有線、IPTV、OTT三國(guó)殺，有線電視已出局？
2017-06-12 13:46:44 來(lái)源：中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì) 熱度:
在談?dòng)芯€、IPTV、OTT之前，我們先來(lái)聊聊三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合在業(yè)務(wù)層面的重要產(chǎn)品IPTV業(yè)務(wù)正以井噴之勢(shì)發(fā)展，大量蠶食有線電視用戶。此外，大量互聯(lián)網(wǎng)公司也在利用OTT業(yè)務(wù)在悄無(wú)聲息中迅速發(fā)展壯大，搶占有線用戶中最有消費(fèi)能力、AURP值最高的群體。
IPTV和OTT正在成為中國(guó)電視業(yè)格局的一股生力軍！假以時(shí)日，IPTV將會(huì)全面超過(guò)有線電視用戶規(guī)模。據(jù)預(yù)測(cè)，2019年IPTV用戶規(guī)模將達(dá)到2億。屆時(shí)IPTV用戶將達(dá)到并超過(guò)有線電視用戶規(guī)模，成為第一大家庭收視渠道。
1、IPTV以井噴之勢(shì)發(fā)展
我國(guó)IPTV自2004年誕生之日起，其發(fā)展就一直受到國(guó)家政策、市場(chǎng)各方利益博弈等多方面的影響。13年來(lái)一路走得異常艱辛坎坷，前期用戶規(guī)模增長(zhǎng)緩慢。
近年來(lái)，尤其是2012年國(guó)家政策層面大力推進(jìn)三網(wǎng)融合以及“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的出臺(tái)，為IPTV的快速發(fā)展帶來(lái)基礎(chǔ)保障。
2015年以來(lái)，隨著視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大視頻時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型視頻業(yè)務(wù)探索，以及廣電新媒體和運(yùn)營(yíng)商歷經(jīng)多年磨合之后，找到一條相互認(rèn)可的合作模式之后，共同推動(dòng)IPTV發(fā)展，使其用戶量以井噴之勢(shì)發(fā)展。
2016年中國(guó)IPTV用戶近1億，2017年有可能突破1.5億，IPTV已成為中國(guó)電視收視的重要渠道已經(jīng)毋庸置疑。
2、OTT迅速發(fā)展壯大
從2014年開(kāi)始，OTT快速發(fā)展，表現(xiàn)為智能電視和OTT盒子在中國(guó)家庭迅速普及。相較于DVB和IPTV的封閉網(wǎng)絡(luò)和有限內(nèi)容資源，OTT可以獲取互聯(lián)網(wǎng)上的海量?jī)?nèi)容資源。理論上，OTT可以擁有無(wú)限量的內(nèi)容資源，所以在內(nèi)容為王的時(shí)代，OTT前景非常光明。
根據(jù)《2016年OTT廣告價(jià)值藍(lán)皮書》，截至2016年，中國(guó)OTT終端保有量為2.1億臺(tái)，其中激活終端達(dá)1.15億臺(tái)，覆蓋3.67億用戶。OTT海量終端規(guī)模、高度活躍的用戶背后，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。
OTT大屏廣告起步于2015年，而2016年是OTT大屏廣告開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年。2016年中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模約為9.7億，較2015年增長(zhǎng)384%。未來(lái)幾年，OTT廣告市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)100億元。
3、有線用戶加速流失
去年底，一則“有線電視1/3用戶不再繳費(fèi)”的新聞，讓本已式微的有線電視運(yùn)營(yíng)商重回大眾視野。雖然有人分析說(shuō)文中“1/3”的數(shù)字來(lái)源嚴(yán)重不實(shí)，但有線電視用戶的加速流失卻是實(shí)實(shí)在在的！
據(jù)最新數(shù)據(jù)，截至2016年底，全國(guó)有線電視用戶規(guī)模約為2.53億戶，其中雙向互動(dòng)電視用戶約6400萬(wàn)。而2017年一季度，有線電視用戶總量降至2.51億戶，環(huán)比減少172.8萬(wàn)戶。這是繼去年第四季度有線電視用戶首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)之后，連續(xù)兩個(gè)季度有線電視用戶“跌跌不休”，用戶流失呈加速態(tài)勢(shì)。
而2016年底，IPTV用戶總數(shù)達(dá)到9000萬(wàn)戶，再加上中國(guó)移動(dòng)2500萬(wàn)OTT電視用戶，三家運(yùn)營(yíng)商電視用戶總量在2016年已經(jīng)突破1億大關(guān)。此外有線電視繳費(fèi)用戶在2017年第一季度也出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2017年有線電視運(yùn)營(yíng)商將會(huì)面臨嚴(yán)峻的困難。
