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直播背后派系之爭(zhēng)內(nèi)容為王日益凸顯

2017-07-24 10:40:41 來(lái)源：游戲狗 熱度:
在歷經(jīng)去年的“百團(tuán)大戰(zhàn)”，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)結(jié)束野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入大浪淘沙的階段。在眾多的直播平臺(tái)中，彼此之間看似各自為戰(zhàn)，實(shí)際仍是“派系之爭(zhēng)”。
 
目前直播行業(yè)增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，隨著行業(yè)洗牌的加劇，以顏值為基礎(chǔ)的秀場(chǎng)直播模式逐漸“退熱”，越來(lái)越多的人愿意為知識(shí)買(mǎi)單，具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)、有較高學(xué)歷的主播成為他們追捧的對(duì)象。
 
派系林立 巨頭之爭(zhēng)
 
進(jìn)入2017年以來(lái)，監(jiān)管的突然收緊，也讓直播行業(yè)面臨較大壓力，中小平臺(tái)的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。尤其是沒(méi)有“背景”獨(dú)立奮斗的草根平臺(tái)，在資本退場(chǎng)、政策趨嚴(yán)的情況下，處境越發(fā)艱難，陸續(xù)出現(xiàn)關(guān)停現(xiàn)象，其中不乏曾估值5億的光圈直播。

對(duì)于目前活著直播平臺(tái)大家可以發(fā)現(xiàn)，能夠?yàn)槿耸熘膸缀醵际浅鲎?ldquo;出身名門(mén)”，要么是獨(dú)立做大之后被名門(mén)拉攏，要么就是名門(mén)內(nèi)部孵化或投資。畢竟直播行業(yè)擁有數(shù)億的用戶(hù)規(guī)模，所能帶來(lái)的利潤(rùn)足夠誘人。
 
在巨大流量的吸引之下，以BAT為代表的巨頭自然不會(huì)錯(cuò)失機(jī)會(huì)，紛紛布局直播。而且，他們的布局往往都很廣泛，涵蓋多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?？梢哉f(shuō)是，把能占的坑都占了。
 

在BAT當(dāng)中，騰訊的覆蓋范圍最廣泛，包括游戲、體育、泛娛樂(lè)、教育、生活等多個(gè)維度。其中包括騰訊自家旗下的NOW直播、企鵝直播、花樣直播、騰訊直播、騰訊視頻，外部還投資了龍珠直播、斗魚(yú)直播、B站等，今年3月又以3.5億美元領(lǐng)投了快手?？梢哉f(shuō)，騰訊的直播布局形成了相對(duì)全面的生態(tài)。
 

阿里巴巴也不甘落后，結(jié)合電商打造了淘寶直播、天貓直播，還有優(yōu)酷視頻、來(lái)瘋直播。另外，還有與阿里有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的一直播、陌陌等平臺(tái)。泛娛樂(lè)能夠獲取大量用戶(hù)流量，而電商直播可以直接與主營(yíng)業(yè)務(wù)相連。
 

然而，近兩年經(jīng)常被推至輿論風(fēng)口浪尖的百度，在直播領(lǐng)域的布局和投資稍顯弱勢(shì)。其旗下也有百秀直播、奇秀直播和ALa直播，以及愛(ài)奇藝、百度視頻。在直播領(lǐng)域較少的布局，可能跟百度重點(diǎn)發(fā)展人工智能的大戰(zhàn)略有關(guān)。
 
此外，在直播行業(yè)有所布局的不只有BAT，還有360、YY、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司?？v觀這些公司，無(wú)一例外都算得上巨頭。凡是用戶(hù)流量巨大的業(yè)務(wù)，巨頭都要參與其中分一杯羹。而布局直播，更像是其自有生態(tài)的一部分。
 
洗牌加劇 行業(yè)進(jìn)入“內(nèi)容為王”時(shí)代
 
在行業(yè)重新洗牌的格局之下，直播生意要怎么賺錢(qián)，什么樣的直播平臺(tái)可以存活并能笑到最后?
 
業(yè)內(nèi)普遍表示，具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，將在直播領(lǐng)域更有競(jìng)爭(zhēng)力，隨著政策對(duì)色情、暴力等問(wèn)題的零容忍。內(nèi)容為王，專(zhuān)業(yè)知識(shí)、技能和產(chǎn)品分享與傳播的直播平臺(tái)即將興起。
 
在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)成立自律聯(lián)盟以及各級(jí)文化主管部門(mén)相繼查處一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)及“網(wǎng)紅”之后，強(qiáng)化內(nèi)容導(dǎo)向一度成為多家直播平臺(tái)的救命稻草。 同時(shí)調(diào)查發(fā)現(xiàn)也有數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)對(duì)于好的直播內(nèi)容認(rèn)知上，“能夠?qū)W到東西”占比高達(dá)68%，而對(duì)于主播的吸引特質(zhì)評(píng)價(jià)上，“才藝/技能好”占比高達(dá)60%，凸顯了用戶(hù)對(duì)于直播的知識(shí)技能價(jià)值傳遞的核心需求。
 
幾乎可以預(yù)見(jiàn)，在直播行業(yè)的未來(lái)，各領(lǐng)域內(nèi)容的精細(xì)化直播將更受用戶(hù)青睞，而那些缺乏創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展內(nèi)容的直播平臺(tái)勢(shì)必會(huì)倒下。
 
小結(jié)：
 
直播的幕后江湖，仍然是大佬的占位。未來(lái)，還將有更多直播平臺(tái)會(huì)在巨頭游戲過(guò)程中被淘汰。而對(duì)于活著直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，只有充滿(mǎn)正能量，并能遵守國(guó)家相關(guān)法律才會(huì)活得健康、活得長(zhǎng)久。

責(zé)任編輯：王超奇

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