(zhuǎn)型，如何讓自己更加迅速轉(zhuǎn)型以適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展需求，如何讓思科可以提前看到行業(yè)的發(fā)展趨勢與變化，讓思科的解決方案滿足用戶當(dāng)前和未來的需求，才是最重要的。
最后，王茵表示：“作為媒體和廣電行業(yè)的主流設(shè)備和解決方案提供商，思科一直致力于攜手本土合作伙伴，通過創(chuàng)新解決方案及全球領(lǐng)先實踐幫助中國廣電運營商開拓下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)及視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的新路徑。展望未來，我們將繼續(xù)創(chuàng)新和完善端到端解決方案，助力廣電運營商打造基于廣電網(wǎng)絡(luò)的智慧社區(qū)，催生新的業(yè)務(wù)模式和營收渠道，共同推動廣電行業(yè)實現(xiàn)全數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。”
責(zé)任編輯：汪驕陽
