咪咕視訊王斌：5G讓泛娛樂(lè)IP匹配方式更精準(zhǔn)
2017-07-12 19:22:52 來(lái)源：人民網(wǎng)-人民創(chuàng)投 熱度:
7月12日，在由工業(yè)和信息化部、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等部門指導(dǎo)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的2017（第十六屆）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，咪咕視訊科技有限公司CEO王斌在大會(huì)分會(huì)場(chǎng)“2017中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高層年會(huì)”上表示，隨著越來(lái)越多玩家的進(jìn)入，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，但也帶來(lái)了IP在與用戶匹配、內(nèi)容持續(xù)運(yùn)營(yíng)方面的挑戰(zhàn)。同時(shí)，他認(rèn)為，5G技術(shù)將會(huì)對(duì)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP的匹配和體驗(yàn)帶來(lái)飛躍式的提升。
以下為演講節(jié)選整理：
5G時(shí)代，大家肯定會(huì)關(guān)心泛娛樂(lè)。泛娛樂(lè)是圍繞IP，涉及到文學(xué)、影視、音樂(lè)、動(dòng)漫，延伸到游戲、演出和衍生品多元化融合的產(chǎn)業(yè)。2016年整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4687億，但實(shí)際在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中主要的玩家有四個(gè)方面：第一是新興互聯(lián)網(wǎng)巨頭，靠自己的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，包括整合資源的能力，通過(guò)投資和收購(gòu)方式，切入整個(gè)泛娛樂(lè)市場(chǎng)。第二是運(yùn)營(yíng)商公司，發(fā)揮管道優(yōu)勢(shì)，確立數(shù)字化領(lǐng)域戰(zhàn)略，通過(guò)投入大量的資源布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。第三是影視、演藝公司和傳統(tǒng)媒體公司，他們?cè)诰€下或在傳統(tǒng)內(nèi)容方面有很多積累的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)這些方面來(lái)提供一系列更專業(yè)化的服務(wù)，進(jìn)軍泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。最后是衍生品制造方，從產(chǎn)品的源頭以及相關(guān)的娛樂(lè)生態(tài)方面入手，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。
泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是什么？
我們從這里可以看出，隨著越來(lái)越多玩家的進(jìn)入，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)呈蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。
發(fā)展的趨勢(shì)主要是三個(gè)方面：第一，內(nèi)容需求的激增，促進(jìn)整體交易量大幅提升。第二，等級(jí)分化明顯，頭部?jī)?nèi)容持續(xù)集中，同時(shí)所有娛樂(lè)平臺(tái)相對(duì)來(lái)講逐步變成渠道的整合體，最終實(shí)現(xiàn)了文學(xué)、音樂(lè)、旅游、影視、游戲包括動(dòng)漫等很多平臺(tái)，整個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)的生態(tài)。
當(dāng)然，這也帶來(lái)了非常多的挑戰(zhàn)，首先是IP與用戶之間的匹配問(wèn)題，用戶需求快速增加，催生IP的發(fā)展，但是很多IP開(kāi)發(fā)與收益相差相當(dāng)巨大。最近有一部小說(shuō)，也是非常著名的作家，蔡駿的同名小說(shuō)《似水年華》，最終票房達(dá)到1300多萬(wàn)，目前很多文學(xué)領(lǐng)域IP產(chǎn)品在整個(gè)影視領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)上本應(yīng)該有良好的表現(xiàn)，但是因?yàn)椴荒苌疃攘私庥脩舻男枨?，能跟用戶這些方面快速匹配，后來(lái)造成在市場(chǎng)上，市場(chǎng)后期相對(duì)來(lái)說(shuō)比較失敗。其次，IP內(nèi)容如何保持持續(xù)運(yùn)行？IP傳播周期相對(duì)有限，很多是靠持續(xù)制造話題來(lái)延伸傳播周期，需要我們研究一些新的模式來(lái)怎么快速保持用戶的黏性。再則，如何讓整個(gè)生態(tài)圈更加良性，既能體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，也能體現(xiàn)一些社會(huì)的責(zé)任。
5G為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么？
5G在未來(lái)會(huì)成為全球的亮點(diǎn)，是整合無(wú)線計(jì)算和云的產(chǎn)業(yè)革命，會(huì)滿足我們對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)想象的一些期許。5G超高速率、低延時(shí)、超大連接的特點(diǎn)，會(huì)對(duì)整個(gè)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)，包括物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR產(chǎn)業(yè)的升級(jí)打來(lái)促進(jìn)作用，同時(shí)5G發(fā)展也對(duì)整個(gè)IP匹配帶來(lái)更精準(zhǔn)的方式，讓整個(gè)IP的開(kāi)發(fā)商可以通過(guò)多種路徑了解用戶的喜好，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，讓IP開(kāi)發(fā)更準(zhǔn)確，做IP開(kāi)發(fā)方的領(lǐng)路人。
另外，5G會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)帶來(lái)飛躍式的提升。5G能滿足什么樣的應(yīng)用呢？以人為中心的泛娛樂(lè)的內(nèi)容，因?yàn)榉?wù)和數(shù)據(jù)接入的場(chǎng)景，用戶終端可以把數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)返回到貨物端，后臺(tái)平臺(tái)能快速計(jì)算和返回到前臺(tái)的終端，實(shí)現(xiàn)海量用戶的交付。我們可以把終端做得更輕巧，這樣大量的計(jì)算可以承載在后臺(tái)。同樣一個(gè)問(wèn)題，高速度、低延時(shí)讓我們整個(gè)全新的新媒體數(shù)據(jù)密集性移動(dòng)場(chǎng)景的應(yīng)用，包括AR/VR和無(wú)人駕駛達(dá)到另外一個(gè)場(chǎng)景，使用戶的整個(gè)體驗(yàn)進(jìn)一步提升。
責(zé)任編輯：吳一波
相關(guān)推薦
咪咕視訊王斌：5G時(shí)代的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生長(zhǎng)5G WiFi： 開(kāi)啟數(shù)字家居新時(shí)代
隨著物聯(lián)網(wǎng)、智能家居等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)速率要求越來(lái)越高，而各種高清視頻的需求也越來(lái)越大。據(jù)思科預(yù)測(cè)，到2016年，全球預(yù)期將有15億互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶，尤其是在家庭網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，消費(fèi)者各種移動(dòng)終端互通互聯(lián)、享受語(yǔ)音服務(wù)、高清視頻觀賞和分享的需求不斷增加，于是，5GWi-Fi802.11ac標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)運(yùn)而生。802.11ac能提供提供高達(dá)1GB/s的速度，可幫助企業(yè)或家庭實(shí)現(xiàn)無(wú)縫漫游，并且在漫游過(guò)程中支持WiFi產(chǎn)品相應(yīng)的安全、管理以及診斷等應(yīng)用，讓數(shù)字家庭變得觸手可及。802.11ac標(biāo)準(zhǔn)的制定雖然還沒(méi)完成，但產(chǎn)品先于標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，不少芯片、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、終端廠商都開(kāi)始在這一領(lǐng)域發(fā)力，企圖占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。博
三星突破5G通信技術(shù) 下一部高清電影只要1秒鐘！中移動(dòng)高層稱已著手研發(fā)5G網(wǎng)
近日，中國(guó)移動(dòng)研究院院長(zhǎng)黃曉慶接受搜狐IT采訪時(shí)表示，中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)商用即將鋪開(kāi)，中國(guó)移動(dòng)已投入了對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)。在2013年ICT深度觀察大...