智能電視的飛速發(fā)展，開啟了家庭互聯(lián)網(wǎng)和客廳經(jīng)濟(jì)的嶄新空間。對(duì)電視行業(yè)來說，廠商的硬件技術(shù)漸趨標(biāo)準(zhǔn)化，而內(nèi)容的重要性和差異化則日益凸顯。專家表示，隨著智能電視硬件和內(nèi)容廠商的集體發(fā)力，2017年將成為中國OTT（互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用）商業(yè)化元年。

PPTV發(fā)布內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略

近日，PPTV智能硬件公司在上海發(fā)布內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略，將PPOS操作系統(tǒng)和價(jià)值超百億的內(nèi)容共同向合作伙伴開放。同時(shí)，康佳、飛利浦、夏普也發(fā)布了與PPTV聯(lián)合打造的電視新品，標(biāo)志著PPTV內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略已進(jìn)入快速推進(jìn)階段。

近年來，PPTV先后拿下了西甲、英超、中超、亞冠等熱門體育賽事的全媒體獨(dú)家版權(quán)，價(jià)值超過百億。此外，PPTV還囊括了一大批頭部影視劇版權(quán)。

蘇寧云商集團(tuán)副總裁顧偉表示，PPTV將對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行“分層開放”：一方面，PPTV會(huì)與深度合作廠商聯(lián)合推出合作品牌開放定制終端，以硬件植入PPOS的方式向合作廠商開放全部?jī)?nèi)容；另一方面，PPTV將通過預(yù)裝Android安裝包等方式與合作伙伴展開合作，共享PPTV的基礎(chǔ)內(nèi)容。

在顧偉看來，無論是對(duì)電視機(jī)廠商還是渠道商來說，差異化內(nèi)容將顯得特別重要。用什么樣的獨(dú)家內(nèi)容去吸引用戶，是電視廠商需要思考的問題。他預(yù)計(jì)，未來一到兩年，內(nèi)容將成為消費(fèi)者購買智能電視的一個(gè)重要選擇。

“當(dāng)各大電視廠商的產(chǎn)品品質(zhì)處在同一個(gè)起跑線的狀態(tài)下，誰的內(nèi)容和交互體驗(yàn)做得更好，誰就更容易搶占先機(jī)。”PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安表示，作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，PPTV愿意站在傳統(tǒng)廠家身后，將自身內(nèi)容與傳統(tǒng)廠家共享。

而在推出內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略的同時(shí)，PPTV還宣布了“內(nèi)容合作分成”等政策。在業(yè)內(nèi)人士看來，蘇寧將價(jià)值超百億的內(nèi)容IP開放共享，將有助于打破智能電視行業(yè)“以鄰為壑”的封閉競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。

OTT成智能電視新“藍(lán)海”

目前，國內(nèi)智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已白熱化。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌的線上市場(chǎng)份額有所回落，市場(chǎng)零售量同比也出現(xiàn)下滑。中怡康認(rèn)為，今年后期市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)大幅度改觀，預(yù)計(jì)全年零售量5049萬臺(tái)，同比下降3.0%；零售額1533億元，同比微降0.4%。

對(duì)智能電視行業(yè)來說，盡管硬件銷售增長(zhǎng)面臨一定壓力，但OTT廣告收入?yún)s有望成為新的“藍(lán)海”。據(jù)殷宇安介紹，2016年國內(nèi)整個(gè)OTT廣告產(chǎn)值約2.5億元，預(yù)計(jì)今年將增至9億元至10億元。PPTV目前已和一些客戶進(jìn)行商業(yè)合作，共同分享OTT廣告利益。

除PPTV外，其他智能電視廠商也正在積極拓展OTT商機(jī)。今年年初，藍(lán)色光標(biāo)與海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長(zhǎng)虹、樂視和小米達(dá)成全面合作協(xié)議，共同探索智能電視大屏營(yíng)銷價(jià)值，掘金客廳經(jīng)濟(jì)。

前不久發(fā)布的《阿里巴巴OTT媒體價(jià)值研究報(bào)告》顯示，截止2016年底，OTT電視用戶在以每年9%的速度快速增加，到2018年，中國OTT電視保有量預(yù)計(jì)增至2.8億臺(tái)，而以智能電視為核心的中國OTT大屏生態(tài)市場(chǎng)，將在2018年迎來接近96%的市場(chǎng)占有率。

殷宇安表示，目前OTT已經(jīng)跨過用戶門檻，隨著其廣告價(jià)值被廣告主認(rèn)可，OTT會(huì)產(chǎn)生出規(guī)?；膹V告收益。另外，經(jīng)過前兩年洗牌后，OTT市場(chǎng)已形成體系化服務(wù)。

2017年或成OTT商業(yè)化元年

隨著智能電視技術(shù)的日益成熟，用戶規(guī)模與活躍度不斷提升，具有大屏化、共享性等特征的智能電視越來越迎合現(xiàn)代家庭的娛樂需求，其承載的OTT服務(wù)將具備巨大想象空間。

據(jù)《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至去年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.14億，占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%。從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用看，智能電視的使用率位居第三，占比較2015年增長(zhǎng)了一倍以上。

“從移動(dòng)端到大屏端，觀眾對(duì)于收視品質(zhì)的要求更高了；與此同時(shí)，隨著付費(fèi)收看的習(xí)慣慢慢養(yǎng)成，智能電視產(chǎn)生了直接向觀眾收費(fèi)的可能性，這種可能性會(huì)反過來影響內(nèi)容生產(chǎn)，從而出現(xiàn)一批專為智能電視定制生產(chǎn)的特色內(nèi)容。”CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視總編輯王堅(jiān)平說。

根據(jù)國家新聞出版廣電總局的安排，到2020年，高清頻道將成為電視主流播出模式，鼓勵(lì)探索建立4K超高清電視節(jié)目制播系統(tǒng)。到2018年建立超高清電視OTT平臺(tái)，構(gòu)建高清、超高清混合播出系統(tǒng)；到2020年，實(shí)現(xiàn)超高清試驗(yàn)頻道播出。

王堅(jiān)平指出，互聯(lián)網(wǎng)的興起讓內(nèi)容提供方可以更扎實(shí)地對(duì)小眾人群提供精細(xì)化服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)受眾和市場(chǎng)的聚合。

而奧維咨詢認(rèn)為，目前中國OTT市場(chǎng)的商業(yè)閉環(huán)已基本形成，2017年或成OTT商業(yè)化元年。目前，OTT市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)升級(jí)，誰能在最后的窗口期成功找到自己的定位，誰將享受到最后的OTT發(fā)展紅利。