斗魚“不務(wù)正業(yè)”玩財經(jīng) 網(wǎng)絡(luò)直播的出路在垂直細(xì)分？
2017-07-13 10:01:03 來源：TechWeb.com.cn 熱度:
歷經(jīng)去年的“千團(tuán)大戰(zhàn)”，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)結(jié)束野蠻生長，進(jìn)入大浪淘沙的階段，而同質(zhì)化競爭以及監(jiān)管加強(qiáng)也在倒逼行業(yè)洗牌。許多直播平臺開始通過運(yùn)營創(chuàng)新或轉(zhuǎn)型的方式突破困境，其中，發(fā)展垂直細(xì)分領(lǐng)域的直播成為一大趨勢。
事實(shí)上，從去年下半年開始，“直播+”就幾乎成了所有直播平臺對外宣傳口徑的標(biāo)配。以財經(jīng)領(lǐng)域?yàn)槔肤~、YY、映客等頭部直播平臺，以及呱呱財經(jīng)、進(jìn)門財經(jīng)等以財經(jīng)直播為主要業(yè)務(wù)的平臺開始站在聚光燈下，備受關(guān)注。
直播平臺試水財經(jīng)領(lǐng)域
直播平臺紛紛推出財經(jīng)頻道，除了用戶多樣化需求的原因之外，還有一點(diǎn)是來自監(jiān)管的壓力。
去年年底，網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對直播平臺的資質(zhì)、主播實(shí)名制、內(nèi)容審核等作出了詳盡規(guī)定。僅在去年上海的一次整改中，就有100萬余個賬號被永久封禁，1000余個違規(guī)直播間被關(guān)停。
進(jìn)入2017年，對于直播的監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，在賣肉和荷爾蒙難以為繼的情況下，憑借專業(yè)度取勝的財經(jīng)直播成為直播屆的一股清流。
早在去年7月，花椒直播就聯(lián)合長盛傳媒、長江文化推出了自制直播財經(jīng)頻道《財神駕到》，而在此之前，歡聚時代推出了財經(jīng)直播品牌“知牛財經(jīng)”，并與廣發(fā)證券、首創(chuàng)政券等多家金融投機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。
斗魚也在去年上半年進(jìn)入財經(jīng)直播領(lǐng)域，推出財經(jīng)直播頻道，并與CCTV央視財經(jīng)、CCTV證券資訊新媒體、第一財經(jīng)、中國經(jīng)營報等媒體達(dá)成合作。
人們對斗魚最初的印象來自游戲，涉足財經(jīng)直播源于平臺上年輕用戶的需求。“平臺的用戶非常年輕，他們涉獵廣泛、對于很多事物感興趣，尤其是他們中間很大一部分處在事業(yè)起步階段，對于財經(jīng)領(lǐng)域的事情想獲得更多、更直接的了解。”斗魚財經(jīng)直播頻道負(fù)責(zé)人介紹說。
此外，直播平臺映客，以及呱呱財經(jīng)、進(jìn)門財經(jīng)、九度財經(jīng)等垂直財經(jīng)直播平臺也在進(jìn)入財經(jīng)直播領(lǐng)域。
作為直播一個并不太火的門類 財經(jīng)直播正在獲得越來越多的關(guān)注。
如何做好財經(jīng)直播
財經(jīng)直播與娛樂、生活等直播門類最顯著的不同在于專業(yè)度，包括財經(jīng)網(wǎng)紅、財經(jīng)專家、媒體人或者是投顧名人、投資明星等。直播平臺在財經(jīng)方面都作出了不同程度的投入，簽約知名主播、平臺資源支持是都會涉及的。
斗魚財經(jīng)直播頻道負(fù)責(zé)人表示，“直播平臺在簽約財經(jīng)主播時，除了看是否符合審核資質(zhì)，再有就是看主播自身的粉絲數(shù)量。”財經(jīng)網(wǎng)紅資源向來是直播平臺爭奪的重點(diǎn)。而平臺的用戶數(shù)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及打造主播的資源優(yōu)勢等則是吸引主播的主要因素。
財經(jīng)類知名主播金帥，當(dāng)初選擇來斗魚，看中的也是斗魚在財經(jīng)直播方面的投入。“斗魚愿意開拓不同方向的直播項目，加大了財經(jīng)直播的規(guī)劃和布局，有著良好的發(fā)展前景和動力。”
