2017年北美付費電視服務提供商面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展戰(zhàn)略
根據(jù)2017年4月對一批北美付費電視服務提供商的調(diào)查，不斷演變的消費者期望和習慣以及點播內(nèi)容消費的顯著增加，新OTT服務推動的價格壓力和盜版流媒體服務使用簡單化，正驅(qū)使北美付費電視業(yè)大變。一些專家談到如果此現(xiàn)狀依然不變，可能有大量收人流式的風險。
為應對這些挑戰(zhàn)，服務提供商正在利用OTT、流媒體和云技術以及先進的數(shù)據(jù)分析和反盜版措施保持領先地位。同時他們正在考慮審核其定價和套餐模式及服務，以更好地響應更細分的市場。
業(yè)界高層強調(diào)3個將幫助推動增長且確保北美付費電視業(yè)保持和鞏固其世界最創(chuàng)新和最多元化地位的重中之重：
OTT、流媒體和云技術：為吸引年輕觀眾，付費電視運營商正把重點放在大力增強OTT和多屏戰(zhàn)略。根據(jù)業(yè)界高層的表述，在付費電視服務的感知價值方面，有很大的世代差異。年輕觀眾希望在手機屏上消費點播內(nèi)容，年長觀眾偏愛傳統(tǒng)線性電視環(huán)境和捆綁服務。因此，運營商正在重新思考定價和商業(yè)模式以更好地滿足所有人口和細分市場的要求?；谠频募夹g也能幫助服務提供商與基于互聯(lián)網(wǎng)的競爭對手更有力地競爭。
先進的數(shù)據(jù)和分析：一半以上受訪的業(yè)界高層指先進數(shù)據(jù)和分析為未來五年將顯著影響北美付費電視業(yè)的領域。先進數(shù)據(jù)和分析的發(fā)展將幫助付費電視運營商更靈活和更有洞察力，同時降低運營成本。因此，他們能夠通過高度相關、個性化內(nèi)容和用戶界面、精準廣告以及銷售和市場運作的改進傳遞價值。
反盜版措施：內(nèi)容盜版威脅在北美付費電視市場正在增大。主要挑戰(zhàn)包括非法零售IPTV機頂盒涌現(xiàn)、付費電視訂閱成本增加以及盜版者越來越老練。不過，更健全的新反盜版解決方案和行業(yè)認識增大以及更智能的合法點播電視服務，從長遠來看有望減輕盜版影響。
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