2017年，江蘇衛(wèi)視調(diào)整原先周三周四晚間十點檔的周播劇場播放戰(zhàn)略，改播綜藝節(jié)目。這也意味著江蘇衛(wèi)視成為最早在“周播劇”競爭中離場的一線衛(wèi)視。

其實，江蘇衛(wèi)視周播劇場也是16年7月才開始的，只試水一部《九州天空城》就黯然離場。不難看出各大衛(wèi)視間周播劇的競爭之激烈。

 

收視持續(xù)低迷，內(nèi)容品質(zhì)下降

周播劇，這種概念其實源自美國電視行業(yè)。在國內(nèi)，2011年時，湖南衛(wèi)視便以于正編劇的《被遺棄的秘密》率先開啟周播模式，這部充滿家斗、懸疑、復(fù)仇等元素電視劇終究沒能讓第一次看周播劇的觀眾“耐心等上一周”，雖然在網(wǎng)上的評價不錯，但它收視并不樂觀，以至于半途停播。首次試水失敗，湖南衛(wèi)視并沒有放棄周播劇，12年13年都退出周播劇場，但一直反響平平，直到2014年的《古劍奇譚》和2015年《花千骨》的收視爆棚把關(guān)于周播劇的討論成功推上了風(fēng)口浪尖。

可能是在周播劇市場嘗到了甜頭，湖南衛(wèi)視2015又開始推出“青春進行時”劇場，這也代表湖南衛(wèi)視當(dāng)時有二個周播劇場。

2014—2015年是湖南衛(wèi)視周播劇場的得意時期，除了《古劍奇譚》《花千骨》兩部超級爆款之外，還誕生了包括《旋風(fēng)少女》、《相愛穿梭千年》等一批收視不俗的劇目。一時間，業(yè)內(nèi)談起周播劇必數(shù)湖南衛(wèi)視。

2015年以《他來了，請閉眼》入局，試圖與湖南衛(wèi)視進行差異化競爭的東方衛(wèi)視，此番時運不佳，原定與訊視頻網(wǎng)臺聯(lián)播的《鬼吹燈之精絕古城》因?qū)彶閾Q檔成《新射雕英雄傳》，讓不少苦苦等待的劇迷大失所望，失去原本很是利好的收視表現(xiàn);

2016年的周播劇市場很快變得熱鬧起來，除了原有的湖南，東方外，浙江，安徽，江蘇等一線衛(wèi)視也選擇紛紛跟進，上演了一出周播劇混戰(zhàn)的激情戲碼。

幾大衛(wèi)視對周播劇選片定位都比較相似，“ip大劇+一線明星”，但這時一種詭異的收視率也開始出現(xiàn)，接連幾部大戲收視率都遭遇滑鐵盧。湖南《幻城》的csm50的平均收視率為0.740，《青云志》的csm52平均收視率僅為0.579，東方的《老九門》平均收視也未“破1”，僅為0.941。

到了2017年初時，除湖南衛(wèi)視之外的其他衛(wèi)視的的目標(biāo)已經(jīng)降至“保0.6”的及格線之下，收視率下滑近四成，周播劇的寒冬來的有些讓人觸手不及。

放眼國外成功的周播劇，無一不是制作精良，情節(jié)過硬，引得觀眾不得不，每周追看，甚至每年追看，例如《神探夏洛克》劇組，一年一集的節(jié)奏，把觀眾等的抓耳撓腮，但也沒人會棄劇。

僅從故事結(jié)構(gòu)上看，周播劇需要的是出彩的故事，而不是那些所謂的大ip，大女主，大男主。因為目前國內(nèi)電視劇的銷售模式仍然是按集售賣，如果真的要做到一部周播劇只拍10集，影視公司不可能收回制作成本，可能也是周播劇內(nèi)容品質(zhì)一直在下降，沒法留住觀眾的一大原因，這點在浙江衛(wèi)視的今年唯一一部周播劇---《雙刺》，這部已經(jīng)是N輪播出劇了，就可以看出端倪。

電視臺消化庫存，網(wǎng)絡(luò)搶占市場

很多業(yè)內(nèi)人士都稱周播劇“病”了，其實這病早有源頭可溯。黃金時段是全民觀看，為此總局操碎了心：內(nèi)容管管管、時間刪刪刪、廣告停停停。周播劇集中在22:00以后，此時段總局監(jiān)管力度相對略松，因此原本應(yīng)該制作成本高昂、作品精良的周播劇，卻變成了低門檻、電視臺消化庫存、避開黃金檔諸多播出限制的“蹊徑”。

