東方明珠張煒:相向而行天地寬

張煒首先表示了對(duì)本屆東方明珠之夜新媒體論壇的重視，并以相談甚歡，相向而行，相輔相成對(duì)論壇進(jìn)行了概括。這個(gè)論壇要聚焦視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)最前沿，要有著三網(wǎng)融合的大視野，要涵蓋渠道、技術(shù)、內(nèi)容、終端等產(chǎn)業(yè)上下游。要最全，要最開(kāi)放。“平時(shí)一對(duì)一的交流，可以談得深。論壇多對(duì)多地交流，可以看得遠(yuǎn)”，張煒提議利用這個(gè)一年一次的新媒體論壇，建設(shè)一個(gè)視聽(tīng)新媒體最開(kāi)放的思想平臺(tái)。

去年，提出了東方明珠新媒體股份有限公司的“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略。上個(gè)月，東方明珠旗下百視通召開(kāi)了娛樂(lè)+戰(zhàn)略的落地方案——未來(lái)合伙人大會(huì)。在這次會(huì)議上，東方明珠董事長(zhǎng)王建軍女士用八個(gè)字概括了合作機(jī)制，即“相向而行，跨界連接”。近年來(lái)，隨著國(guó)家三網(wǎng)融合路徑的日漸明晰，伴隨著新技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)推動(dòng)，整個(gè)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了大爆發(fā)時(shí)期，合作成為了潮流，開(kāi)放成為了共識(shí)。同臺(tái)交流，更有利于完善思維結(jié)構(gòu)，交叉闡述，更有助于認(rèn)識(shí)盲區(qū)的彌合。

張煒提到，在實(shí)施娛樂(lè)+戰(zhàn)略的過(guò)程中，實(shí)施的模式由從前的單兵作戰(zhàn)進(jìn)化到如今的相互協(xié)同。通過(guò)加大創(chuàng)新力度，探索創(chuàng)新分享模式，就可以疊加無(wú)數(shù)的新業(yè)態(tài)、新模式，產(chǎn)生新價(jià)值。

工信部楊崑:大視頻+下的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的新特征

經(jīng)歷了十三年的三網(wǎng)融合的積累，如今“大視頻+”市場(chǎng)凸顯，最顯著的特點(diǎn)就是視頻服務(wù)的泛在化和入口化。楊崑提到，現(xiàn)在各行各業(yè)的內(nèi)容都在向視頻化轉(zhuǎn)移，視頻本身成了一種基礎(chǔ)服務(wù)能力，要承載的很多服務(wù)、功能、應(yīng)用，平臺(tái)化的視頻呈現(xiàn)出的基礎(chǔ)能力，為視頻服務(wù)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。各方企業(yè)都在努力凝聚，共同推動(dòng)大視頻+新發(fā)展模式的盡快成型。

楊崑同時(shí)提出了在發(fā)展過(guò)程中遇到的挑戰(zhàn)問(wèn)題。他指出要怎樣在規(guī)模技術(shù)上給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)，讓產(chǎn)業(yè)有更大的動(dòng)力不斷持續(xù)發(fā)展，這是當(dāng)前面臨的最大挑戰(zhàn)。他認(rèn)為現(xiàn)如今大屏產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有沒(méi)落，而是有著手機(jī)、計(jì)算機(jī)都無(wú)法替代的價(jià)值體系，這種價(jià)值體系所創(chuàng)造的良好基礎(chǔ)為彌補(bǔ)短板提供了可能。只要把短板彌補(bǔ)上，完全有可能像今天的BAT一樣構(gòu)建一個(gè)垂直的流量?jī)r(jià)值的挖掘體系，讓整個(gè)行業(yè)獲得更豐厚的回報(bào)。

