超級網(wǎng)劇《河神》、《春風(fēng)十里不如你》等陸續(xù)在網(wǎng)絡(luò)端播出，高品質(zhì)大劇的“只網(wǎng)不臺”特征日漸明朗，未來缺了電視劇支撐的電視臺該怎么辦？
截止2016年底全國網(wǎng)民7.31億，是世界人口第三美國總?cè)丝诘膬杀抖?，巨大的人口基?shù)讓幾大視頻網(wǎng)站都加強(qiáng)了對用戶的精耕細(xì)作。愛奇藝、功夫影業(yè)聯(lián)合出品的超級網(wǎng)劇《河神》近日上線，豆瓣評分高達(dá)7.9分，不僅對于網(wǎng)劇，對于大多數(shù)國產(chǎn)劇而言都屬高分。
“春風(fēng)”吹響“只網(wǎng)不臺”的號角
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來2-3年后80%的電視劇將不再在電視首播，“電視劇”將成為歷史名詞。電視臺將會像現(xiàn)在的CCTV-6一樣，播放二輪電視?。ㄏ仍诰W(wǎng)絡(luò)或者在線付費(fèi)點(diǎn)播再到電視臺免費(fèi)播出）。
有小道消息說《春風(fēng)十里不如你》該劇優(yōu)酷出價較高，希望“先網(wǎng)后臺”，但是本來意向購買該劇的電視臺不同意，這導(dǎo)致該劇只在視頻網(wǎng)站播出，而不再登陸電視臺。
那么，繼《軍師聯(lián)盟》開創(chuàng)了頭部大劇的“先網(wǎng)后臺”模式之后，《春風(fēng)十里不如你》將開創(chuàng)大劇的“只網(wǎng)不臺”模式。也就是說，電視臺連這部劇的“二輪”可能都拿不到。
《春風(fēng)十里不如你》改編自馮唐的小說《北京北京》，是馬進(jìn)執(zhí)導(dǎo)都市情感劇，由周冬雨、張一山領(lǐng)銜，陣容強(qiáng)大，從預(yù)告片的反饋來看，非常值得期待，微博主話題#春風(fēng)十里不如你#目前閱讀量高達(dá)3.7億，#張一山春風(fēng)十里不如你#的閱讀量也達(dá)到了1.8億，極具“爆款”像。如果是“只網(wǎng)不臺”的播出模式，能否充分的釋放該劇的收視價值，值得關(guān)注。
無獨(dú)有偶，近日由愛奇藝、工夫影業(yè)聯(lián)合出品，工夫影業(yè)承制的愛奇藝自制超級網(wǎng)劇《河神》上線，該劇根據(jù)天下霸唱的著名小說《河神1·鬼水怪談》改編而來。上線4集，2集免費(fèi)，2集付費(fèi)，播放量突破9千萬，尤其是豆瓣評分高達(dá)7.9分。在一定程度上，標(biāo)志著“只網(wǎng)不臺”的劇目進(jìn)入了高品質(zhì)時代，也就是說一些頭部品質(zhì)大劇只選擇單一的“網(wǎng)”渠道。
“只網(wǎng)不臺”會讓電視臺舉步為艱
電視劇是電視臺播出時間、廣告收入的重要來源之一，對于電視臺而言，尤其是強(qiáng)勢衛(wèi)視而言，“只網(wǎng)不臺”意味著不僅難以拿到頭部大劇的首輪，甚至連“二輪”都拿不到了，而頭部大劇的“只網(wǎng)不臺”，將會進(jìn)一步縮減觀眾在電視屏前的時間，極大的推動觀眾向網(wǎng)端遷徙。
對于頭部版權(quán)劇集而言，當(dāng)面臨臺播還是網(wǎng)播的抉擇時，會傾向于哪方呢？恐怕毋庸多言。
除了高價引進(jìn)版權(quán)劇集之外，優(yōu)酷的超級劇集戰(zhàn)略、愛奇藝的超級網(wǎng)劇定制計劃等都顯示出視頻網(wǎng)站自己生產(chǎn)或者控制市場“頭部大劇”的野心，這也將推動頭部大劇“只網(wǎng)不臺”的趨勢愈加明顯。
愛奇藝的“海豚計劃”中以保底+發(fā)行分成的合作方式來劃分平臺與合作方的權(quán)益比重。最高級項目為800萬保底價（含演員）+50%分成，最低級項目的定價為300萬保底價（含演員）+50%分成，這些條件都是電視臺無法達(dá)到的。
可以想象，到了2018年的這個時候，這些超級劇集都已成型，在“網(wǎng)”“臺”兩大渠道之間，觀眾對劇集的收視選擇將會呈現(xiàn)怎樣的狀況呢？
大型綜藝早已“只網(wǎng)不臺”
在視頻網(wǎng)站三大選秀節(jié)目《中國有嘻哈》《明日之子》《2017快樂男聲》嗨翻夏天的時候，電視選秀的代表節(jié)目《中國新歌聲》于7月14日開播。
首播CSM52城2.60%的收視率依然是省級衛(wèi)視中的佼佼者，但是與節(jié)目歷史上平均收視率過4%的輝煌相比，還是低了不少。再聯(lián)系今年上半年衛(wèi)視黃金檔電視劇和其他綜藝節(jié)目的收視表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，“整體下滑”和“高收視節(jié)目（劇集）數(shù)量減少”是主要特征。電視劇和綜藝節(jié)目的“衛(wèi)視黃金時代”已經(jīng)結(jié)束了？
