互聯(lián)網(wǎng)來勢(shì)兇猛 創(chuàng)維等彩電品牌如何見招拆招？
自4年前，互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，在一定程度上分薄了傳統(tǒng)彩電品牌的“商業(yè)蛋糕”。但從近期各大彩電企業(yè)公布的2016/17財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告中能窺探一二：傳統(tǒng)彩電品牌營(yíng)收狀況普遍良好，盈利持續(xù)增長(zhǎng)，在彩電行業(yè)的地位依然難以撼動(dòng)。
從具體財(cái)報(bào)來看，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司在2016/17財(cái)年?duì)I業(yè)額為428.45億港元，同比增長(zhǎng)0.4%，其中4K智能電視機(jī)于中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷售量占比大幅升至45.9%，同比上升53.6%，LED液晶電視機(jī)于海外市場(chǎng)的銷售量達(dá)較上年度上升57.5%，是彩電行業(yè)的一大亮點(diǎn)。盡管有互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊，但創(chuàng)維和海信等傳統(tǒng)品牌仍有不同程度的增長(zhǎng)，連過去稍顯疲弱的康佳也有所好轉(zhuǎn)，其在2016年?duì)I收為202.99億元，同比增長(zhǎng)10.35%。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)電視最大的特點(diǎn)是低價(jià)。在價(jià)格戰(zhàn)的沖擊下，以創(chuàng)維為首的眾多傳統(tǒng)電視品牌究竟是如何見招拆招、穩(wěn)保地位的呢?
傳統(tǒng)電視品牌都是技術(shù)流，內(nèi)里有料
從1988年到2017年，創(chuàng)維在顯示技術(shù)方面的研究和創(chuàng)新從未停止過。從第一臺(tái)可錄電視，到中國(guó)品牌首臺(tái)OLED電視，再到如今薄如墻紙的Wallpaper電視，創(chuàng)維在技術(shù)上的突破得益于其29年來日積月累的打拼和積累。憑借著技術(shù)方面的累積，創(chuàng)維的技術(shù)內(nèi)涵使其建立了難以撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。
正如三星電子大中華區(qū)彩電營(yíng)銷副總裁劉峻光早前在三星中國(guó)論壇上說的：從行業(yè)角度來看，彩電業(yè)分為傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。但從消費(fèi)者角度來看，他們更關(guān)心的是顯示屏是2K、4K還是8K的;產(chǎn)品形態(tài)是平面的還是曲面的;顯示技術(shù)是QLED還是OLED。
技術(shù)的壁壘優(yōu)勢(shì)在電視業(yè)毋庸置疑，一臺(tái)電視的優(yōu)勢(shì)往往由某些特定技術(shù)或部分零部件決定，掌握核心技術(shù)的廠商甚至可能主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，影響行業(yè)發(fā)展進(jìn)程。創(chuàng)維每一次技術(shù)的突破，都為品牌夯實(shí)了基礎(chǔ)。這也是互聯(lián)網(wǎng)小企業(yè)無法與之抗衡的原因。
低價(jià)無法制勝，皆因創(chuàng)維有資金流支撐
2016年家電行業(yè)因上游原材料價(jià)格上漲以及匯率波動(dòng)，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格合理性上調(diào)，幾家以低于量產(chǎn)成本定價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)無奈“被迫”漲價(jià)，這一動(dòng)作直接導(dǎo)致了去年互聯(lián)網(wǎng)電視在整個(gè)傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)上的份額不足兩成。
雖然互聯(lián)網(wǎng)電視在初期有更多價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，但他們卻忽視了一點(diǎn)：在經(jīng)濟(jì)下行壓力下，健康的現(xiàn)金流尤為重要。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視扛不住成本壓力數(shù)次提價(jià)，就已經(jīng)意味著他們正在吃“低價(jià)策略”的虧。如今的樂視資金鏈就是出現(xiàn)了這種“自身‘造血’能力不足、外部融資融得多花得更多”的尷尬。
傳統(tǒng)品牌也有創(chuàng)新思維
傳統(tǒng)品牌不代表其思維也傳統(tǒng)，恰恰相反，縱觀這幾家彩電大佬的歷年動(dòng)態(tài)可以發(fā)現(xiàn)：引領(lǐng)或顛覆行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，往往是出現(xiàn)在有長(zhǎng)期技術(shù)沉淀和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)企業(yè)中。如創(chuàng)維電視S9D首次將AR技術(shù)與電視大屏完美融合，推出了全球首款A(yù)R電視;創(chuàng)維Q7電視以顛覆性的純色技術(shù)、LGDisplay創(chuàng)新性的4色4K屏體，使創(chuàng)維在彩電顯示技術(shù)上開辟了新領(lǐng)域。以領(lǐng)先的技術(shù)為基礎(chǔ)，加上創(chuàng)新思維的加持，創(chuàng)維的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加凸顯。
