
據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒介紹,今年上半年中國彩電市場零售量2181萬臺,同比下降7.3%;預(yù)計全年零售量4792萬臺,同比下降5.8%。上半年雖然銷量下降,但彩電均價比去年同期上漲了12.4%,彩電零售額740億元,同比增長4.3%;預(yù)計全年零售額1596億,同比增長2.3%。
彭健鋒表示,雖然今年上半年彩電行業(yè)銷量出現(xiàn)下滑,但是銷額卻依然保持增長,質(zhì)量好、服務(wù)好、設(shè)計好、體驗好、更健康、大屏、智能的產(chǎn)品受到市場歡迎。在“一帶一路”的品牌全球化機(jī)遇、“汰舊換優(yōu)”的消費(fèi)升級機(jī)遇、回歸客廳”的生活方式轉(zhuǎn)變機(jī)遇、“信息消費(fèi)”的新商業(yè)模式機(jī)遇的帶動下,我國彩電行業(yè)的潛力有望得到進(jìn)一步的挖掘。
彩電業(yè)大變量時代來臨
據(jù)了解,受“家電下鄉(xiāng)”以及以舊換新政策拉動,中國彩電市場容量輕松從3000萬臺上升到4000萬臺。在之后的的三到四年里,中國彩電市場在4500萬臺左右的水平上窄幅震蕩,到2016年一舉突破了5000萬臺。
在2017年AWE(中國家電及消費(fèi)電子博覽會)同期的電視產(chǎn)業(yè)峰會上,奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏曾預(yù)測,中國彩電市場容量從5000萬到6000萬臺可能僅僅需要四年的時間。
在彭健鋒看來,在“汰舊換優(yōu)”活動的推動下,彩電的使用年限從目前的12年縮短至7年,國內(nèi)彩電市場規(guī)模將從目前的5000萬臺水平,擴(kuò)大至7500萬臺以上。
據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,目前國內(nèi)超期服役電視中的CRT電視接近2.5億臺。國內(nèi)保有的5.5億臺彩電中,還有3.8億臺無法接入互聯(lián)網(wǎng); 即使能接入互聯(lián)網(wǎng)的1.7億臺電視中,也有相當(dāng)部分的產(chǎn)品存在操控體驗不理想、內(nèi)容節(jié)目貧乏等問題。
“現(xiàn)在很多用戶還在用十幾年前的舊電視,已經(jīng)多少年了CRT電視還在服役,我最近也聽到好幾次報道,英國那個大樓起火好像跟電器發(fā)生火災(zāi)有關(guān)。”白為民表示,自己前幾天還看報道說,有一位名人因為房間里空調(diào)老化釋放毒氣被熏死了,電器都有使用壽命,到時間就該換了。
彭健鋒表示,中國電子視像行業(yè)協(xié)會正聯(lián)合國內(nèi)外主流彩電品牌推進(jìn)彩電“汰舊換優(yōu)”活動,廠商在回收處理超期服役電視的同時,向消費(fèi)者推薦設(shè)計更佳、屏幕更大、畫質(zhì)更好、網(wǎng)絡(luò)化智能化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這在解決電器超期服役問題的同時,也有利于化解我國彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性過剩問題。
從“增量不增收”到“增收不增量”
“今年的半年報和去年有一點(diǎn)差別,去年是增量不增收,今年反過來是增收不增量。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示,雖然銷售額提升了但是銷量下降了,彩電整機(jī)廠商的日子依然十分艱難。
奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,面板價格漲幅平均在40%左右,而消費(fèi)者拿到的彩電整機(jī)成交價格漲幅在12%到13%。也就是說,整機(jī)廠商的漲價幅度并沒有面板廠漲價漲得那么多,這將直接影響到電視整機(jī)廠商的利潤。
據(jù)了解,由于面板價格漲幅高于整機(jī),彩電企業(yè)利潤普遍下滑,行業(yè)凈利潤估算不足1%,低于去年同期約1.5%的水平。舉例來說,今年6月,銷量最大的55英寸電視,UHD面板的均價同比增長了19%,而整機(jī)的均價下降了1.0%;銷量第二的32英寸電視,HD面板的均價同比增長26%,而整機(jī)的均價僅增長13%。彩電行業(yè)利潤微薄,較難消化面板上漲成本,企業(yè)經(jīng)營壓力加大。同時,低質(zhì)低價競爭的方式,也非常不利于行業(yè)的長期健康發(fā)展。彩電行業(yè)應(yīng)該堅持價值競爭、摒棄同質(zhì)化價格戰(zhàn)的競爭方式。
樂視網(wǎng)CEO梁軍認(rèn)為,傳統(tǒng)電視行業(yè)依靠硬件銷量增長盈利的商業(yè)模式逐漸乏力,如果僅僅做終端硬件的生意,前景確實不容樂觀。要想真正解決長期的盈利問題,應(yīng)該從大屏互聯(lián)網(wǎng)里挖掘真正的價值。
彭健鋒表示,對于影音娛樂來說,大屏電視具有天然的優(yōu)勢。經(jīng)過近10年的培養(yǎng),人們慢慢開始接受為內(nèi)容付費(fèi)的方式?;ヂ?lián)網(wǎng)電視的付費(fèi)訂閱將在未來3~5年內(nèi)實現(xiàn)盈利。為迎接信息消費(fèi)的藍(lán)海,廠商應(yīng)加緊布局“硬件+內(nèi)容”的商業(yè)模式。
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