最后，楊崑認(rèn)為2017年、2018年圍繞大視頻+的運(yùn)營(yíng)會(huì)出現(xiàn)的一些明顯的新特征，這些新特征會(huì)帶來(lái)很多新機(jī)會(huì)。具體方面體現(xiàn)在人機(jī)界面的人性化、用戶體驗(yàn)的重要性和打造大屏流量交易平臺(tái)上。他認(rèn)為首先要學(xué)會(huì)完成從過(guò)去理解的商業(yè)模式向一個(gè)新的盈利模式驅(qū)動(dòng)為主的這種方向的轉(zhuǎn)變，然后構(gòu)建流量?jī)r(jià)值挖掘體系，在這個(gè)價(jià)值挖掘體系之上，構(gòu)建圍繞大屏的價(jià)值交易平臺(tái)，希望得到產(chǎn)業(yè)界的支持，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)展了試點(diǎn)，之后會(huì)逐步進(jìn)行嘗試。最后通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、宣傳營(yíng)銷、分物營(yíng)銷的多元化營(yíng)銷手段，逐漸挖掘行業(yè)的價(jià)值貢獻(xiàn)。

陜西廣電劉兵:變化與創(chuàng)新—陜西廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型思考

劉兵指出，今年是中國(guó)的智慧元年，中國(guó)從今年開(kāi)始將全方位的進(jìn)入到智慧時(shí)代，人工智能將逐步深入到我們社會(huì)的每一個(gè)方面，后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，或者后BAT時(shí)代，將給我們的選擇帶來(lái)一個(gè)機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)+人工智能將主導(dǎo)第四次人類的技術(shù)革命，在這一輪的洗牌當(dāng)中如果能夠搶先布局，如果能夠搶先作用，將會(huì)有一次重新走到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，稱之為智慧媒體時(shí)代。這就是當(dāng)下應(yīng)該進(jìn)行的核心思考。

圍繞著共享城市的發(fā)展，劉兵指出中國(guó)國(guó)家的城市發(fā)展經(jīng)過(guò)了六個(gè)階段，從經(jīng)濟(jì)特區(qū)到經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，到高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，到工業(yè)園區(qū)，到城市新區(qū)，到特色小鎮(zhèn)，現(xiàn)在面臨的共享型城市發(fā)展的空間，將是我們一種最新的城市發(fā)展模式。所以準(zhǔn)備依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)與地面的物理空間打造一個(gè)云端小鎮(zhèn)，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是地面形成一個(gè)共享的物理空間，空中形成一個(gè)共享的智慧云端，通過(guò)這樣的共享，十三五國(guó)家規(guī)劃的五大產(chǎn)業(yè)，其中數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)我們稱之為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將有22.4萬(wàn)億的增加值，有巨大的理順空間，而且在此背景之下，云端小鎮(zhèn)正體現(xiàn)了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要義和共享經(jīng)濟(jì)的具體體現(xiàn)，這就是規(guī)劃的未來(lái)。大家可以享受所有的公共資源，可以開(kāi)放所有的公共平臺(tái)，當(dāng)然也形成自己獨(dú)特的位置，這就是我們打造的基本的想法，當(dāng)然有實(shí)踐的地方，有體驗(yàn)的地方，也有互聯(lián)互通的地方，這是未來(lái)智慧生活的一個(gè)新模式。

小鎮(zhèn)基于全智慧的生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施，而圍繞著基礎(chǔ)設(shè)施打造的全媒體的生態(tài)圈，數(shù)字體驗(yàn)的生態(tài)圈，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈和智慧生活的生態(tài)圈，這里面我們利用云端利用云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、人工智能，利用廣電已有的渠道和其他的互聯(lián)網(wǎng)的渠道，可以最大限度的優(yōu)化采集各種各樣的信息，形成一個(gè)公共的創(chuàng)意的平臺(tái)和空間。

華為曹既斌：百花齊放、持續(xù)演進(jìn)的視頻3.0

5.17，華為與江西電信，江西廣電，百視通，一起全球首發(fā)了視頻3.0。視頻3.0聽(tīng)起來(lái)像一個(gè)華為的解決方案，但其實(shí)不是，而是華為、運(yùn)營(yíng)商、廣電、新媒體共同的新主張。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，華為希望打造一個(gè)新網(wǎng)絡(luò)、新平臺(tái)、新生態(tài)、新體驗(yàn)。

