VR風(fēng)繼續(xù)吹還是已沉寂 華強(qiáng)北市場(chǎng)遇冷
2017-07-24 09:35:05 來(lái)源：南方都市報(bào) 熱度:
2016年號(hào)稱VR元年，F(xiàn)acebook、三星、索尼、HTC、小米、暴風(fēng)等都紛紛推出VR產(chǎn)品，VR體驗(yàn)店遍布全國(guó)。然而好景不長(zhǎng)，由于技術(shù)難突破，用戶體驗(yàn)不好，VR體驗(yàn)店出現(xiàn)關(guān)門潮。投資機(jī)構(gòu)對(duì)VR的投資興趣減退，大多處于觀望的狀態(tài)，很多創(chuàng)業(yè)者退出VR領(lǐng)域。
近日，記者走訪深圳華強(qiáng)北多家電子產(chǎn)品店后發(fā)現(xiàn)，曾火爆一時(shí)的VR產(chǎn)品，銷量甚至沒有去年好。有從業(yè)者分析，目前，資本不再盲目跟風(fēng)VR項(xiàng)目。
華強(qiáng)北：VR產(chǎn)品去年很火，今年難賣
近日，記者在深圳華強(qiáng)北走訪了六七家電子產(chǎn)品店，多名老板表示VR生意沒有以前好做。一名電子產(chǎn)品店老板介紹：“去年VR產(chǎn)品賣得還可以，一個(gè)月可以賣好幾百個(gè)，今年就不行了，一個(gè)月只能賣十幾個(gè)。”另一名VR產(chǎn)品賣家補(bǔ)充道：“去年 火 的只是手機(jī)盒子，今年上半年手機(jī)盒子銷售一般;VR盒子本來(lái)質(zhì)量就很差，去年VR一體機(jī)賣得還可以，但今年也不行。”
一位VR產(chǎn)品專賣店老板坦言：“去年有些人是好奇才買VR產(chǎn)品，我們賣了一年沒賺到錢，今年偶爾會(huì)賣出去一些VR產(chǎn)品。”
深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)VR&AR事業(yè)部總經(jīng)理李晶介紹，VR產(chǎn)品現(xiàn)在有手機(jī)盒子、VR一體機(jī)和PCVR三種產(chǎn)品形態(tài)，它們?cè)谳^長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)存在。但是，三種產(chǎn)品的歷史使命和使用場(chǎng)景是不一樣的，手機(jī)盒子門檻較低，雖然相對(duì)另外兩種VR產(chǎn)品，它的出貨量最大，但是它的體驗(yàn)沒有VR一體機(jī)和PCVR效果好。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC此前發(fā)布的研究結(jié)果，目前手機(jī)盒子90%以上都應(yīng)用于消費(fèi)市場(chǎng)，而中高端VR設(shè)備大多數(shù)應(yīng)用于商用市場(chǎng)，主要以線下體驗(yàn)店為主。IDC認(rèn)為，中短期看來(lái)，線下體驗(yàn)店仍將是VR增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力之一。
VR遇冷：用戶體驗(yàn)不好，技術(shù)難突破
在深圳，涌現(xiàn)出了一批VR創(chuàng)業(yè)者，范威洋就是其中的一個(gè)。此前，他是美國(guó)一家較知名的VR內(nèi)容公司早期員工。2016年3月，范威洋在深圳成立了摩登世紀(jì)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“摩登世紀(jì)”)，做起了VR游戲開發(fā)。
摩登世紀(jì)創(chuàng)始人范威洋直言：“目前VR的硬件和軟件遠(yuǎn)遠(yuǎn)給不了人們很好的體驗(yàn)，比如說(shuō)硬件戴著不舒適，分辨率比較低，戴不了多久就不想戴了;軟件不夠有意思，不夠吸引人，不夠智能。”
實(shí)際上，VR不是第一次受到關(guān)注。深圳納德光學(xué)創(chuàng)始人彭華軍告訴記者，20世紀(jì)90年代V R行業(yè)“火”過(guò)一次，但很快就“冷”下去了，原因也是技術(shù)不成熟，用戶體驗(yàn)不夠好。在彭華軍看來(lái)，做好用戶體驗(yàn)十分重要，“要搞清楚用戶體驗(yàn)不好的原因是什么，如果是硬件問(wèn)題，就要考慮怎么解決”。
