Google、BBC等高管齊聚愛奇藝世界大會(huì)：VR內(nèi)容的破局及貨幣化
2017-06-22 09:52:42 來(lái)源： 漢網(wǎng)(武漢) 熱度:
作為高新科技代表，VR產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷2016年的元年之后，呈幾何增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，從快速爆發(fā)、產(chǎn)品迭代到逐漸回歸理性，VR產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷大洗牌，產(chǎn)業(yè)格局逐漸穩(wěn)定，逐漸從追求速度，進(jìn)入新的質(zhì)量成長(zhǎng)期。近日，2017愛奇藝世界•大會(huì)在北京中國(guó)大飯店舉行。作為行業(yè)領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，愛奇藝世界大會(huì)涉及影視、影游互動(dòng)、短視頻、VR、直播等垂直內(nèi)容，目前已經(jīng)成長(zhǎng)為行業(yè)權(quán)威的專業(yè)論壇盛事。iVR+全球虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)作為每年重要的技術(shù)論壇之一，備受眾多互聯(lián)網(wǎng)硬件發(fā)燒友的關(guān)注。
今年2017iVR+全球虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)上出現(xiàn)了眾多外賓面孔，據(jù)悉，愛奇藝邀請(qǐng)到了眾多國(guó)際知名企業(yè)代表，包括Google、Baobab、Resolution Games 、BBC等互聯(lián)網(wǎng)、游戲、視頻各領(lǐng)域權(quán)威企業(yè)。論壇結(jié)束后，愛奇藝高級(jí)副總裁段有橋與Google Spotlight Studio負(fù)責(zé)人Rachid El Guerrab、Baobab全球副總裁Jonathan Flesher、Resolution Games CEO Tommy Palm、BBC執(zhí)行制片人 Charlotte Jones接受了現(xiàn)場(chǎng)的媒體群訪，也回答了關(guān)于國(guó)際和國(guó)內(nèi)VR領(lǐng)域發(fā)展的諸多問(wèn)題，而對(duì)于日后愛奇藝是否會(huì)和這些國(guó)際巨頭展開合作，愛奇藝高級(jí)副總裁段有橋表示：一切都還在洽談。
優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容需要資金、時(shí)間、合作方等多方面的改善
目前，全球領(lǐng)域VR技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，中國(guó)市場(chǎng)更是如此，雖然已經(jīng)涉及游戲、視頻等多個(gè)領(lǐng)域，但仍舊還缺乏好的內(nèi)容作支撐。Google Spotlight Studio負(fù)責(zé)人Rachid El Guerrab就表示，用戶其實(shí)并不是特別關(guān)心設(shè)備和技術(shù)，他們最關(guān)心的還是內(nèi)容本身，內(nèi)容會(huì)讓虛擬現(xiàn)實(shí)變得更加有趣，這是吸引用戶走入虛擬現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而接觸硬件設(shè)備的理由。但質(zhì)量上乘的內(nèi)容耗資多且需要時(shí)間來(lái)完成。
在此次的虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)上，愛奇藝宣布了“10+100+1000計(jì)劃”，將重點(diǎn)在VR游戲和VR視頻上進(jìn)行VR內(nèi)容生態(tài)布局和拓展，同時(shí)也向國(guó)內(nèi)外人士發(fā)起合作，以開放的平臺(tái)合作推動(dòng)VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而作為國(guó)際視頻內(nèi)容巨頭的BBC，其旗下紀(jì)錄片和資訊節(jié)目頻道BBC Earth，已經(jīng)成功通過(guò)創(chuàng)新手法和視角，將經(jīng)典系列科普紀(jì)錄片《地球脈動(dòng)(Planet Earth)》進(jìn)行了VR視頻內(nèi)容嘗試，推出地球脈動(dòng)第二季的VR版。在論壇群訪階段，BBC執(zhí)行制片人Charlotte Jones提到，目前BBC也在尋找資金合作，他們還沒有足夠的資金來(lái)支持VR視頻內(nèi)容的高成本運(yùn)營(yíng)，“我們需要這些平臺(tái)現(xiàn)在為我們的內(nèi)容進(jìn)行投資，我們和Google或者是臉書的合作還是基于現(xiàn)有內(nèi)容，成本和耗費(fèi)還不是很高，但是如果要獲得高質(zhì)量?jī)?nèi)容的話，是需要有相應(yīng)資金支持的”。
