618戰(zhàn)火引入直播 花椒京東跨界聯(lián)姻開啟千萬級合作
2017-06-19 09:30:51 來源：齊魯晚報 熱度:
從瘋狂剁手的雙十一到喜聞樂見的618年中大促，如今購物節(jié)已經不再是電商行業(yè)的狂歡，直播與電商企業(yè)的結合也正日益成為購物節(jié)中的重要組成部分。此次618年中大促，作為首家入局618的直播平臺，花椒直播攜手京東跨界聯(lián)姻，開啟千萬量級合作，將帶來前所未有的狂歡體驗。
直播正崛起成為重要的營銷渠道
隨著直播平臺的不斷發(fā)展，其用戶體量不斷提升，作為直播行業(yè)頭部平臺，花椒直播日活更是超過800萬，而且花椒直播的受眾群體大多數(shù)為消費潛力巨大的年輕新生代，用戶群體商業(yè)價值空前。
此外，相對于其他媒體形式，直播平臺參與感以及互動感更強，通過網絡主播的引導作用，粉絲購買欲望更容易得到激發(fā)?；ń分辈セ钴S著大量網絡主播，擁有眾多忠實粉絲。由于粉絲效應，主播在直播中的引導和示范將對粉絲用戶的消費決策產生重要影響，從而大大提高產品轉化率。高價值的用戶群體以及眾多網絡主播的示范效應讓花椒直播成為京東跨界合作的首選直播平臺。
京東花椒直播跨界攜手玩法多樣
據了解，花椒直播此次與京東攜手，合作形式豐富多樣。京東將在花椒直播投放開屏廣告、banner廣告，從而對京東618活動進行引流。同時，活動期間，花椒直播還將特別推出京東定制禮物，提升直播平臺用戶的參與感。此外，借助網紅主播的力量，實時直播進行產品展示，并通過在直播間增加京東的浮窗按鈕，導流到京東的H5商城，實現(xiàn)購買轉化也是京東與花椒直播618合作的亮點。值得一提的是，618年中大促活動中，京東還將在花椒直播開啟12小時直播秀，李晨、華少、王祖藍、楊穎等時尚明星將輪番上陣，放肆吸睛，不容錯過。
不同于以往的營銷方式，通過直播+電商的跨界合作，京東618促銷將借勢直播平臺高質量用戶群以及網絡主播自帶的粉絲效應進行更擴散從而產生更大的影響。另一方面，花椒與京東的合作也將為直播平臺用戶帶來便利和實惠，同時也將豐富花椒直播商業(yè)模式。
花椒直播與京東此次跨界攜手是花椒直播商業(yè)化探索的重要一步。作為直播行業(yè)領軍平臺，花椒直播在商業(yè)模式的探索中也走在行業(yè)前列。早在去年花椒直播就曾攜手京東、蘇寧易購等電商平臺參戰(zhàn)“雙十一”，不久前花椒直播還聯(lián)姻《中國新歌聲》首次嘗試付費直播演唱會，成功引百萬網友觀看。
首次參與618大戰(zhàn)的花椒直播，除了與京東的跨界攜手，花椒直播將連續(xù)三天全場禮物5折，為直播平臺廣大用戶帶來真正的優(yōu)惠讓利。此外，花椒直播還牽手央視財經帶來“618中國電商半年報”系列直播，專訪劉強東等電商大佬。全場五折、聯(lián)袂京東、牽手央視財經直播，花椒直播“三位一體”的營銷活動勢必帶來不一樣的購物體驗，而“電商+直播” 模式樹立了新的行業(yè)標桿。
責任編輯：王良地
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