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【觀察】全球運(yùn)營商/企業(yè)進(jìn)軍智慧家庭布局分析——沃達(dá)豐（Vodafone）篇

2017-07-24 11:22:36 來源：DVBCN 作者：陳勵(lì)君 熱度:

近年來，全球電信運(yùn)營商一直致力于促使用戶“cut the cord”，這句英文一語雙關(guān)，表面上是剪斷線纜，將家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和電視業(yè)務(wù)都轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，此外還更有擺脫束縛的深意。為達(dá)成此目的，全球大型電信運(yùn)營商不僅都推出了自己的電視業(yè)務(wù)，還在傳媒領(lǐng)域頻頻掀起大手筆并購，增強(qiáng)自己在內(nèi)容方面的把控力。本文深度分析了沃達(dá)豐（Vodafone）在智慧家庭領(lǐng)域的布局。
 
沃達(dá)豐，是跨國性的移動(dòng)電話營辦商。現(xiàn)時(shí)為世界上最大的流動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)公司之一，在全球27個(gè)國家均有投資。在另外14個(gè)國家則與當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)電話營辦商合作，聯(lián)營移動(dòng)電話網(wǎng)絡(luò)。
 
沃達(dá)豐于2013年提出名為“Vodafone2015”三年中期戰(zhàn)略，重點(diǎn)在用戶、政企、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營四大領(lǐng)域打造核心優(yōu)勢(shì)；2016年Vodafone提出新中長期戰(zhàn)略愿景“成為領(lǐng)先的融合通信運(yùn)營商”，重點(diǎn)關(guān)注流量、融合通信、政企服務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)四大領(lǐng)域，為用戶提供差異化的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和客戶服務(wù)，助力公司實(shí)現(xiàn)良好的投資回報(bào)。
 
一、政企服務(wù)——大力拓展固網(wǎng)、增值數(shù)據(jù)和管理服務(wù)等業(yè)務(wù)，為政企客戶提供“固移融合+云+物聯(lián)網(wǎng)”一攬子的解決方案；
 
為中小企業(yè)提供智能路由和光纖
 
高速的寬帶網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)中越來越重要，它甚至決定著企業(yè)的業(yè)績(jī)?nèi)绾?。中小企業(yè)成本有限，在寬帶的選擇方面有著不少的不便之處。并且受制于規(guī)模，其路由器等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的選擇也追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主。隨著“BYOD”的日漸流行，辦公區(qū)的無線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)迫在眉睫。
 
 
2016年7月，英國知名運(yùn)營商沃達(dá)豐（Vodafone）日前推出了專門針對(duì)中小企業(yè)的高速寬帶和智能路由器優(yōu)惠，展開和其它運(yùn)營商的競(jìng)爭(zhēng)。
 
 
通過手機(jī)管理無線路由器
 
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出招，沃達(dá)豐表示已經(jīng)在企業(yè)專用網(wǎng)絡(luò)上投入巨資，保證為企業(yè)提供超高速、可靠、安全的寬帶服務(wù)。不僅如此，沃達(dá)豐還提供了寬帶和固話的捆綁業(yè)務(wù)，以滿足中小企業(yè)的不同需求。在消費(fèi)者市場(chǎng)，沃達(dá)豐同樣推出了優(yōu)惠政策，為用戶提供了融合通信服務(wù)，把固定電話、寬帶網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和電視進(jìn)行打包套餐銷售。
 
 
為了給中小企業(yè)客戶提供更好的服務(wù)，企業(yè)的路由器也由沃達(dá)豐一并提供。這些智能路由器，可以幫助用戶更好的管理企業(yè)網(wǎng)絡(luò)。比如，用戶可以通過設(shè)置來設(shè)立訪客網(wǎng)絡(luò)，將來賓等訪問的網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)網(wǎng)隔離，保護(hù)企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)的安全。這款智能路由器還支持11ac無線技術(shù)，擁有波束成形技術(shù)，讓用戶的WiFi使用體驗(yàn)更好。
 
沃達(dá)豐和Idea確定合并，印度電信業(yè)格局突變
 
 
2017年3月，兩家公司正在就合并細(xì)節(jié)進(jìn)行談判，合并后的新公司將取代了Airtel成為印度最大的電信公司。這將是印度電信產(chǎn)業(yè)有史以來最大規(guī)模的合并交易，整個(gè)合并過程會(huì)很漫長，而且這個(gè)過程也不會(huì)是一帆風(fēng)順。
 
