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VR步入第三階段 內(nèi)容時(shí)代誰(shuí)是先驅(qū)誰(shuí)是先烈?

2017-06-13 10:16:19 來(lái)源：百度百家 熱度:
6月8日，愛(ài)奇藝世界·大會(huì)"2017iVR+全球虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)"在京舉辦。作為2017愛(ài)奇藝世界·大會(huì)13大高峰論壇之一，該論壇旨在通過(guò)探討VR領(lǐng)域的內(nèi)容破局，尋找行業(yè)奇點(diǎn)，從而全面激發(fā)VR內(nèi)容潛力。

 
(圖為:愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋)
 
VR的內(nèi)容時(shí)代來(lái)了
 
愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋在大會(huì)上做了講話，他認(rèn)為VR發(fā)展至今，已經(jīng)步入了第三個(gè)階段。VR起步于2015年，第一階段的關(guān)鍵詞是"投資"。這一年大量的風(fēng)險(xiǎn)投資把錢(qián)砸進(jìn)VR行業(yè)，據(jù)品途商業(yè)評(píng)論了解，工信部電子信息司公開(kāi)的信息顯示，2015年全球VR領(lǐng)域共獲得6.9億美元投資，這對(duì)于一個(gè)剛剛破土發(fā)芽的行業(yè)來(lái)說(shuō)，資本還是相當(dāng)火爆，大部分投資偏向視頻和游戲。


(圖為:愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士)
 
VR的第二階段是2016年，這一年關(guān)鍵詞是"硬件"。段有橋說(shuō)去年在愛(ài)奇藝生態(tài)大會(huì)上，他們請(qǐng)來(lái)了大概三百多家硬件和VR彩電公司，同樣據(jù)工信部公開(kāi)的信息，2016年投資規(guī)模增長(zhǎng)至23.2億美元，增長(zhǎng)率達(dá)236.2%，這個(gè)增長(zhǎng)明顯高于其他行業(yè)，但是2016年投資硬件增幅最大，這里面得益于硬件廠商Magic Leap的大額融資，但也充分說(shuō)明了VR產(chǎn)業(yè)2016年的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
 
段有橋說(shuō)，今年VR步入第三個(gè)階段，關(guān)鍵詞"內(nèi)容"。內(nèi)容也會(huì)成為VR所有商業(yè)模式最關(guān)鍵的推動(dòng)力量。經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的發(fā)展，內(nèi)容和應(yīng)用的匱乏，制約著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)VR硬件的積極性。當(dāng)前，VR影視、游戲等內(nèi)容急需豐富和提升，市場(chǎng)也迫切期待"爆款"影視、游戲內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)。
 
顯然，整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)的"痛點(diǎn)"已經(jīng)集中到了內(nèi)容上，這對(duì)于無(wú)數(shù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)更是機(jī)會(huì)，未來(lái)，當(dāng)資本和硬件都不再是難題時(shí)，那些默默問(wèn)問(wèn)潛心打磨內(nèi)容的企業(yè)會(huì)在下一輪變革中贏得先機(jī)。
 
解剖VR產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)
 
因此，愛(ài)奇藝也發(fā)布了他們的《iVR+2017年VR產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，內(nèi)容時(shí)代的到來(lái)我們的用戶(hù)是什么樣的?有什么偏好?在內(nèi)容制作上應(yīng)當(dāng)注意哪些?或許根據(jù)這份產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)，或許能管中窺豹，可見(jiàn)一斑。
 
首先，用戶(hù)大多在沿海東部發(fā)達(dá)地區(qū)，當(dāng)然北上廣整體用戶(hù)規(guī)模不是最大，因?yàn)槿丝诓皇亲疃?。其次，用?hù)集中在IT/互聯(lián)網(wǎng)中，其次是在校學(xué)生，以男性居多，占比80%，且用戶(hù)趨向年輕化，年齡集中在90后及95后單身青年。還有，使用VR應(yīng)用高峰時(shí)段集中在20:00-22:00，滯后TV端一個(gè)小時(shí)。
 
從設(shè)備上來(lái)看，到目前為止中國(guó)用過(guò)VR，看過(guò)VR視頻或者玩過(guò)VR游戲的用戶(hù)，有超過(guò)80%的用戶(hù)使用過(guò)Cardboard簡(jiǎn)單VR產(chǎn)品，體驗(yàn)的渠道主要購(gòu)買(mǎi)方式還是線上，然后有非常大的比例用戶(hù)，他們是通過(guò)被贈(zèng)送或者線下體驗(yàn)店體驗(yàn)VR，他們并沒(méi)有真正買(mǎi)VR硬件設(shè)備，這跟其他屏游戲和視頻發(fā)展有點(diǎn)不一樣。
 
