相較于Netflix YouTube TV這樣的OTT電視才是付費(fèi)電視的最大威脅
一直以來(lái)，美國(guó)付費(fèi)電視市場(chǎng)都在擔(dān)心會(huì)被Netflix等訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù)(SVOD)所取代，但Ampere Analysis的最新報(bào)告顯示，美國(guó)最新掀起的OTT電視直播浪潮才是更值得關(guān)注的對(duì)象。
Ampere Analysis一項(xiàng)關(guān)于虛擬多系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商(VMSO)的研究顯示，美國(guó) “精簡(jiǎn)版電視套餐”(Skinny bundle)OTT電視運(yùn)營(yíng)商的訂戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到350萬(wàn)。與傳統(tǒng)付費(fèi)電視套餐相比，這是一類(lèi)頻道數(shù)量更少的“精簡(jiǎn)版套餐”，售價(jià)低至20美元/月。相對(duì)于Netflix和亞馬遜等SVOD運(yùn)營(yíng)商，這類(lèi)服務(wù)才是有線(xiàn)和衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
這些服務(wù)中，Dish Network的Sling TV，AT&T的DirecTV Now主要由付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商支持，而索尼的PlayStation Vue、谷歌的YouTube TV以及Hulu Live TV等則是完全的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
據(jù)調(diào)查，這類(lèi)服務(wù)主要針對(duì)25-44歲人群，尤其是取消付費(fèi)電視服務(wù)或者不看付費(fèi)電視的觀眾。據(jù)Ampere Analysis預(yù)測(cè)，2020年前，付費(fèi)電視覆蓋率將降至70%以下。2015年三季度，美國(guó)家庭付費(fèi)電視覆蓋率降至80%以下并呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)，到2016年底，覆蓋率為76.5%。
美國(guó)VMSO訂閱數(shù)與付費(fèi)電視覆蓋率
(注：藍(lán)色柱形圖為VMSO訂閱數(shù)，紅色折線(xiàn)為付費(fèi)電視覆蓋率)
Ampere最新的美國(guó)消費(fèi)者調(diào)查顯示，近半數(shù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)觀眾表示，未來(lái)五年家里可能不會(huì)再有人看廣播電視了。半數(shù)受訪(fǎng)者已經(jīng)將在線(xiàn)視頻服務(wù)當(dāng)作主要的觀影途徑。
Ampere表示，到2016年底，在互聯(lián)網(wǎng)帶寬10Mbps及以上的家庭中，虛擬多系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商(VMSO)將為其中60%提供服務(wù)。而美國(guó)普遍流行的付費(fèi)電視合約為期一年，這意味著VMSO需要在頭幾年與付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪用戶(hù)。“精簡(jiǎn)版電視套餐”運(yùn)營(yíng)商擁有訂閱價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)，然而，這一模式的缺陷是合約期較短，因此用戶(hù)可以輕易轉(zhuǎn)換服務(wù)。
分析師表示：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，我們認(rèn)為VMSO市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)將抵消傳統(tǒng)付費(fèi)電視訂閱的觀眾流失，但這對(duì)于頻道所有者而言并不完全是個(gè)好消息。由于VMSO專(zhuān)注于低價(jià)套餐，因此許多小眾的頻道會(huì)被拋棄。此外我們認(rèn)為，VMSO的競(jìng)爭(zhēng)將降低付費(fèi)電視價(jià)格，并對(duì)那些沒(méi)有自己的寬帶基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)生特別大的影響。這些運(yùn)營(yíng)商無(wú)法通過(guò)調(diào)整寬帶和套餐定價(jià)來(lái)彌補(bǔ)電視上每用戶(hù)平均收入減少的損失。”
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內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)、帶寬購(gòu)買(mǎi)，巨大的成本壓力讓視頻企業(yè)開(kāi)始尋找有效的盈利模式。是廣告？版權(quán)分銷(xiāo)？自制劇中的廣告植入？還是B2B業(yè)務(wù)？潛力無(wú)限的廣告盈利模式如今互聯(lián)網(wǎng)已成為全球第二大廣告市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值在逐漸受到廣告商的認(rèn)同。據(jù)艾瑞咨詢(xún)的一組數(shù)據(jù)，2010年第一季度我國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)中來(lái)自企業(yè)付費(fèi)的廣告收入為3.28億元，更刺激了正版高清模式全面開(kāi)花迅猛發(fā)展。在優(yōu)酷網(wǎng)今年第二季度的財(cái)報(bào)中顯示優(yōu)酷品牌廣告收入達(dá)1.9億，同比增長(zhǎng)181%，環(huán)比上漲58.5%。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻的助力之下，廣告投放形式變得更加豐富、易于接受。如時(shí)下大熱的自制劇，就是一個(gè)很好的廣告植入方式。如在優(yōu)酷網(wǎng)推出的《十一度青春》、《四夜奇
2011.9.3日，美國(guó)主流網(wǎng)站和流媒體服務(wù)以及付費(fèi)電視的用戶(hù)數(shù)據(jù)情況，數(shù)據(jù)圖表，其中流媒體服務(wù)Netflix雄踞老大，總用戶(hù)2500萬(wàn)左右，去年一年增加100萬(wàn)左右。
北京時(shí)間9月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)DVD租賃兼網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商N(yùn)etflix日前辟謠，表示不會(huì)限制用戶(hù)在某一個(gè)時(shí)間只能從一個(gè)終端設(shè)備點(diǎn)播視頻。本周末，Netflix不少用戶(hù)在點(diǎn)播視頻時(shí)遇到問(wèn)題，系統(tǒng)反饋稱(chēng)用戶(hù)必須停止一個(gè)帳號(hào)同時(shí)點(diǎn)播兩部電影或電視劇。隨后有業(yè)內(nèi)傳言稱(chēng)，Netflix將會(huì)禁止一個(gè)用戶(hù)帳號(hào)同時(shí)通過(guò)多個(gè)終端登錄，并點(diǎn)播多個(gè)影視節(jié)目。對(duì)此，Netflix負(fù)責(zé)對(duì)外溝通的副總裁SteveSwasey對(duì)媒體表示，Netflix用戶(hù)不限制同時(shí)只能點(diǎn)播一個(gè)影視節(jié)目，一些用戶(hù)遇到問(wèn)題，那是后臺(tái)出現(xiàn)的技術(shù)故障，目前正在解決。Netflix已經(jīng)從影碟租賃商轉(zhuǎn)型為收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商，目前該公司已經(jīng)