從很大程度來看，周播劇的增多，與其說是各家衛(wèi)視臺的順勢而為，不如說是一種迫不得已。在現(xiàn)有政策下，守著僅有的古裝劇配額在每天兩集的黃金時段劇場里播出，對于各家衛(wèi)視而言，都是飲鴆止渴。

今年北京的《大唐榮耀》就是個非常典型的例子，60集的長度占據(jù)了北京衛(wèi)視今年古裝配額，因此電視臺為了不影響之后劇集播出，只能緊急把《大唐榮耀2》遷移至周播劇場。所以消化“庫存”成為各家衛(wèi)視推出周播劇場的另一主要原因。

現(xiàn)在市場上古裝、玄幻IP眾多，也使得古裝劇集出現(xiàn)了僧多粥少的情況，大量劇集也只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)周播期待消化播出。“周播劇也是給了衛(wèi)視臺增加了消化劇集的空間，也讓劇集的閑置率在一定程度上得到降低。”

電視臺播出的周播劇看頭越來越少，反觀網(wǎng)絡(luò)可謂芝麻開開花節(jié)節(jié)高。同樣受制于題材限制，更多劇情被視頻網(wǎng)站購買，《盜墓筆記》《靈魂擺渡》《法醫(yī)秦明》《鬼吹燈之精絕古城》幾部熱播劇都是周播形式上映，而不少后來被電視臺購入的周播劇，《九州天空城》、《幻城》、《老九門》和《誅仙青云志》其實也是“先網(wǎng)后臺“的，也都影響著電視臺周播劇的收視率。

播出周期長， 話題熱度久

周播劇不同于日日劇最大劣勢就是觀眾對劇情不連貫，周播劇的戰(zhàn)線長，布局大，需要在電視劇播出后一周時間內(nèi)，有熱點話題探討，關(guān)于懸念和情節(jié)走向的猜想，都要在網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵，保證下周劇集的對觀眾有足夠的誘惑，也就是說要保持一周不要觀眾忘記上集劇情，可想而知不是見簡單的事。另外，因為國內(nèi)劇情制作時，對劇情把握沒有辣么緊湊，有時周播劇集多達50幾集，如果按照一周四集的節(jié)奏，一部電視劇要播出整整二個月之久，大量觀眾流失，這也是很重要的原因。

當(dāng)然，有弊也有利，播出戰(zhàn)線長，也使得劇集長期出現(xiàn)在觀眾視線，平面，網(wǎng)絡(luò)時不時炸觀眾的眼睛，提醒著你不要把它忘記。這點在去年湖南衛(wèi)視播出《幻城》就完全體現(xiàn)，不少觀眾對該劇最大的感嘆就是“怎么還在播”“居然還沒大結(jié)局”。

 

有業(yè)內(nèi)人士稱，周播可以把一部電視劇的各種效應(yīng)最大化，它可以充分容納各類創(chuàng)新題材，培養(yǎng)觀眾全新的收視習(xí)慣，充分運用長達一個季度的話題發(fā)酵時間，為整合資源、版權(quán)運營、整體營銷提供探索空間。

這也讓各家衛(wèi)視在挑劇時需具有高度的戰(zhàn)略眼光，必須對題材、制作等環(huán)節(jié)都有更高的要求，不然在一段時間內(nèi)的收視率都會輸很慘，進而影響衛(wèi)視整體影響力。

結(jié)　語：

不夸張的說，跟地地道道的邊拍邊播式周播劇相比，國內(nèi)周播劇真的只是處于“偽周播“階段，電視劇先前已全部制作完成，刻意拉長播放周期，無非是將周播劇的廣告延伸和話題發(fā)酵發(fā)揮到最大效應(yīng)。

在周播劇領(lǐng)域已經(jīng)試水六年多的湖南衛(wèi)視，卻忽然在2017年壓縮了周播劇空間，取消了以周播為方式的“鉆石獨播劇場”和“超級劇場”，只余傳統(tǒng)播出模式的“金鷹獨播劇場”和周播的“青春進行時”，這一舉動也頗耐人尋味，或許真的是好壞冷暖自知吧。有人退出，也有人看中這塊大蛋糕呢，周播劇的性價比優(yōu)勢也吸引了眾多二三線衛(wèi)視的入局。

目前，包括山東衛(wèi)視在內(nèi)的諸多二三線衛(wèi)視都在試點周播劇場，市場盤子還是處于不斷擴容之中。但周播劇想要在火一把，關(guān)鍵還是在劇集制作方面多下功夫，不然被市場淘汰怕也只是時間問題了。