金帥稱，跟其他直播平臺相比，斗魚有更完善的禮物系統(tǒng)，比如粉絲團(tuán)、貴族等；還有像魚吧之類的地方可以與金粉交流，這樣更有利于提升金粉的活躍度和親密度。
目前已經(jīng)經(jīng)歷了4輪融資的斗魚，也是目前直播圈內(nèi)第一家走到C輪的直播平臺。其去年發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，彼時斗魚的日活躍用戶數(shù)量達(dá)1500萬，月活為兩億，現(xiàn)在斗魚的日活已經(jīng)達(dá)到了2500萬。
“斗魚財經(jīng)頻道擁有豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，無論是二級市場交易的評論，還是事件性的直播，都走在前列，還與央視財經(jīng)、第一財經(jīng)等行業(yè)優(yōu)質(zhì)合作伙伴保持緊密合作，這是我們的優(yōu)勢。”該負(fù)責(zé)人介紹說。
據(jù)透露，每天開盤期間，斗魚財經(jīng)區(qū)開播的主播大概有100人左右，主播粉絲量在1萬-2萬人左右，最紅的直播間有5萬的粉絲量。
除了扶持主播，直播平臺還會在首頁核心位置對財經(jīng)領(lǐng)域的重點(diǎn)內(nèi)容予以曝光。比如，最近的網(wǎng)商大會上，斗魚平臺投入了全站資源給予支持。
同時，在產(chǎn)品層面，直播平臺還會根據(jù)財經(jīng)直播的特點(diǎn)，推出定制化的產(chǎn)品。斗魚今年初做了一檔職業(yè)揭秘類的欄目就獲得不少年輕觀眾歡迎。大智慧旗下視吧平臺推出的《小妞晚間閱讀時間》、《小妞財富故事會》等也頗受用戶喜歡。
垂直細(xì)分成直播新出路？
相比去年的火熱，進(jìn)入2017年，直播行業(yè)在降溫。人們都在談?wù)撐磥碇辈サ臋C(jī)會和發(fā)展在哪里，而拓展垂直細(xì)分領(lǐng)域的直播幾乎成了業(yè)內(nèi)共識。
今年3月份，映客直播創(chuàng)始人兼CEO奉佑生在出席活動時指出，目前在行業(yè)內(nèi)，還未產(chǎn)生較為大型的財經(jīng)類直播、教育類直播平臺，直播行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域存在很大的機(jī)會點(diǎn)，它帶來了跟每個行業(yè)結(jié)合的想象空間。
企鵝智酷發(fā)布的《2017年中國直播行業(yè)生態(tài)報告》顯示，下一階段直播將全面滲透各類垂直領(lǐng)域，稱為“直播+”，且將不單單停留在垂直內(nèi)容的表現(xiàn)形式，更會拓深至垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)層面，成為垂直領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)的服務(wù)工具。
斗魚是率先拋出“直播＋”概念的平臺之一，在游戲、綜藝、公益、財經(jīng)、科技、汽車、戶外、電商等多個領(lǐng)域都進(jìn)行了嘗試。根據(jù)公開披露的數(shù)據(jù)，斗魚“直播+主題公園”嘉年華活動，3天吸引線下35W人次圍觀，線上1.7億次累計觀看量。
但在斗魚財經(jīng)頻道負(fù)責(zé)人看來，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)所說的“垂直細(xì)分”還是有點(diǎn)狹隘了。“斗魚不會給自己設(shè)定邊界，比如是做游戲直播，或者做綜藝直播，這些不同領(lǐng)域的細(xì)分，往往是直播行業(yè)慣常的定位細(xì)分辦法。但局限在某一領(lǐng)域，也可能限制了平臺未來的發(fā)展空間。”
他認(rèn)為，立足于用戶的需求去提供更為豐富的內(nèi)容，在內(nèi)容的質(zhì)量及創(chuàng)新上不斷發(fā)力，才是直播平臺增加用戶粘性的王道。
如今知識經(jīng)濟(jì)被越來越多的提起和關(guān)注，從知乎live到分答，從邏輯思維的“得到”到馬東的“好好說話”，知識變現(xiàn)似乎越來越明朗，未來每一個垂直領(lǐng)域都會被開辟出新的戰(zhàn)場，財經(jīng)直播的戰(zhàn)場也才剛剛開始。
責(zé)任編輯：汪驕陽
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