中國移動孔繁盛：基于手機(jī)號碼認(rèn)證，推出定向流量+權(quán)益服務(wù)
2017-07-20 15:04:38 來源：DVBCN 熱度:
7月20日，2017MVNO/VAS國際虛擬運(yùn)營大會暨中國增值電信業(yè)務(wù)高峰論壇在北京繼續(xù)召開，本屆大會主題是移動通信創(chuàng)新引領(lǐng)移動娛樂未來，活動含5大論壇——主題報(bào)告會 、移動轉(zhuǎn)售論壇、國際漫游論壇、中國增值電信業(yè)務(wù)高峰論壇、融合通信M2M論壇。會上， 中國互聯(lián)網(wǎng)有限公司能力平臺事業(yè)部總經(jīng)理孔繁盛發(fā)表了題為《打造互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用連接生態(tài)圈》的演講。
圖為：中國互聯(lián)網(wǎng)有限公司能力平臺事業(yè)部總經(jīng)理孔繁盛
一．推出手機(jī)號碼認(rèn)證的背景
孔繁盛介紹，幾年前中國互聯(lián)網(wǎng)有限公司推出了移動夢網(wǎng)，對整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有很大的助力。2016年年底推出手機(jī)號碼，預(yù)計(jì)對移動互聯(lián)網(wǎng)將會有更加的助力。
孔繁盛表示，通過手機(jī)號碼，希望對用戶的認(rèn)證從原來的業(yè)務(wù)級別提升到手機(jī)級別，希望基于手機(jī)認(rèn)證實(shí)現(xiàn)整個互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的互聯(lián)互通。
這基于兩個背景：
第一，手機(jī)號碼認(rèn)證符合政府的監(jiān)管要求，包括手機(jī)號碼實(shí)名制和非銀行支付賬戶實(shí)名制的要求，這是發(fā)展的趨勢。
第二，手機(jī)號碼已經(jīng)成為用戶事實(shí)上的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字標(biāo)識。用戶具有三個標(biāo)識：社會標(biāo)識（身份證）、銀行資產(chǎn)標(biāo)識（銀行帳號）、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字資產(chǎn)標(biāo)識。
直接來說，大部分APP或互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)多是采用手機(jī)號碼作為標(biāo)識；間接方面，騰訊QQ、微信都是以手機(jī)號碼作為標(biāo)識。
孔繁盛提到，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)作為賬戶，存在幾個問題。一個是用戶注冊比較麻煩，不同賬戶有不同的密碼。二是互聯(lián)互通比較困難，形成信息和互聯(lián)的孤島。三是賬號管理比較混亂，信息泄露難以避免。
自推出手機(jī)號碼認(rèn)證后，發(fā)展迅速，每天的認(rèn)證數(shù)達(dá)到2億，違約數(shù)達(dá)到5千萬。公司同時面向金融類，工具類、游戲類、終端類打造了行業(yè)垂直解決方案，推出了包括基礎(chǔ)認(rèn)證、互聯(lián)互通、權(quán)益服務(wù)等典型的產(chǎn)品。
二．手機(jī)號碼認(rèn)證的價(jià)值
基礎(chǔ)認(rèn)證是手機(jī)號碼認(rèn)證的基礎(chǔ)，包含八個認(rèn)證方式，推出解決方案，實(shí)現(xiàn)用戶百分之百的認(rèn)證。其中的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證，面向互聯(lián)網(wǎng)開放，這是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作的核心。SIM盾認(rèn)證，作為數(shù)字簽名，面向社會推出基于SIM卡認(rèn)證進(jìn)行轉(zhuǎn)帳。
推出的第二個形態(tài)是本機(jī)號碼的校驗(yàn)方案。只需輸入手機(jī)號，就可驗(yàn)證本機(jī)是否是輸入的手機(jī)號。助填服務(wù)方案是目前在歐美市場比較普遍的方式。當(dāng)業(yè)務(wù)需要用戶的信息，經(jīng)用戶授權(quán)，可以填寫用戶在運(yùn)營商驗(yàn)證過的信息。