事實(shí)上，傳統(tǒng)彩電品牌并非完全按著傳統(tǒng)套路在走。早在2007年，創(chuàng)維就在打造酷開系列電視，主打輕奢智能電視定位，后將酷開公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，打造創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，搶占年輕市場(chǎng)?？梢哉f，酷開稱得上是互聯(lián)網(wǎng)電視的前輩?？衢_電視不僅通過布局“大內(nèi)容”戰(zhàn)略，一舉成為內(nèi)容資源最為豐富的電視廠商，還先后獲愛奇藝和騰訊戰(zhàn)略投資，令一眾互聯(lián)網(wǎng)電視不得不甘拜下風(fēng)。
做企業(yè)不是百米跑，而是一場(chǎng)馬拉松。在目前總體低迷有待爆發(fā)的彩電行業(yè)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)除了擁有成熟的資金鏈，還有供應(yīng)鏈管理、技術(shù)、渠道、服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，這些都是互聯(lián)網(wǎng)電視難以望其項(xiàng)背的。不難想到，彩電行業(yè)未來的情勢(shì)，還得看創(chuàng)維等彩電巨頭如何在這片競(jìng)爭(zhēng)激烈中揚(yáng)帆前行。
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點(diǎn)評(píng)：創(chuàng)維34T66HD的畫面清晰銳利，字符的清晰度還比較令人滿意，畫質(zhì)也比較穩(wěn)定。色彩偏硬朗，不同色彩的過渡顯得比較急促，層次不夠豐富細(xì)膩。播放1080i信號(hào)時(shí)畫面清晰穩(wěn)定，有很好的畫面縱深感。創(chuàng)維34T66HD創(chuàng)維34T66HD推薦指數(shù)：清晰度：★★★★☆色彩還原：★★★★亮度：★★★★畫面穩(wěn)定度：★★★★☆參考價(jià)格：5880元
一葉而知天下秋。先是原康佳彩電掌門人匡宇斌悄然加盟創(chuàng)維，再是飛利浦消費(fèi)電子中國(guó)帥印易主。兩大巨頭相繼傳出高層變動(dòng)似乎預(yù)示了，剛跨過2007年門檻，中國(guó)彩電業(yè)便走到一個(gè)行業(yè)變局的微妙時(shí)刻。悄然過戶“我原來還以為是同名同姓，沒想到確實(shí)是康佳的匡宇斌?！弊蛱欤瑒?chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰透露，“上周創(chuàng)維內(nèi)部已下達(dá)任命文件，匡宇斌出任創(chuàng)維海外發(fā)展有限公司總裁?！辈还峙酥痉鍥]想到，實(shí)在是匡宇斌的聲名太顯赫。2001年起他出任康佳彩電業(yè)務(wù)掌門人，迅速將康佳彩電從困境中帶出。2003年、2004年，康佳連續(xù)兩年奪得全國(guó)市場(chǎng)占有率第一。2005年11月，當(dāng)康佳業(yè)績(jī)和他個(gè)人威望如日中天之際，他卻閃電離開康佳加盟雅
日前從創(chuàng)維方面?zhèn)鞒鱿⒎Q，創(chuàng)維二代無線高清閃聯(lián)電視已率先量產(chǎn)。按照計(jì)劃，首批創(chuàng)維二代閃聯(lián)無線高清電視將在國(guó)內(nèi)各主要城市上柜。與此同時(shí)，三代閃聯(lián)電視的研發(fā)已啟動(dòng)。4月24日消息，日前從創(chuàng)維方面?zhèn)鞒鱿⒎Q，創(chuàng)維二代無線高清閃聯(lián)電視已率先量產(chǎn)。按照計(jì)劃，首批創(chuàng)維二代閃聯(lián)無線高清電視將在國(guó)內(nèi)各主要城市上柜。與此同時(shí)，三代閃聯(lián)電視的研發(fā)已啟動(dòng)。去年10月，閃聯(lián)在深圳聯(lián)合五大電視廠商(TCL、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信)發(fā)布全球首款第二代閃聯(lián)無線高清電視，受到行業(yè)高度關(guān)注。據(jù)閃聯(lián)方面介紹，閃聯(lián)二代無線高清電視采用閃聯(lián)無線高清傳輸及解碼還原技術(shù)，可無線播放電腦或網(wǎng)絡(luò)中的高清電影、圖片或音樂，并實(shí)現(xiàn)高清還原。有分
中國(guó)的彩電行業(yè)流傳著這樣一句話：概念是廠家的，標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)家的，技術(shù)是人家的。從被稱作“彩電行業(yè)寒冬”的2001年開始，一輪又一輪的彩電概念之戰(zhàn)就被不同的生產(chǎn)廠家演繹著，升華著。尤其是隨著等離子和液晶電視的逐步普及，廠商們欣喜地發(fā)現(xiàn)又找到了個(gè)可以猛“招呼”概念的地方，于是，“DSP數(shù)字超微點(diǎn)陣技術(shù)”、“DLP光顯背投”、“V12”數(shù)字引擎“、”微晶神畫”、“麗翔數(shù)字引擎”、“六基色”技術(shù)等等在市場(chǎng)上此起彼伏。誰也不知道這些深?yuàn)W的名詞背后究竟蘊(yùn)涵了多少技術(shù)含量，誰也不知道這些被冠以種種稱謂的技術(shù)究竟對(duì)提高產(chǎn)品質(zhì)量能有多大幫助。反正沒人追究，沒人過問，就任著廠商的性子稀里糊涂地叫賣著。常在河邊走，很難