視頻網(wǎng)站三大選秀節(jié)目，各具特色，各種創(chuàng)新不斷，非常符合暑期年輕觀眾喜好，在社交媒體引發(fā)充分關(guān)注。熱詞“Freestyle”，通過網(wǎng)綜照樣火遍全國，甚至反向輸出到了電視綜藝中，《中國新歌聲》中周杰倫與陳奕迅就來了一段freestyle。
所以，不要再提什么“綜藝”“劇集”離開電視平臺難以火爆，網(wǎng)絡(luò)視頻不具備定時爆發(fā)的議程設(shè)置能力……
隨著頭部大劇“先網(wǎng)后臺”“只網(wǎng)不臺”播出模式愈演愈烈。據(jù)新浪娛樂報道，有知情人士透露，相關(guān)部門將出臺相關(guān)管理規(guī)定，“一味任由‘先網(wǎng)后臺’發(fā)展難免會造成亂象，政策必然會對行業(yè)有所規(guī)范，不會讓它野蠻生長。”
從“一劇四星”到“一劇兩星”，政策對電視劇在衛(wèi)視頻道播出模式的監(jiān)管到是常見，但劇集在“網(wǎng)”“臺”兩大渠道上如何播出的問題，至今沒有明確的相關(guān)政策，出手干預(yù)“先網(wǎng)后臺”也是有可能的。
令人好奇的是政策將會是什么樣的內(nèi)容呢？強(qiáng)制要求劇集都要先在電視臺播出之后，才能登陸視頻網(wǎng)站？可能性不大。強(qiáng)制要求同時登陸“網(wǎng)”和“臺”播出的劇集，必須同一時間點(diǎn)開播？難以執(zhí)行。
這種情況下，視頻網(wǎng)站不再與電視臺拼播，而是“財大氣粗”的壟斷與平臺氣質(zhì)吻合的所有頭部大劇進(jìn)行獨(dú)播，就比如《春風(fēng)十里不如你》。
泡沫和繁榮并存，互聯(lián)網(wǎng)急需新標(biāo)尺
不論政策是否有變化，市場都存在一個重要問題——刷量。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)的水分過大可能會在較大程度上影響“網(wǎng)”“臺”大戰(zhàn)的結(jié)果，導(dǎo)致過高的估計了劇集和綜藝內(nèi)容在視頻網(wǎng)站上真實傳播力。
《三生三世十里桃花》播放量突破300億，遭到了諸多網(wǎng)友的質(zhì)疑。“按照58集的長度來算，即便是一集刷兩遍，也有超過2億人在看這部戲，對此有人表示不敢相信，認(rèn)為數(shù)據(jù)有注水的嫌疑，“真的有那么多人看嗎？”
虛假的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)可能會誤導(dǎo)各方的決策，造成巨大的資源浪費(fèi)，急需公正的第三方數(shù)據(jù)公司進(jìn)行科學(xué)評估。
責(zé)任編輯：汪驕陽
相關(guān)推薦
簡單上手 如何實現(xiàn)拍攝DV影像的淡變效果楊文俊：關(guān)于數(shù)字播控方案的比較和選擇
作者：甘肅省張掖電視臺楊文俊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化是電視臺發(fā)展的必然趨勢，節(jié)目播出是電視臺的重要環(huán)節(jié)，隨著有線、無線電視臺的合并以及頻道資源與節(jié)目內(nèi)容的全新整合，將使節(jié)目播出量大大增加，如何構(gòu)建更加高效、統(tǒng)一的自動化播控管理系統(tǒng)，是電視臺實現(xiàn)數(shù)字化的關(guān)鍵所在。傳統(tǒng)簡單的播控系統(tǒng)，是以放像機(jī)和視音頻切換器為主的人工手動控制方式，其缺點(diǎn)是節(jié)目切換和播出不準(zhǔn)時，之后改進(jìn)的自動播控系統(tǒng)，也只是在手動播控
三大唱片公司被傳訊 涉嫌共謀下載音樂價格
目前調(diào)查的焦點(diǎn)是，華納、索尼-BMG和環(huán)球是否串通設(shè)定下載音樂服務(wù)的批發(fā)價格近日，全球三大唱片巨頭———華納音樂集團(tuán)公司、索尼-BMG音樂娛樂公司和環(huán)球音樂集團(tuán)無一幸免，統(tǒng)統(tǒng)收到了紐約總檢察長斯皮策的傳票。唱片業(yè)界人士表示，目前調(diào)查的焦點(diǎn)是，幾大唱片公司是否串通設(shè)定下載音樂服務(wù)的批發(fā)價格。最近，圍繞iTunes每首歌99美分的下載價格，各大唱片公司與蘋果電腦公司及其iTunes音樂商店發(fā)生過公開沖突，唱片公司欲提高價格，蘋果則置之不理。華納于上周五下午在一份公開文件中透露，在13日就接到了提供資料的傳票。其發(fā)言人在一項聲明中說：“我們正在配合斯皮策的調(diào)查?！彼髂峁竞拓愃孤酒煜碌乃髂?B