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付強：家庭互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口正在來臨 中國OTT產(chǎn)業(yè)將成為全球領(lǐng)先風(fēng)景

2017-07-11 16:15:17 來源：DVBCN 熱度:
7月11日，中國互聯(lián)網(wǎng)大會特色論壇——中國互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)論壇在北京舉辦。會上，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理付強在會上作了精彩分享。
 

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理付強
 
家庭互聯(lián)網(wǎng)這個風(fēng)口正在來臨了。
 
付強首先指出，當前，隨著國家“寬帶中國”戰(zhàn)略深入實施，光纖從20M、50M到更好的速率寬帶接入，為視頻到客廳提供了一個很好的管道。付強認為，在客廳中心、家庭中心占據(jù)最大影響力的屏幕，理應(yīng)具有更大的價值。目前在硬件水平、技術(shù)水平各方面對這個事情的探索已經(jīng)具備條件。
 
大屏與小屏差異化價值對比分析
 
為什么說傳統(tǒng)電視沒太多人看？
 
可能電視被動接收，內(nèi)容相對單一，而且單向收看，無法隨意、隨時看。用戶去哪兒了？去了手機、移動設(shè)備、新媒體。移動互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的發(fā)展給人和用戶帶來的是便利，用戶隨時隨地可以看想看的內(nèi)容。但是通過比較，大屏相對于我們的移動設(shè)備來說有它獨特的魅力。
 
第一，屏幕大，視覺效果好。
 
第二，大屏用戶觀看的體驗不同?？措娨暥际亲谏嘲l(fā)上，背靠沙發(fā)觀看舒服，這種情況下更容易付費，享受高品質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容。
 
小屏一般坐著看，弓著腰，多半很少有人躺床上。無論是看手機還是PC，人在俯視的時候，在心理學(xué)上講是一種主動尋找、主動查找的狀態(tài)，而這種狀態(tài)相對而言有一種私密性，而且通常人們已經(jīng)習(xí)慣了趴著都是免費的，仰著是收費的，所以在小屏上的收費不見得有大屏上的好，但是很便利、便捷。
 
電視輸在便利性，但是贏在體驗
 
相對于電視和移動設(shè)備來講，電視輸在便利性，但是贏在體驗。所以互聯(lián)網(wǎng)電視在前面的這種大勢下應(yīng)該也是大有可為。
    
平臺上，有互聯(lián)網(wǎng)平臺、BAT、樂視等等，更有七個牌照方。終端上，無論是傳統(tǒng)家電廠家還是新的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，也非常看好這個市場。用戶通過電視機看的都是長視頻，不像手機看的是短視頻，這都是電視的優(yōu)勢。而且大屏電視忠誠度高，不管是老人還是小孩，基本上每天開機時間固定。
    
電視從內(nèi)容、體驗、品質(zhì)來說也是越來越好。過去當有線電視還在討論怎么實現(xiàn)高清直轉(zhuǎn)時，4K內(nèi)容已經(jīng)進來了。在考慮怎么建立4K內(nèi)容時，8K就在向你招手了，8K快要到了。這些地方都是大屏電視的優(yōu)勢。隨著內(nèi)容豐富，電視機、互聯(lián)網(wǎng)介入之后，大屏各種新的技術(shù)（高品質(zhì)音響等）能給人帶來更好的體驗與效果。這個創(chuàng)新對于整個業(yè)界而言也是非常大的變化。從平臺到終端到服務(wù)覆蓋，用戶粘性以及用戶忠誠度，大屏的體驗都要比小屏好很多。  
 
所以說互聯(lián)網(wǎng)電視是一個風(fēng)口，新的風(fēng)口。
 
CNNIC的數(shù)據(jù)也已經(jīng)提前揭示了這個風(fēng)口的到來。2016年12月份，CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，手機基本上飽和，平板電腦與上一年基本上持平，唯獨大幅度增長的是電視。電視作為一個互聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備，兩年增長飛速。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，2015年、2016年互聯(lián)網(wǎng)電視一體機保有量已經(jīng)超過2億，預(yù)計在2020年可以達到4億，如果每戶家庭按1.5臺電視機算，這個數(shù)據(jù)應(yīng)該會超過中國的有線電視。正如國外學(xué)者說的，到2020年就沒有OTT三個字母，就是電視——因為互聯(lián)網(wǎng)電視就是電視。
 
據(jù)付強介紹，國廣東方最近將《歡樂頌2》的收視率做了一個研究。截止到6月11日，《歡樂頌2》開播32天視頻全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破220億次，據(jù)電視臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，CSM第一集最高是3.27%，折合4千萬人次。電視一共30多集，假定平均都是一致的，折下來最多也就是100億。相對于視頻網(wǎng)站的220億的觀看次數(shù)，已經(jīng)超過傳統(tǒng)電視的一倍?；趦?nèi)容的消費，在新媒體端的收視率已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體。所以這也是傳統(tǒng)電視媒體不得不改進的一點。
    
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視將成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的獨特樣板
 
政策催生了牌照方的存在，政策也是作為電視牌照方規(guī)范市場、帶頭引領(lǐng)市場的一個手段。無論如何，互聯(lián)網(wǎng)電視端的出口目前在國內(nèi)應(yīng)該不會離開七家牌照方，既是屬于對于內(nèi)容安全把控的必然需要，同時也是規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展必要的一件事情。
    
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視也是屬于在規(guī)范政策發(fā)展下，有意于做規(guī)范發(fā)展、引領(lǐng)行業(yè)成為一個獨特的樣板的好的平臺。
 
