根據(jù)ANATOMY的“年輕人和無品牌”報(bào)告，年輕人最常見的電視內(nèi)容消費(fèi)方式是通過OTT平臺(tái)(71%)。該報(bào)告也表明一半年輕人僅在臺(tái)式電腦或移動(dòng)設(shè)備上觀看娛樂節(jié)目，這是引起電視廣播網(wǎng)關(guān)注的一種原因。此外，線性觀看逐年下降，而臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)觀看正在增長(zhǎng)。為了使網(wǎng)絡(luò)品牌面向未來，網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)非線性數(shù)字世界的推廣非常關(guān)鍵。
盡管主要在臺(tái)式電腦和移動(dòng)平臺(tái)上觀看的年輕千禧一代在連接OTT節(jié)目品牌到它們相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)品牌方面優(yōu)于電視觀眾(Netflix除外)，這些OTT網(wǎng)絡(luò)的總品牌認(rèn)知落后于電視廣播網(wǎng)。不利用廣播電視，OTT服務(wù)在其非線性數(shù)字推廣努力中犯錯(cuò)的余地很小。年輕觀眾中若無品牌關(guān)聯(lián)性的安全水平，向亞馬遜和Hulu這樣的出口達(dá)到目標(biāo)將充滿挑戰(zhàn)。
“我們的研究考察年輕千禧一代消費(fèi)、發(fā)現(xiàn)和品牌回想習(xí)慣以及這些行為對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌(無論是傳統(tǒng)電視還是OTT)的影響，”ANATOMYCEOGabriellaMirabelli表示，“有興趣的是盡管網(wǎng)絡(luò)始終表示觀眾為他們考慮的中心，但他們似乎沒有在實(shí)際上分析用戶真正的行為方式。我們了解到電視廣播推廣依然為在廣播電視網(wǎng)的節(jié)目和他們的品牌之間樹立品牌意識(shí)的最有效方式。至于OTT(Netflix除外)，還有很多工作要做，因?yàn)樗麄兊耐茝V努力必須更明確才能有效果。”
該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)58%的年輕千禧一代直接通過親朋好友或在社交媒體上獲悉新節(jié)目。年輕千禧一代不太可能將廣告作為發(fā)現(xiàn)新電視節(jié)目過程中的一個(gè)重要因素回想起。
在一個(gè)輔助性品牌認(rèn)知調(diào)查中，相較其他OTT平臺(tái)和電視廣播網(wǎng)，Netflix有最高的品牌認(rèn)知得分。約65%的年輕千禧一代將Netflix節(jié)目相配Netflix品牌，相比之下僅31%年輕一代將ABC、CBS和NBC節(jié)目與他們各自的品牌相配。
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