這一觀影量的增加主要受到了移動設備(智能手機和平板)的推動。移動設備上的觀影量增加了35%，達到每日28.8分鐘，而固定設備(PC、筆記本電腦和智能電視)上的觀影僅增加2%，為每日18.6分鐘。

該報告是Zenith年度在線視頻預測報告的第三版。報告包含了在線視頻消費和廣告的歷史數(shù)據(jù)及預測，以及當?shù)貙＜覍τ趥€別市場發(fā)展的評價。今年的報告覆蓋了63個主要市場，去年為57個。報告中的“在線視頻”指所有通過互聯(lián)網(wǎng)連接觀看的視頻內(nèi)容，包括廣播商所有的平臺(如Hulu)，OTT訂閱服務(如Netflix)，視頻分享網(wǎng)站(如YouTube)以及社交媒體(如Facebook)。

可觀看的視頻內(nèi)容在各平臺均呈現(xiàn)飛速增長，但近幾年來，社交媒體平臺的視頻化尤為迅速。這些社交媒體網(wǎng)站新增了一些鼓勵用戶和品牌創(chuàng)作并分享視頻的工具，目前還經(jīng)營著體育賽事等流媒體視頻直播。在許多國家的市場中，F(xiàn)acebook已成為繼YouTube之后的第二大視頻內(nèi)容供應商。

固定設備視頻觀影今年達到峰值，觀影量流向移動設備

2017年，固定設備上的視頻觀影量將達到峰值。全球觀眾在固定設備上的平均每日觀影時長為19分鐘。智能電視上的觀影持續(xù)增加，但也趕不上個人電腦和筆記本上觀影量減少的速度。據(jù)預測，隨著消費者日益轉向移動設備，2018年固定設備上的觀影量將縮水1%，2019年則將縮水2%。

2017年，在線視頻上的廣告投放增加23%

視頻消費的迅速增長也帶來了視頻廣告的迅速增長。據(jù)預測，2017年全球在線視頻廣告投放金額將從2016年的222億美元增至272億美元，增幅達23%。

2014年，在線視頻廣告投放的增幅達到頂峰，為37%。此后隨著在線視頻廣告規(guī)模的擴大，增幅開始逐漸回落。據(jù)預測，2018年在線視頻廣告投放金額將增長21%，2019年將增長17%，達到387億美元。

視頻已經(jīng)成為用戶上網(wǎng)體驗中不可分割的一部分，因此在線視頻廣告在數(shù)字顯示廣告市場中的重要性也穩(wěn)步增加。到2019年，在線視頻將占據(jù)數(shù)字顯示廣告總支出的31%。2017年，該比例為28%，2012年僅為21%。

2018年，移動端將成為在線視頻廣告首選

盡管目前大多數(shù)的視頻觀影發(fā)生在移動端，但廣告投放仍側重于固定設備。據(jù)估算，今年固定設備上的廣告投放金額為152億美元，移動端為120億美元。與移動設備相比，在固定設備上觀看的視頻會在更大的屏幕上播放，觀看的環(huán)境也更專注。由于固定設備上的廣告能更有效地傳達品牌信息，因此帶有一定的溢價。

然而明年，隨著移動端觀影量的增加，這一優(yōu)勢將不復存在，移動設備上的廣告投放金額(180億美元)將超越固定設備(150億美元)。

Zenith方面表示：“在線視頻是增長最快的廣告渠道之一，品牌商對于優(yōu)質內(nèi)容的需求將更加明顯。能通過最好的內(nèi)容吸引最多用戶注意的視頻平臺將收獲最多的報酬。”

Zenith全球品牌總裁Vittorio Bonori表示：“在線視頻給了品牌針對個體，而不是根據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)營銷的機會。而高參與度的環(huán)境則讓電視廣告對于品牌建設而言更加有效。電視和在線視頻形成了良好的互補，前者提供了覆蓋廣度和共享的經(jīng)驗，后者則提供了目標性和個性化。”