通過(guò)視頻3.0，能夠?qū)崿F(xiàn)什么？

第一，九屏同看。在目前有的地方可以實(shí)現(xiàn)，是靜態(tài)的，每頁(yè)可以展示九個(gè)平臺(tái)，加速用戶翻頁(yè)的速度。

第二，千人千面。千人千面不只是要針對(duì)老人、青年和小孩，能夠提供不同的開(kāi)機(jī)界面，而是有很多的業(yè)務(wù)內(nèi)涵，比如說(shuō)直播，直播列表可以識(shí)別用戶喜好的頻道，進(jìn)行置頂。在點(diǎn)播首頁(yè)，固定推薦位保留價(jià)值內(nèi)容，但導(dǎo)航欄和其他推薦位可以結(jié)合標(biāo)簽推薦不同的內(nèi)容。

第三，直播和點(diǎn)播的無(wú)縫銜接，視頻數(shù)據(jù)的價(jià)值化運(yùn)營(yíng)。在江蘇南京我們的UCD在洞察全球案例的時(shí)候，亞馬遜的Fire TV有一個(gè)非常好的設(shè)計(jì)，你看直播節(jié)目的時(shí)候，可以播放推薦其他的電影。

聯(lián)想賈朝暉:智能娛樂(lè) 共贏視聽(tīng)

談到聯(lián)想的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，賈朝暉表示聯(lián)想主要從三個(gè)方面入手：首先以用戶為中心，重新構(gòu)建業(yè)務(wù)模式，眾所周知今天是一個(gè)以用戶為主導(dǎo)的市場(chǎng)，怎么解決用戶的問(wèn)題，能夠提升完美的用戶體驗(yàn)，是產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新的主旋律，這也是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。聯(lián)想已經(jīng)全面展開(kāi)了以產(chǎn)品為中心，向以用戶為中心的轉(zhuǎn)型，這包含產(chǎn)品設(shè)計(jì)、貨運(yùn)計(jì)劃、生產(chǎn)制造、銷售服務(wù)等等一系列的業(yè)務(wù)價(jià)值鏈都在向以用戶為中心進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

第二個(gè)轉(zhuǎn)型重點(diǎn)，其實(shí)就是設(shè)備+服務(wù)，來(lái)提升服務(wù)用戶的能力。今天的用戶越來(lái)越看重服務(wù)的價(jià)值，而設(shè)備本身的價(jià)值也要逐漸的通過(guò)設(shè)備服務(wù)體現(xiàn)出來(lái)，由此產(chǎn)品研發(fā)總則從過(guò)去僅僅以產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，變成了把設(shè)備和服務(wù)完美的結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萬(wàn)物智聯(lián)，也稱之為智能互聯(lián)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，聯(lián)想的目標(biāo)就是要為消費(fèi)用戶打造智能家庭，以及為商業(yè)客戶打造智能辦公，愿景就是以各種各樣的智能設(shè)備為依托，來(lái)整合應(yīng)用服務(wù)和用戶的最佳體驗(yàn)，從而為用戶提供完整的智能方案。

最后一個(gè)方面要打造的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是人工智能運(yùn)營(yíng)，用戶畫(huà)像、環(huán)境的感知、千人千面，在聯(lián)想的大數(shù)據(jù)以及人工智能研究的成果支持之下，會(huì)根據(jù)用戶的環(huán)境、設(shè)備以及潛在需求來(lái)推薦并實(shí)現(xiàn)跨電視、電腦、平板、手機(jī)這幾個(gè)屏的優(yōu)異的視聽(tīng)體驗(yàn)。包括剛才談到了怎么形成更加活躍的用戶互動(dòng)和交互，賈朝暉表示聯(lián)想正在開(kāi)發(fā)不斷優(yōu)化樂(lè)窗這一智能引擎，將會(huì)為相關(guān)的增值服務(wù)，在不同的屏幕上能夠?yàn)橛脩籼峁┫嗤捏w驗(yàn)，從而可以助力服務(wù)視聽(tīng)服務(wù)商業(yè)化價(jià)值的最大化。

