市場(chǎng)研究和咨詢(xún)公司IDATE的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，非洲/中東地區(qū)電視市場(chǎng)估值將在2016-2021年間上漲30%，由103億歐元增至133億歐元。

這股增長(zhǎng)勢(shì)頭主要由撒哈拉以南非洲地區(qū)推動(dòng)，這一地區(qū)是世界上電視市場(chǎng)增速最快的地區(qū)之一，即使不是當(dāng)下，在未來(lái)五年內(nèi)也是如此。數(shù)據(jù)顯示，除土耳其和以色列以外其他的非洲/中東地區(qū)的年增長(zhǎng)率為5.1%，而撒哈拉以南非洲地區(qū)的表現(xiàn)最為出色：年均增長(zhǎng)達(dá)到5.7%，這一地區(qū)電視市場(chǎng)估計(jì)將在2021年達(dá)90億歐元。

伴隨著年輕化快速增長(zhǎng)的人口，非洲越來(lái)越多的中產(chǎn)階級(jí)，盡管受海灣國(guó)家油價(jià)下跌的影響，但該地區(qū)中期經(jīng)濟(jì)前景穩(wěn)定，這一系列社會(huì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都顯示出這一地區(qū)未來(lái)發(fā)展的良好動(dòng)向，音像界也是如此。這種積極前景首先體現(xiàn)在該地區(qū)，尤其是撒哈拉以南非洲地區(qū)，電視所有權(quán)水平的提升以及在蜂窩數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)推廣方面的有所進(jìn)步，另外，這些因素也為觀(guān)看視頻建立了大量的熒屏基礎(chǔ)。

衛(wèi)星業(yè)務(wù)供應(yīng)商將繼續(xù)鞏固其作為電視節(jié)目供應(yīng)商的核心地位

超過(guò)80%的北非/中東電視用戶(hù)通過(guò)衛(wèi)星途徑接收電視節(jié)目，撒哈拉以南非洲地區(qū)這一比例超過(guò)40%且仍在上漲。替代性網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步腳步比較緩慢。即使地面廣播數(shù)字化(DTTV)網(wǎng)絡(luò)在撒哈拉以南非洲地區(qū)的前景廣闊，但它的推廣還是有艱苦的路要走。除少數(shù)國(guó)家外，IPTV和有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)仍是該地區(qū)應(yīng)用第二大廣泛的廣播系統(tǒng)。因此，在中非和西非地區(qū)，很多用戶(hù)仍將使用有線(xiàn)和多路多點(diǎn)分配業(yè)務(wù)(MMDS)業(yè)務(wù)(盡管有時(shí)法律情況不明朗)，同時(shí)，IPTV仍然是海灣國(guó)家的替代解決方案。正在計(jì)劃推行的光纖業(yè)務(wù)應(yīng)該會(huì)提升現(xiàn)有IPTV的采用水平，盡管只是在有限的范圍之內(nèi)。但另一場(chǎng)革命正在悄然進(jìn)行。在3G的發(fā)展以及現(xiàn)在4G移動(dòng)接入的推動(dòng)下，OTT視頻產(chǎn)品將能夠利用一個(gè)新型分發(fā)渠道，尤其是面向年輕觀(guān)眾群體時(shí)。

隨著OTT視頻服務(wù)的增長(zhǎng)，電視用戶(hù)數(shù)量在五年內(nèi)幾乎翻了一番

這些典型的低成本服務(wù)，以及該地區(qū)大量的盜版行為正在拉低付費(fèi)電視合約的價(jià)錢(qián)。另一拉低價(jià)格下降的因素是，較少的高端和本地化產(chǎn)品的中產(chǎn)階級(jí)用戶(hù)定位，包括服務(wù)平臺(tái)和節(jié)目?jī)煞矫?。盡管客戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)比市場(chǎng)價(jià)值大得多，我們?nèi)云诖吹礁顿M(fèi)電視(使用率很低)穩(wěn)步發(fā)展。與我們?cè)谥髁麟娨暿袌?chǎng)看到的相反，這一趨勢(shì)將與新興的訂閱視頻點(diǎn)播(SVoD)市場(chǎng)的興起并行。伴隨著巨大的市場(chǎng)份額，當(dāng)前該地區(qū)已經(jīng)有包括Netflix、Amazon以及當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商推出的StarzPlay等在內(nèi)的20多個(gè)SVoD平臺(tái)在瓜分這個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)，這也意味著隨著時(shí)間的推移，我們可能會(huì)看到一定程度的平臺(tái)合并。

免費(fèi)開(kāi)路廣播(FTA)電視在非洲/中東的觀(guān)看率最高，只有14%的家庭在2016年訂閱了付費(fèi)電視服務(wù)

免費(fèi)電視仍然不得不面對(duì)兩個(gè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。數(shù)量并不多的廣播商得到的廣告收入占據(jù)該地區(qū)總廣告收入的70%，其泛阿拉伯網(wǎng)絡(luò)使得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和其他運(yùn)營(yíng)商黯然失色，這不是一個(gè)極端結(jié)構(gòu)化的市場(chǎng)。公共廣播服務(wù)的資源依然很少，私營(yíng)部門(mén)的經(jīng)營(yíng)者正面臨不穩(wěn)定的財(cái)務(wù)狀況，加之廣告市場(chǎng)的劣勢(shì)(很大程度上是由于缺乏同類(lèi)觀(guān)眾衡量系統(tǒng))，這些都是持續(xù)性的問(wèn)題。盡管如此，我們?nèi)匀粓?jiān)信這個(gè)未開(kāi)發(fā)的廣告收入市場(chǎng)仍是該地區(qū)收入增長(zhǎng)的潛在動(dòng)力，尤其對(duì)于撒哈拉以南非洲地區(qū)。