一方面互聯(lián)網(wǎng)公司給商家提供相應(yīng)的手機(jī)號碼認(rèn)證，同時也給用戶提供相應(yīng)的隱私保護(hù)方案。目前提供四種認(rèn)證方式：用戶授權(quán)下真實(shí)的號碼、手機(jī)副號；在一個SIM卡上擁有1—3個號碼；臨時分配的方案用來做本次業(yè)務(wù)的交付過程；通行證號實(shí)現(xiàn)商家和用戶之間的平衡。
除了針對號碼認(rèn)證，同時提供相應(yīng)的信任服務(wù)。使用信用模型，通過手機(jī)號碼認(rèn)證，可以減少判斷用戶身份后續(xù)操作付出的成本。
更有價(jià)值的是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，包括用戶能力和應(yīng)用之間的互聯(lián)互通。通過短信、微信快速識別本機(jī)號碼直接進(jìn)行鏈接。減少用戶的登記過程，迅速提升轉(zhuǎn)化率，在微信、網(wǎng)頁都可以提供這樣的方案。通過能力互通降低開發(fā)成本，實(shí)現(xiàn)能力之間無縫調(diào)用，一個APP可以整合第三方各種各樣的能力，實(shí)現(xiàn)無縫的接入。降低用戶在應(yīng)用之間的登錄門檻，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用之間的無縫穿越。
目前用戶在使用過程中會積累大量的數(shù)字權(quán)益，通過手機(jī)號碼認(rèn)證，也能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益的獲取和切換。這對于用戶來說很有價(jià)值。
三.開展合作，推出定向流量+權(quán)益服務(wù)
中國互聯(lián)網(wǎng)有限公司是中國移動旗下的互聯(lián)網(wǎng)公司，成立時間短，但業(yè)務(wù)發(fā)展時間長，匯聚和集成了中國移動在互聯(lián)網(wǎng)移動和移動方面的資源。目前分為六個形態(tài)：融合通信、云業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)能力平臺、MM應(yīng)用商場、通信增值類業(yè)務(wù)、創(chuàng)新類業(yè)務(wù)。
在互聯(lián)網(wǎng)能力平臺，除了傳統(tǒng)的統(tǒng)一認(rèn)證和計(jì)費(fèi)還有大數(shù)據(jù)，包含流量創(chuàng)新，公司同樣支持中國移動定向流量的開發(fā)運(yùn)營以及相應(yīng)的拓展工作。
孔繁盛提到，目前中國互聯(lián)網(wǎng)公司正在與騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等大量視頻類公司合作，下一步也會與游戲類公司、音樂類公司展開定向流量的合作。在定量流量合作里有兩個核心要素，一是訂購，二是用戶使用定向流量后的體驗(yàn)。
在原來的形態(tài)里，運(yùn)營商用戶體系與APP用戶體系是分離的，使用統(tǒng)一驗(yàn)證后已經(jīng)得到了充分的應(yīng)用。用戶使用業(yè)務(wù)時，也是在使用流量，流量用戶與業(yè)務(wù)用戶保持一致。
目前，互聯(lián)網(wǎng)公司正在推出定向流量+權(quán)益的服務(wù)，如愛奇藝的業(yè)務(wù)月租10元，定向流量9元，19元可以統(tǒng)一訂購、統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)用戶無縫的體驗(yàn)。
孔繁盛表示，公司應(yīng)該集成和使用中國移動的運(yùn)營資源，并且將資源向互聯(lián)網(wǎng)開放。目前除手機(jī)號碼認(rèn)證外，也會將計(jì)費(fèi)以及大數(shù)據(jù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)開放，由此產(chǎn)生了廣告平臺、互聯(lián)網(wǎng)計(jì)費(fèi)、手機(jī)號碼認(rèn)證等。他希望基于手機(jī)認(rèn)證，面向互聯(lián)網(wǎng)，做出更多的努力，從而有更好的發(fā)展。
責(zé)任編輯：汪驕陽
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