但是，要解決VR行業(yè)的用戶體驗(yàn)問(wèn)題，卻沒那么簡(jiǎn)單。彭華軍直言：“VR目前大多是基于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在做，包括處理器、解決方案和屏幕，好處是比較容易，門檻比較低，但是想做出大家滿意的產(chǎn)品就有些難度了。”他認(rèn)為，按照手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的方式來(lái)做VR，現(xiàn)在還解決不了用戶的痛點(diǎn)。南都記者在采訪中還了解到，VR行業(yè)目前還缺乏專業(yè)人才。“VR行業(yè)剛開始，大家在這個(gè)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)差不多只有一兩年左右，專門的人才還是比較缺乏。”酷開網(wǎng)絡(luò)VR&AR事業(yè)部總經(jīng)理李晶說(shuō)，VR行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者有很多是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，其中手機(jī)是最接近VR的產(chǎn)品之一。一些手機(jī)從業(yè)者看到手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)在收窄，人才需求在減少，就會(huì)考慮轉(zhuǎn)型。
她認(rèn)為，VR目前技術(shù)難點(diǎn)非常多，除了硬件的難度，還有光學(xué)的技術(shù)要求。“做VR之前大家可能覺得現(xiàn)在顯示屏的分辨率已經(jīng)夠了，已經(jīng)視網(wǎng)膜屏了，運(yùn)算速度也差不多夠了，沒什么更多需求了，但是VR產(chǎn)品出來(lái)之后，目前顯示屏的基本需求還滿足不了。”
在彭華軍看來(lái)，VR技術(shù)還不夠成熟，體驗(yàn)感不夠好，這個(gè)“故事”就沒法往下講，“當(dāng)初的預(yù)期得不到證實(shí)，資本再進(jìn)入就猶豫了”。多名業(yè)內(nèi)人士也持相同看法。“去年VR炒得太熱了，明顯有泡沫。行業(yè)短時(shí)間被炒熱就容易跌下來(lái)，跌回正常的曲線或者還會(huì)慣性往下降。”
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年的第一季度，美國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球VR市場(chǎng)40%的銷售額，日本上升到第二位，達(dá)到14%，中國(guó)的市場(chǎng)份額則下降到11%，中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)遇冷。
現(xiàn)狀：企業(yè)不賺錢，資本不再盲目跟風(fēng)
不過(guò)，深圳市虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)譚貽國(guó)并不這么看。“如果行業(yè)很冷，我怎么這么忙?”譚貽國(guó)告訴記者，目前該協(xié)會(huì)有200多家VR企業(yè)，其中來(lái)自深圳的有160家。而去年會(huì)員企業(yè)才二三十家，他覺得目前VR行業(yè)處于蓬勃發(fā)展時(shí)期。
針對(duì)VR行業(yè)融資難的問(wèn)題，譚貽國(guó)說(shuō)：“融資難是那些沒有團(tuán)隊(duì)、沒有技術(shù)含量的項(xiàng)目。此前融資容易一些，那是因?yàn)橘Y本關(guān)注度高一些。”譚貽國(guó)直言，有的項(xiàng)目既沒有團(tuán)隊(duì)，也沒有資金，“看到別人做VR，他也做VR，融資不好，項(xiàng)目就不做了，說(shuō)明他本身就不是這個(gè)行業(yè)的”。
事實(shí)上，在進(jìn)入2017年后，VR行業(yè)的融資確實(shí)比以前難。“我們看了幾十家VR企業(yè)，遲遲都沒有對(duì)外投，之前投了一家是做游戲分發(fā)平臺(tái)的，現(xiàn)在投的主要是做內(nèi)容的。VR做硬件還特別早，做內(nèi)容和分發(fā)平臺(tái)還比較看好。”黑洞投資資源管理部總經(jīng)理付娟說(shuō)。