有咨詢機構(gòu)做了一個預(yù)測，美國GDP0.4%是美國的傳媒市場，根據(jù)中國政府定的目標，到2020年是90萬億的GDP，預(yù)計在這個市場空間會有3000-4000億的巨大市場。同時電視端的游戲和應(yīng)用會達到非常大的量級，電視購物增長也非常迅速，我們電視端支付更加方便，過去電視購物是虧在支付上，現(xiàn)在隨著支付能力的打開，電視購物也會是一個非常巨大的市場機會，預(yù)計可能會在3000-5000億的水平。
 
面對這個蛋糕，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)有非常大的機會。
 
付強表示，美國人有付費習(xí)慣，而中國人卻不愛付錢，由于視頻行業(yè)掙錢太難，他曾在視頻產(chǎn)業(yè)幾度徘徊。近兩年，視頻網(wǎng)站稍微好轉(zhuǎn)，將會員消費與會員服務(wù)帶動起來，包括樂視等公司也在幫助市場引導(dǎo)用戶，促進用戶形成了收費的概念。之前在傳媒大學(xué)講課時發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場有2/3的人買過視頻網(wǎng)站的會員。付強介紹自己在大學(xué)時，盜版網(wǎng)站猖獗，學(xué)生幾乎不會花錢觀看視頻。如今，最不愛花錢的學(xué)生愿意花錢買會員看視頻，這說明了新一代用戶的付費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。這一方面得益于打擊盜版行動，關(guān)閉盜版網(wǎng)站的強大力度。用戶沒有源頭可看，流量轉(zhuǎn)向正版平臺，這促進了視頻網(wǎng)站業(yè)的快速發(fā)展。
 
互聯(lián)網(wǎng)電視的會員制催生消費欲望
 
中國最近一年的會員增速大大超過美國，并且國內(nèi)擁有龐大的用戶規(guī)模，生成巨大的內(nèi)容消費欲望，由此說明視頻網(wǎng)站發(fā)展的機會很大。另一方面便是自制內(nèi)容，不僅是視頻網(wǎng)站自制新內(nèi)容，傳統(tǒng)的電視臺從制播分離轉(zhuǎn)向了自己制播內(nèi)容，這同樣為會員的獨特觀看提供了很好的內(nèi)容載體，用戶愿意為此付費。同時CIBN也在參與自己的制作，一些特色節(jié)目收效不錯。因此滿足用戶的需求、制定制作用戶喜好的內(nèi)容，以此來拉動會員消費是互聯(lián)網(wǎng)電視進一步提高收益非常重要的一點。
 
此外，廣告是電視行業(yè)的重中之重。互聯(lián)網(wǎng)電視掌握終端，可以從開機、開屏、推薦位、企業(yè)頻道來拉動廣告。付強認為語音識別是人工智能實現(xiàn)的第一步，如果通過視覺利用視頻里的物體制作智能廣告則更有意思。不同于傳統(tǒng)的有線電視廣告，它是單向的，不能了解用戶的情況。如今，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視的大數(shù)據(jù)以及電視機，可以定點定向定人投放廣告，且大屏效果更好。
 
付強表示，做互聯(lián)網(wǎng)電視游戲可能為時尚早，大屏端的游戲一直是X-BOX或者PS游戲機。隨著手游的興起，安卓手游轉(zhuǎn)移到電視端的運行，介于專業(yè)游戲、日常游戲之間的也是方向之一。CIBN制作了一個T游戲，在大屏端進行了嘗試，且在游戲電競、游戲內(nèi)容方面擁有不錯的數(shù)據(jù)。
 
合作共贏 中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將成為全球領(lǐng)先風(fēng)景
 
傳統(tǒng)電視臺的電視購物是線性播出，不能點擊觀看?；ヂ?lián)網(wǎng)電視結(jié)合雙向的特點，可以將商品的內(nèi)容拆分出來。將過去的被動收看購物轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的用戶智能推薦、智能觀看的購物體驗。CIBN進行全球購，目前已經(jīng)覆蓋了行業(yè)內(nèi)幾個廠家，商品總數(shù)超過9500個，這是電視行業(yè)非常不錯案例。
 
關(guān)于孩童教育的問題，CIBN的數(shù)據(jù)從早上開始記錄。小朋友首先觀看動畫片、教育節(jié)目，晚上觀看娛樂、綜藝，教育節(jié)目，這是非常不錯的內(nèi)容。另外，如老人健康、演藝、直播等，都是手機端和電視端結(jié)合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以客廳為中心，智慧家居、游戲外設(shè)、卡拉OK、電視健身等，都是經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的趣味點。
 
付強總結(jié)道，互聯(lián)網(wǎng)電視作為一個風(fēng)口，最終是一個全面共贏的價值載體平臺。由于面向家庭的中心，它既能實現(xiàn)一個平臺價值的升值，也能實現(xiàn)每一個單元、每一個業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)增值。因此可以從電視的開機、導(dǎo)視、內(nèi)容、增值、大數(shù)據(jù)再到用戶的消費，以此循環(huán)，周而復(fù)始，每一個業(yè)務(wù)都可以在這個循環(huán)和平臺中增值，實現(xiàn)整體的供應(yīng)。
 
付強希望，在這樣的一個機會風(fēng)口下，全行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、電視行業(yè)能夠精誠合作，硬件商、內(nèi)容商、平臺商、增值服務(wù)商、廣告商等能夠把握巨大的機會。希望中國的互聯(lián)網(wǎng)電視能夠創(chuàng)造出一個全球新模式，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)必定會成為一個全球領(lǐng)先的風(fēng)景。

責任編輯：王剛