4、有線電視用戶流失誰(shuí)之過(guò)
有線電視網(wǎng)的前身是有線電視臺(tái)，上世紀(jì)90年代中后期實(shí)行臺(tái)網(wǎng)分離改革，通過(guò)有線臺(tái)和無(wú)線臺(tái)合并，有線電視網(wǎng)就獨(dú)立出來(lái)成了后來(lái)的有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司。當(dāng)初的改革目標(biāo)很明確，想讓有線電視網(wǎng)絡(luò)公司與中國(guó)移動(dòng)、電信、聯(lián)通等通信運(yùn)營(yíng)商一道，構(gòu)成中國(guó)的電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。
不過(guò)由于種種原因，直至20年后的今天，有線電視網(wǎng)仍然僅僅承擔(dān)廣播電視傳輸專網(wǎng)的單一職責(zé)。與此同時(shí)，中國(guó)3大通信運(yùn)營(yíng)商乘勢(shì)而上抓住機(jī)會(huì)，現(xiàn)均已成為世界電信業(yè)巨頭。
進(jìn)入本世紀(jì)，隨著通信技術(shù)的快速發(fā)展，電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶網(wǎng)絡(luò)成了電視節(jié)目傳輸?shù)男律α?。而三網(wǎng)融合在業(yè)務(wù)層面的重要產(chǎn)品IPTV業(yè)務(wù)，大量蠶食有線電視用戶。
此外，大量互聯(lián)網(wǎng)公司也在利用OTT業(yè)務(wù)在悄無(wú)聲息中迅速發(fā)展壯大，搶占有線用戶中最有消費(fèi)能力、AURP值最高的群體。IPTV和OTT正在成為中國(guó)電視業(yè)格局的一股不可忽視力量！假以時(shí)日，IPTV將會(huì)全面超過(guò)有線電視用戶規(guī)模。據(jù)預(yù)測(cè)，2019年IPTV用戶規(guī)模將達(dá)到2億。屆時(shí)IPTV用戶將達(dá)到并超過(guò)有線電視用戶規(guī)模，成為第一大家庭收視渠道。
從世界范圍看，傳統(tǒng)有線電視的衰落也成為普遍現(xiàn)象。
以美國(guó)為例，市場(chǎng)研究公司尼爾森公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有線電視在美國(guó)處于沒(méi)落前期，已有超500萬(wàn)美國(guó)人不再通過(guò)傳統(tǒng)有線渠道觀看電視節(jié)目；2017年第一季度，美國(guó)迪士尼有線電視業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降近3%至17.9億美元；在韓國(guó)，IPTV用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1400萬(wàn)，而韓國(guó)有線電視用戶約為1450萬(wàn)；香港有線電視公司則連續(xù)9年虧損并賣盤失敗，或?qū)⒂?月份被迫關(guān)閉。
5、有線運(yùn)營(yíng)商如何止跌止損？
面對(duì)來(lái)自財(cái)大氣粗的電信運(yùn)營(yíng)商和新興互聯(lián)網(wǎng)公司的步步緊逼，有線電視運(yùn)營(yíng)商將何去何從？
前兩天，山西有線宣布自7月1日起取消該省有線電視初裝費(fèi)！在筆者看來(lái)，這無(wú)疑是病急亂投醫(yī)的無(wú)奈之舉。
我們都知道，有線運(yùn)營(yíng)商主要依賴3部分收入：初裝費(fèi)、收視費(fèi)（即月租）和落地費(fèi)。對(duì)于絕大部分缺少寬帶以及其他廣告營(yíng)收的有線公司，特別是縣級(jí)有線公司，初裝費(fèi)占據(jù)了收入的相當(dāng)大一部分比例。取消初裝費(fèi)意味著倉(cāng)里的最后一點(diǎn)余糧都沒(méi)有了，直接面臨生存危機(jī)！這一次是取消初裝費(fèi)，下一次呢，淪落到要取消收視費(fèi)和落地費(fèi)？
近日，一則陜西廣電聯(lián)姻京東的消息讓筆者眼前一亮。陜西廣電與京東開(kāi)展包括產(chǎn)品、物流、實(shí)體通路、廣告等多方位、多層次的業(yè)務(wù)合作。
例如，在產(chǎn)品合作和倉(cāng)儲(chǔ)物流方面，京東和陜西廣電各取所長(zhǎng)。陜西廣電旗下購(gòu)物頻道將全面開(kāi)放商品渠道，讓京東數(shù)千萬(wàn)種的商品資源直接進(jìn)入陜西廣電，而高效便捷的京東物流將成為陜西廣電電視購(gòu)物的配送服務(wù)商。陜西廣電的舉動(dòng)是傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司深度融合的一次大膽探索，相信值得大部分地方廣電好好學(xué)習(xí)借鑒！
筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)廣電運(yùn)營(yíng)商只有積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，拋棄“單向傳輸”的固有思維，以壯士斷腕的改革決心，創(chuàng)新、開(kāi)放、合作、共享的理念為指導(dǎo)，才有可能找到一絲出路！
責(zé)任編輯：汪驕陽(yáng)