演講接近尾聲是，賈朝暉指出，融合是這次論壇的主題，也是聯(lián)想非常認(rèn)同的方向。他認(rèn)為設(shè)備要和服務(wù)融合，來(lái)為用戶提供完美的使用體驗(yàn)，智能設(shè)備，聯(lián)想的用戶帳號(hào)體系，以及正在建設(shè)的聯(lián)想視聽(tīng)運(yùn)營(yíng)中心，將會(huì)為設(shè)備和服務(wù)的完美融合提供基礎(chǔ)，過(guò)去十個(gè)多月的時(shí)間里面，已經(jīng)發(fā)展了超過(guò)千萬(wàn)個(gè)注冊(cè)可管理的用戶。這些初步成果的獲取，也讓更加有信心加快在視聽(tīng)領(lǐng)域的進(jìn)程。當(dāng)然行業(yè)也需要融合，跨界的合作勢(shì)在必行，聯(lián)想希望和視聽(tīng)行業(yè)的各路領(lǐng)軍企業(yè)建立視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)名，這將是開(kāi)放長(zhǎng)期共贏的聯(lián)盟，在這個(gè)聯(lián)盟里面，海量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將會(huì)根據(jù)用戶和各個(gè)場(chǎng)景的智能化探測(cè)，從而在相應(yīng)的視頻社會(huì)上精準(zhǔn)投放，并且孕育出全方位的增值機(jī)會(huì)。

百度視頻胡浩:短視頻時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

胡浩全面介紹了近年來(lái)移動(dòng)短視頻快速發(fā)展的趨勢(shì)，其中一個(gè)重要的一點(diǎn)就是去中心化的內(nèi)容生產(chǎn)，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)讓短視頻的生產(chǎn)內(nèi)容去中心化，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作的百花齊放，大家在長(zhǎng)視頻大視頻領(lǐng)域很難去中心化，優(yōu)質(zhì)的大視頻、長(zhǎng)視頻，依然還是有主流的影視制作機(jī)構(gòu)，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容還是需要靠譜的視頻生產(chǎn)商生產(chǎn)，但是短視頻最適合用去中心化的方式生產(chǎn)，過(guò)去兩年也有越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)業(yè)者涌入了互聯(lián)網(wǎng)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，有非常多的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)自于傳統(tǒng)行業(yè)，十幾年傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，全部拿在互聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)短視頻，這樣的能量爆發(fā)非常驚人。

在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，短視頻行業(yè)也面臨很多挑戰(zhàn)，首先第一個(gè)挑戰(zhàn)就是短視頻的內(nèi)容分發(fā)模式，因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容很多，非常雜，如何用有效的方式把最好的東西挑出來(lái)，給目標(biāo)人群推薦，這個(gè)問(wèn)題到今天也沒(méi)有解決的很好。第二個(gè)就是內(nèi)容質(zhì)量，國(guó)內(nèi)的短視頻質(zhì)量上還是有很大的差距，而且集中在明星八卦泛娛樂(lè)領(lǐng)域。第三個(gè)挑戰(zhàn)就是變現(xiàn)模式，在移動(dòng)視頻的時(shí)代到來(lái)以后，我們看到了短視頻的變現(xiàn)模式已經(jīng)有了一線希望，目前短視頻主流的變現(xiàn)模式，就是信息流廣告。在內(nèi)容里面插入廣告，讓用戶感覺(jué)到?jīng)]有被打擾。

談到短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，胡浩表示短視頻行業(yè)主要的兩股力量，一股力量是平臺(tái)，另外一股力量就是內(nèi)容創(chuàng)作者，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)沒(méi)有平臺(tái)那么大，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了。對(duì)于短視頻的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)還有一個(gè)機(jī)會(huì)就是MCN，MCN的概念就是通過(guò)簽約或者是自制形成短視頻自媒體矩陣，就是短視頻的內(nèi)容聯(lián)盟，MCN由于是規(guī)?；闹谱魃a(chǎn)短視頻內(nèi)容，而且在推廣獲取流量還有變現(xiàn)等方面能夠做到工業(yè)化流水化，所以能夠快速的覆蓋垂直品類，在有一些垂直領(lǐng)域的MCN和單打獨(dú)斗的內(nèi)容創(chuàng)作者比起來(lái)優(yōu)勢(shì)非常巨大，胡浩表示非?？春肕CN，認(rèn)為未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域會(huì)有MCN的巨頭出現(xiàn)，MCN會(huì)成為內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)之間最重要的紐帶。

對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，最大的挑戰(zhàn)是流量和內(nèi)容生態(tài)和變現(xiàn)，對(duì)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)最好的時(shí)代，有大把的機(jī)會(huì)。