【收藏】5月OTT用戶行為研究報告
2017-06-23 09:16:01 來源：奧維云網(wǎng) 熱度:
5月繁花盛開，氣候宜人，人們的戶外活動時間有所增加。相比4月，雖然5月的法定節(jié)假日同樣不少，但《歡樂頌2》、《擇天記》、《思美人》等熱播電視劇也沒能更好的將用戶吸引在電視機(jī)前。奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺(TVVideoCompass_TVC)數(shù)據(jù)顯示：相比4月，5月的OTT大屏端多項指標(biāo)數(shù)據(jù)出現(xiàn)下降。不過，日均活躍終端數(shù)、日均累計開機(jī)次數(shù)、日均每終端開機(jī)時長等都比3月有所增長。OTT大屏仍然對用戶具有強(qiáng)大的吸引力。
【總體市場】
根據(jù)奧維云網(wǎng)自主開發(fā)的OTT大數(shù)據(jù)平臺TVVideoCompass_TVC顯示：
1、雖然5月的OTT大屏日均開機(jī)率和日均活躍終端數(shù)都有所下降，但前五月OTT大屏活躍終端增長趨勢未變。日均開機(jī)率：5月日均開機(jī)率為43.8%，低于4月份的46.1%。5月的節(jié)假日以及《歡樂頌2》的熱播沒能帶動OTT大屏日均開機(jī)率超越4月份的水平。
日均活躍終端數(shù)：5月OTT大屏日均活躍終端數(shù)為4770萬臺，相比4月減少了126萬臺。但總體來看，今年前五個月OTT大屏日均活躍終端數(shù)穩(wěn)中有升的趨勢未變。
2、自3月開始，人們的生活、工作回歸常態(tài)。3-5月，OTT大屏日均每終端開機(jī)時長保持穩(wěn)定，用戶已經(jīng)形成穩(wěn)定的OTT大屏觀看習(xí)慣。
日均每終端開機(jī)時長：1-2月受春節(jié)影響，OTT大屏日均每終端開機(jī)時長達(dá)5小時以上;從3月開始，人們的生活工作習(xí)慣回歸正常。5月OTT大屏日均每終端開機(jī)時長為5.0小時，與前兩月基本持平，用戶已經(jīng)形成穩(wěn)定的觀看習(xí)慣。
日均累計開機(jī)時長：5月日均累積開機(jī)時長為2.42億小時，維持了近三個月穩(wěn)定的趨勢。
【直播VS點播】
5月的日均點播端用戶占比重新高于直播端用戶占比。相比直播端，5月有更多用戶使用點播端媒體觀看OTT大屏內(nèi)容。
5月的日均點播端用戶占比重新高于直播端用戶占比。其中，日均點播端用戶占比為61.4%，日均直播端用戶占比為58.3%。
5月點播端日均活躍終端數(shù)為2928萬臺，相比4月增長104萬臺;直播端日均活躍終端數(shù)為2779萬臺，相比4月減少182萬臺。
TV-Video-Compass隆重上線
奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺(TVVideoCompass_TVC)已震撼上線，依托長期在家電領(lǐng)域積累的資源和技術(shù)，聯(lián)合國內(nèi)主流智能電視終端廠商，在全國2000萬+智能電視終端，通過SDK技術(shù)進(jìn)行開機(jī)至關(guān)機(jī)之間用戶行為全程監(jiān)測。
該平臺基于中國家庭用戶在智能電視設(shè)備上的海量行為數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。旨在監(jiān)測視頻媒體和電視頻道媒體的智能電視上使用情況，分析用戶結(jié)構(gòu)及行為特征，為客戶提供內(nèi)部運營決策支持和外部競爭分析的一站式服務(wù)。
責(zé)任編輯：汪驕陽
相關(guān)推薦
“全媒體”戰(zhàn)略：丟了孩子套不到狼互聯(lián)網(wǎng)新媒體繼續(xù)保持著快速增長，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體開始登入大雅之堂，攜資本在影視劇版權(quán)交易中橫沖直撞。視頻網(wǎng)站們已經(jīng)直接威脅到電視臺的利益了，和電視臺搶節(jié)目源，和電視臺搶廣告費。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視在政策局限下尚沒有打開市場；手機(jī)電視也處在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV損了有線卻有利于電視播出機(jī)構(gòu)，并不對電視播出機(jī)構(gòu)構(gòu)成威脅。這種情形和大洋彼岸的美國有類似之處：廣電網(wǎng)絡(luò)和制播機(jī)構(gòu)都面臨新媒體的挑戰(zhàn)，但是行業(yè)發(fā)展的情況卻不相同，美國的情況是DVR、互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)電視運營商、制播機(jī)構(gòu)造成了挑戰(zhàn)。而國內(nèi)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的缺乏使得DVR幾乎沒有生存的可能，而監(jiān)管政策對電視屏幕的強(qiáng)硬保護(hù)
研究指出OTT對付費電視無大影響雖然OTT視頻服務(wù)正在對既有的有線視頻和衛(wèi)星或IPTV服務(wù)產(chǎn)生有一個競爭性挑戰(zhàn)，但市場研究公司InfoneticsResearch并不認(rèn)為OTT對付費電視訂戶有重大影響。該公司的“付費電視服務(wù)和訂戶”報告（預(yù)測和分析電信IPTV、有線視頻和衛(wèi)星視頻服務(wù)市場）指出，2008年，有線視頻占全球付費電視市場的59%，衛(wèi)星視頻占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch寬帶訪問和視頻主任分析師JeffHeynen指出：“但現(xiàn)在有線電視運營商正在不僅面臨來自IPTV和衛(wèi)星運營商誘人價格和服務(wù)的挑戰(zhàn)，而且面臨所有OTT視頻服務(wù)和聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備的挑戰(zhàn)，它們正在誘使消費者退訂有線電視?！薄?/p>
《2017年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布，解讀網(wǎng)絡(luò)視聽五大走向
酷鵝用戶研究院：2018世界杯邊緣用戶增多