總體來看，外界對(duì)本次合并的態(tài)度正面，認(rèn)為這有助于提高印度電信業(yè)的整體質(zhì)量以及市場(chǎng)穩(wěn)定性。就連其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也持有相同觀點(diǎn)。Airtel的首席執(zhí)行官Gopal Vittal就表示，沃達(dá)豐和Idea合并對(duì)全行業(yè)有利。但必須保證兩家公司的合并不會(huì)對(duì)行業(yè)內(nèi)的其他公司造成“不公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”。
 
沃達(dá)豐和Idea合并后，雙方的疊加效應(yīng)巨大。通過整合兩家公司在印度全國的資源配置將節(jié)省大量資金和成本，進(jìn)而獲取更多的利潤。當(dāng)然，兩家公司合并后的債務(wù)也很龐大，有媒體報(bào)道稱新公司的債務(wù)將超過8000億盧比。
 
二、網(wǎng)絡(luò)方面——打造優(yōu)秀的全球化移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和IT系統(tǒng)，為用戶提供更可靠的連接、更快的速度和更強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理能力。
 
博通提供超高清技術(shù)
 
 
2014年9月15日，全球有線和無線通信半導(dǎo)體創(chuàng)新解決方案領(lǐng)導(dǎo)者博通(Broadcom)公司(NASDAQ：BRCM)，宣布將與德國沃達(dá)豐公司合作推廣超高清機(jī)頂盒(STB)技術(shù)。
 
沃達(dá)豐公司基于4K技術(shù)的消費(fèi)型機(jī)頂盒是首款引入德國的超高清機(jī)頂盒，它將為寬帶用戶提供超高清內(nèi)容，其分辨率是傳統(tǒng)高清顯示器的4倍。基于博通高效視頻編碼(HEVC)技術(shù)的BCM7252器件可幫助沃達(dá)豐等電信運(yùn)營商提高帶寬使用效率，實(shí)現(xiàn)每秒60幀不間斷傳輸超帶寬4K內(nèi)容(4Kp60)的速度，且所需比特率比以前降低了50%。
 
博通BCM7252超高清片上系統(tǒng)的主要特性：
 
· 高性能雙核Brahma15 10000 DMIP CPU
 
· 2180p60，四路1080p60 HEVC解碼，雙路HD AVC編碼
　　
· 集成式高性能連接周邊設(shè)備，包括USB 3.0、PCIe、千兆以太網(wǎng)
　　
· 高性能DDR3/DDR4系統(tǒng)內(nèi)存接口
　　
· 更高效的運(yùn)營商內(nèi)容傳輸：更多覆蓋區(qū)，更高分辨率，更多頻道
 
在德國推出超高清機(jī)頂盒
 
2015年，沃達(dá)豐德國（VodafoneDeutschland）面向ADSL互聯(lián)網(wǎng)用戶推出一款新的機(jī)頂盒，提供IPTV和VOD服務(wù)。
 
這款機(jī)頂盒適用于超高清（4K）、高清和標(biāo)清節(jié)目。觀眾可以利用時(shí)移功能暫停當(dāng)前播出的電視頻道，在稍晚的時(shí)候繼續(xù)觀看。該機(jī)頂盒內(nèi)置500GB內(nèi)存的硬盤。
 
這個(gè)網(wǎng)絡(luò)門戶提供20多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)App，例如Deezer、ARTE和Putpat等。適應(yīng)于平板電腦（iOS/安卓）的免費(fèi)的Vodafone TV Manager App提供電視和VOD節(jié)目概覽，平板電腦則相當(dāng)于一個(gè)遙控器。通過DLNA標(biāo)準(zhǔn)，用戶可以將圖像、照片、視頻從智能手機(jī)或平板電腦無縫傳送至電視屏幕上。
 
家庭寬帶在英國全面鋪開
 
2015年10月12日，沃達(dá)豐宣布家庭寬帶和電話服務(wù)已覆蓋全部英國用戶。
 
沃達(dá)豐在兩個(gè)月前正式面向自己的移動(dòng)用戶推出了家庭寬帶業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)承諾將在今年秋天面向所有用戶開放。沃達(dá)豐表示，目前能夠?yàn)橛?200萬棟樓宇提供速率最高達(dá)到76Mbps的光纖寬帶服務(wù)。沃達(dá)豐還為簽約家庭寬帶的用戶免費(fèi)提供為期一年的Netflix在線視頻服務(wù)。
 
