6月14日，第23屆上海電視節(jié)2017白玉蘭國際廣播影視技術論壇（IBTC2017）在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店盛大開幕，會上，索尼影視國際制作部門副總裁 Wendy Baxter發(fā)表了題為《觀眾粘合戰(zhàn)略，跨平臺數字的收入模式》的主題演講。
 

 

一、電視需要驅動創(chuàng)新，改變思考

 

Wendy Baxter表示自己在索尼工作了7年，主要是制作常規(guī)普通的電視，同時會創(chuàng)造一些國內的廣播節(jié)目，包括各種各樣的節(jié)目，在制作中注意到數據的變化，發(fā)現這樣的制作模式不會永遠持續(xù)下去，迫切需要新的改變，應該改變思考的方式，必須得創(chuàng)新、必須有一個計劃。

 

創(chuàng)作電視以前是沒有的，目前，中國的節(jié)目和內容是很好的，非常創(chuàng)新，包括市場營銷、內容都是非常好的，創(chuàng)新是驅動的。

 

在這一點索尼是怎樣做的呢？索尼的策略是在做國際電視節(jié)目的時候，一年前搬到中國，每個人在中國居住了一年，創(chuàng)作模型，采納一些媒體的秀，創(chuàng)作一些體驗或者說和體驗相關的。比如說戀愛，建立一個家庭，會和父母有矛盾，所有地方都會發(fā)生事情，或者采納一些故事，和中國的體驗相關系的。

 

索尼在俄羅斯、印度、德國都做過，在俄羅斯開發(fā)了一個最長的電視，這個秀不斷的播放，吸引和很多的觀眾，如果將這個節(jié)目在中國傳遞，就需要在中國找到一個強的合作伙伴，當然在開發(fā)區(qū)域的合作伙伴的時候，索尼需要合作伙伴有自己的關系，重視質量。

 

索尼在中國開發(fā)內容，帶回美國，開發(fā)美國市場，投資資金，因為已經有這個產品了，和合作伙伴一起，嘗試進入平臺采納一個本地的節(jié)目，中國本地的想法和點子對美國來說是有意義的，把節(jié)目賣到美國索尼可以和合作伙伴一起成功。

 

 

二、有故事的電視

 

另外一個項目做的是國際的共同制作，國際的共同制作電視是嘗試想做的，TV秀可以賣到其他國家，或者50%中文或者50%英文，有機的全期的共同制作。中國的人物說中文，美國說英文，當兩個人在一起的時候說英文，但是未來誰都無法預知。

 

Wendy Baxter表示，索尼把國際的市場制作引入中國，主要目標市場是美國。比如韓國的戲劇，索尼采購采用了首購這個想法，制作的節(jié)目賣到美國，第一次從亞洲吸收或者首購想法或專利，在美國市場上都有不錯的銷售。

 

 

現在跟技術的部分相關聯，如果技術不和故事相關聯，可能是小科技的器械，像魔方一樣，如果不和故事向關聯，人們都會放下，而不是心靈的東西，索尼需要長遠的東西，比如考慮那個玩具像樂高玩具一樣，樂高已經變成電影了，非常成功，這是非常卓越的想法和思考。

 

技術不只是人們體驗，而是讓人很激動的，但是一定要有故事，講故事意味著需要攜手好的作家，沒有好的寫作技術，是有危險的，處在危險中的，你很快就會消失，一定要找好的作家，一定要講故事，不管是什么體驗，讓人很激動的事情會發(fā)生。