與此同時(shí)，Rachid El Guerrab表示，Google一直在提升內(nèi)容質(zhì)量、學(xué)習(xí)硬件的使用、硬件的構(gòu)成，同時(shí)也在建立開發(fā)不同的工具。目前Google現(xiàn)存的質(zhì)量上乘的內(nèi)容有很多的，但是花費(fèi)很高，未來(lái)，如何把這些高質(zhì)量的內(nèi)容用硬件平臺(tái)呈現(xiàn)出來(lái)，是行業(yè)面臨的一個(gè)問(wèn)題。
愛奇藝作為最早布局VR內(nèi)容的視頻平臺(tái)，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全景、分屏、插件、App四個(gè)渠道的VR視頻觀看方式，用戶打開率超1.1億，不管是VR視頻的制作數(shù)量還是相關(guān)數(shù)據(jù)都是領(lǐng)先行業(yè)的?；谶@樣的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，如果雙方或是多方展開內(nèi)容上的合作，搭建一個(gè)全球合作的體系，那么不管是對(duì)于國(guó)際VR產(chǎn)業(yè)還是中國(guó)的VR市場(chǎng)，都將會(huì)帶來(lái)一些顛覆性的改變。
VR內(nèi)容商業(yè)模式并未成熟 談?dòng)麨闀r(shí)尚早
另外一個(gè)備受行業(yè)和從業(yè)者關(guān)注的問(wèn)題，便是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出和產(chǎn)業(yè)收益，正如此前所說(shuō)，內(nèi)容是支撐虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容、硬件體驗(yàn)發(fā)展的關(guān)鍵，目前VR內(nèi)容的合作還需要多渠道合作伙伴的共同支持，通過(guò)多方不斷磨合，尋找出合適且能夠長(zhǎng)久發(fā)展的商業(yè)模式。
被稱為“VR界的皮克斯”的世界頂尖VR內(nèi)容工作室Baobab作為這一領(lǐng)域的權(quán)威代表，其全球副總裁Jonathan Flesher在群訪中就提到“內(nèi)容的付費(fèi)或者是租借的方式，在美國(guó)可能都會(huì)體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的鼓勵(lì)和支持上，但是現(xiàn)在我們還沒有決定哪種方式是可能最為成功的，在未來(lái)可能我們要有一個(gè)商業(yè)模式來(lái)決定是怎么樣來(lái)進(jìn)行獲利，但是短期內(nèi)還沒有這樣的一個(gè)決定。”
盈利問(wèn)題上，BBC也進(jìn)行了不同的嘗試，BBC執(zhí)行制片人 Charlotte Jones表示，“BBC其實(shí)主要是內(nèi)容制作的公司，我們?cè)趯ふ覂?nèi)容投資之余，也嘗試通過(guò)下載的變現(xiàn)方式。”同時(shí)，這些國(guó)際企業(yè)也表明，目前國(guó)際VR領(lǐng)域還處于開發(fā)前期，硬件的發(fā)展需要時(shí)間革新和改善，市場(chǎng)也需要時(shí)間適應(yīng)和長(zhǎng)線發(fā)酵，因此整個(gè)產(chǎn)業(yè)并未形成一個(gè)完善的商業(yè)模式。
Resolution Games CEO Tommy Palm從游戲開發(fā)商的角度具體談到，目前對(duì)游戲玩家們來(lái)說(shuō)VR的各式體驗(yàn)還需要時(shí)間適應(yīng)，市場(chǎng)需要制定一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的策略，也需要平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)的伙伴進(jìn)行合作，因此談收益或大量獲益還為時(shí)尚早。值得一提的是，Tommy Palm是國(guó)際最成功的休閑社交游戲公司King公司四名創(chuàng)始人之一，擁有超過(guò)15年游戲設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，其中手機(jī)游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)超過(guò)10年，其主設(shè)計(jì)游戲《糖果傳奇》在全球iOS和Google Play收入榜排行前十。
對(duì)于國(guó)際合作伙伴提及的問(wèn)題，愛奇藝高級(jí)副總裁段有橋也發(fā)表了愛奇藝的一些構(gòu)想，他表示，未來(lái)VR內(nèi)容超過(guò)60分鐘，其娛樂性基本就能被公眾接受，也就開始有貨幣化的可能性，規(guī)模才能發(fā)展起來(lái)。同時(shí)，段有橋還強(qiáng)調(diào)，娛樂的核心是講故事的能力，技術(shù)和內(nèi)容結(jié)合，雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，不管是愛奇藝開放生態(tài)敞開合作還是國(guó)外的獨(dú)立生產(chǎn)模式，只有將講故事的能力和技術(shù)融合，才能讓用戶更好地去感受娛樂。
責(zé)任編輯：汪驕陽(yáng)
Google全球副總裁劉允：互聯(lián)網(wǎng)未來(lái) 移動(dòng)在云端