納德光學(xué)創(chuàng)始人彭華軍則有自己的見解，“VR這個(gè)行業(yè)本身也是資本推起來(lái)的，如果能夠落地，取得很好的市場(chǎng)認(rèn)知度，資本會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)，繼續(xù)做大。如果落地做得不是特別好，銷售量不是那么大，資本再繼續(xù)跟的意愿就不那么積極了”。他堅(jiān)持認(rèn)為，VR行業(yè)遇冷不是因?yàn)槿谫Y問(wèn)題，而是產(chǎn)品技術(shù)落地時(shí)沒有得到用戶的廣泛認(rèn)可。
這一點(diǎn)，譚貽國(guó)也贊同，“資本就是這樣，現(xiàn)在技術(shù)不是多么好，有些投資方一投資就想回報(bào)，他們對(duì)行業(yè)有他們的理解”。據(jù)介紹，現(xiàn)在VR處于研發(fā)過(guò)后小規(guī)模的應(yīng)用階段，目前賺錢的VR企業(yè)不多。
“我目前還沒有聽說(shuō)這行業(yè)有盈利的，也許有階段性盈利的，但是長(zhǎng)期來(lái)看都還在投入期。只做VR現(xiàn)在很難盈利，除非主營(yíng)業(yè)務(wù)不是VR，VR只是孵化的項(xiàng)目?？衢_網(wǎng)絡(luò)就是這樣，VR這個(gè)模塊現(xiàn)在還沒有盈利。”李晶指出，由于VR處在產(chǎn)業(yè)的初期，還沒形成大的市場(chǎng)，技術(shù)難度又非常高，這意味著要花很大的精力和資金去投入技術(shù)研發(fā)、人員的培養(yǎng)。
“希望大家對(duì)VR多一些耐心。馬拉松才剛開跑，會(huì)不停地有人退出?，F(xiàn)在不在于能不能領(lǐng)跑，而在于能不能堅(jiān)持下去。”李晶表示。
展望
教育等行業(yè)有市場(chǎng)到C端還太早
VR行業(yè)的趨勢(shì)是什么樣的呢?摩登世紀(jì)創(chuàng)始人范威洋坦言，雖然VR會(huì)成為一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)，但是短時(shí)間內(nèi)它并不能代替智能手機(jī)成為下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)。
酷開網(wǎng)絡(luò)VR&AR事業(yè)部總經(jīng)理李晶也認(rèn)為，VR技術(shù)也有演進(jìn)的過(guò)程，現(xiàn)在的產(chǎn)品還沒到達(dá)這個(gè)階段。雖然VR一體機(jī)和PCVR的體驗(yàn)要好一些，但是也沒有做到完美。只有當(dāng)它體驗(yàn)成熟了，滿足消費(fèi)市場(chǎng)需求，才能在C端爆發(fā)，“那個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)還沒有來(lái)臨，今年不行，明年也夠嗆，2019年有機(jī)會(huì)，而到達(dá)目前智能手機(jī)這樣的平臺(tái)期還需要10年左右。”
顯然，目前VR還沒有成為像智能手機(jī)一樣的大眾消費(fèi)品。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告顯示，2017年第一季度，全球VR設(shè)備銷售榜前三名分別為三星、索尼和HTC，銷售量分別為49萬(wàn)、42萬(wàn)和19萬(wàn)，Oculus名列第四，出貨量?jī)H為9.9萬(wàn)。
盡管如此，深圳VR創(chuàng)業(yè)者對(duì)這一領(lǐng)域的發(fā)展仍有信心。“教育、房產(chǎn)、廣電、旅游都落地了，我們都在不斷做嘗試。”李晶說(shuō)，教育是一個(gè)比較能夠接受新事物的市場(chǎng)，VR能夠在這個(gè)市場(chǎng)中形成一個(gè)較大體量級(jí)別。
“VR在教育上的應(yīng)用場(chǎng)景，例如遠(yuǎn)程上課給人身臨其境的感覺，像坐在教室一樣。”范威洋舉例道，通過(guò)VR的虛擬世界讓人們把一些知識(shí)學(xué)得更扎實(shí)。比如學(xué)歷史時(shí)，與其從書上讀文字看發(fā)生了什么，不如把人置身在一個(gè)仿佛身臨其境的場(chǎng)景中去體會(huì)。
責(zé)任編輯：王良地