 
在VR用戶(hù)里，使用占比最多的應(yīng)用當(dāng)然是視頻，然后是游戲。從單個(gè)型號(hào)硬件設(shè)備上看VR運(yùn)作情況，最主要是蘋(píng)果和安卓用戶(hù)，蘋(píng)果和安卓用戶(hù)占比大概1:2，在單個(gè)型號(hào)設(shè)備里，排在前七位全是蘋(píng)果設(shè)備，進(jìn)入前十名三個(gè)安卓設(shè)備是小米5，三星S7，OPPOR9。
 
在內(nèi)容類(lèi)型偏上，體驗(yàn)類(lèi)型的應(yīng)用比較受用戶(hù)歡迎。在內(nèi)容題材上，虛擬探索類(lèi)的比較吸引用戶(hù)，使用過(guò)VR視頻的用戶(hù)，他們都希望能在VR視頻里互動(dòng)，像玩游戲一樣有參與感，甚至能夠操作視頻發(fā)展方向，不是線性的趨勢(shì)。另外是能夠在里面看到3D效果，是自動(dòng)移動(dòng)，在一個(gè)空間里可以強(qiáng)迫自動(dòng)，這都是VR視頻體驗(yàn)和其他商品不一樣的地方。
 
在內(nèi)容制作上，VR致勝的關(guān)鍵時(shí)間段是視頻的前40秒，40秒黃金時(shí)間做好了，到90秒用戶(hù)就非常穩(wěn)定了，基本上可以保證留住用戶(hù)。從單集時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，用戶(hù)到目前為止用戶(hù)比較能接受的是8-15分鐘，這個(gè)數(shù)據(jù)和去年相比已經(jīng)有很大的提高了，段有橋估計(jì)未來(lái)還有很大的可能更長(zhǎng)。在VR和其他幾個(gè)屏不一樣的是，VR講究的是場(chǎng)景停留時(shí)間，VR是有沉浸感觀影的場(chǎng)景，在沉浸感黑色環(huán)境里，場(chǎng)景切換不能太快，如果場(chǎng)景切換時(shí)間太短的話，用戶(hù)會(huì)感覺(jué)眩暈，而且看不懂劇情，大多數(shù)VR視頻里連字幕都沒(méi)有，所有VR視頻里面場(chǎng)景最短停留時(shí)間不能低于10秒。
 
新產(chǎn)業(yè)，新用戶(hù)，誰(shuí)是先驅(qū)誰(shuí)是先烈?
 
一兩年前，創(chuàng)投資本一擁而上爭(zhēng)搶各種VR項(xiàng)目，VR概念"熱得燙手"，其中不乏泡沫成分的存在。而隨著創(chuàng)投資本對(duì)VR投資趨向謹(jǐn)慎，許多靠投資支撐的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)陷入窘境。比如在國(guó)內(nèi)VR頭盔市場(chǎng)，據(jù)業(yè)界不完全統(tǒng)計(jì)，高峰時(shí)曾有數(shù)百家頭盔廠商，不過(guò)到目前為止，大約有90%的創(chuàng)業(yè)公司都倒閉了。
 
過(guò)去幾年VR技術(shù)飛快進(jìn)步，但是內(nèi)容的發(fā)展依然滯后。2016年VR行業(yè)解決了一個(gè)問(wèn)題，即讓有興趣的人可以通過(guò)VR硬件去看內(nèi)容;但另一方面，VR究竟有哪些好看的內(nèi)容，行業(yè)并未能解決。內(nèi)容不足成為制約行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。
 
從用戶(hù)與體驗(yàn)來(lái)看，VR的用戶(hù)主要來(lái)自于沿海城市或者一線城市，他們多喜歡科技與硬件，他們樂(lè)意接受新鮮的事物，而且，更多的時(shí)間是在深夜體驗(yàn)。
 
因此，這是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，面對(duì)全新的用戶(hù)，或許像當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)臨一般，剛開(kāi)始只有少數(shù)懂技術(shù)的人能夠撈到第一桶金，但是當(dāng)大潮滾滾而來(lái)時(shí)，他們第一桶金也會(huì)像滾雪球越滾越大。
 
但是，未來(lái)隨著VR內(nèi)容制作的門(mén)檻越來(lái)越低，大量的年輕人涌入這個(gè)行業(yè)，VR制作遍地開(kāi)花，他們對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)有更深的洞察，敢于冒險(xiǎn)嘗試，或許會(huì)有更多更優(yōu)秀的內(nèi)容冒出來(lái)。
 
因此，多數(shù)現(xiàn)在從事VR內(nèi)容制作的將會(huì)成為"先烈"，未來(lái)會(huì)有更多的人前仆后繼迎著現(xiàn)在的困難撞開(kāi)那扇封閉的大門(mén)，屆時(shí)門(mén)檻不再成為制約內(nèi)容的瓶頸。

責(zé)任編輯：尹倩文