6月，沃達(dá)豐向部分網(wǎng)內(nèi)移動(dòng)客戶開放了家庭寬帶試用業(yè)務(wù)，結(jié)果收到的反饋不錯(cuò)。這款名為“沃達(dá)豐 Connect”的業(yè)務(wù)服務(wù)包含WiFi路由、不限量的數(shù)據(jù)流量和免費(fèi)的非高峰時(shí)段固網(wǎng)語音通話。“沃達(dá)豐 Connect”還針對(duì)iOS和安卓終端推出相應(yīng)的應(yīng)用程序。用戶將可通過移動(dòng)終端控制路由器的設(shè)置。
 
“光纖到戶”升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)
 
 
2017年7月，沃達(dá)豐加納已經(jīng)就其在庫馬西推出“光纖到戶”（FTTH）寬帶服務(wù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)以滿足客戶的需求和期望做出了堅(jiān)定的聲明。這是為了幫助客戶享受高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
 
沃達(dá)豐將提供10倍的互聯(lián)網(wǎng)速度。目前，光纖到戶已經(jīng)服務(wù)了70多個(gè)社區(qū)，超過1,800位客戶。
 
在技術(shù)時(shí)代表示，速度至關(guān)重要，而且當(dāng)出現(xiàn)故障時(shí)，F(xiàn)TTH較傳統(tǒng)光纖，其更容易更快地修復(fù)。此外，它為家庭、辦公室、教育機(jī)構(gòu)和公共場(chǎng)所提供了無縫、不間斷的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
 
三、融合通信——持續(xù)提高固網(wǎng)市場(chǎng)份額，推動(dòng)固移融合業(yè)務(wù)的發(fā)展，大力拓展TV服務(wù)和移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，為客戶提供“個(gè)人+家庭+商務(wù)”的數(shù)字化解決方案；
 
Vodafone向用戶推送Mediaset付費(fèi)電視節(jié)目
 
2015年7月，英國手機(jī)巨頭Vodafone和意大利廣播公司Mediaset于周二達(dá)成協(xié)議。Vodafone將向其西歐國家用戶推送Mediaset的付費(fèi)電視節(jié)目，如歐洲冠軍聯(lián)賽的直播、電影和電視連續(xù)劇。用戶每月支付39歐元即可使用這項(xiàng)服務(wù)。由于受到信息應(yīng)用程序WhatsApp等網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)者的威脅，傳統(tǒng)電話服務(wù)開始走下坡路，Vodafone等電信運(yùn)營商開始擴(kuò)展其媒體服務(wù)。Mediaset的電視節(jié)目將通過Vodafone的4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，可以覆蓋意大利88%的人口，4700座城市可享受這項(xiàng)服務(wù)。
 
變身電視運(yùn)營商進(jìn)軍英國電視業(yè)
 
 
根據(jù)報(bào)道顯示，沃達(dá)豐將會(huì)在2016年4月1日起，正式在英國提供電視節(jié)目服務(wù)。
 
沃達(dá)豐表示，目前英國境內(nèi)雖然已經(jīng)有很多電視運(yùn)營商，但是總體看來，英國電視觀眾并沒有過多受到網(wǎng)絡(luò)視頻的影響，降低觀看電視節(jié)目的興趣。因此，沃達(dá)豐才涉足于此。盡管對(duì)于沃達(dá)豐來說，會(huì)有著很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在。但是沃達(dá)豐的優(yōu)勢(shì)也非常明顯，那就是有著非常完整的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)資源。在具體業(yè)務(wù)方面，則會(huì)是為用戶提供IPTV的電視接入方式。
 
新推出的服務(wù)將會(huì)以“沃達(dá)豐Thuis”為宣傳品牌，在電視節(jié)目方面，一共為用戶提供了54個(gè)電視節(jié)目頻道，其中有25個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容為1080P全高清畫質(zhì)的數(shù)字頻道，可以滿足用戶對(duì)高清頻道的觀看需求。而在節(jié)目?jī)?nèi)容方面則涵蓋了少兒、娛樂、福克斯體育等多種內(nèi)容，讓一家人無論老少都能找到自己喜歡的內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)接入方面，沃達(dá)豐則提供了非光纖和光纖兩種不同的接入服務(wù)，其中高速光纖接入方面，有50MB、100MB和500MB三種不同的套餐可選。
 
首推4K點(diǎn)播服務(wù)
 
 
2017年2月，Vodafone成為西班牙第一家提供4K質(zhì)量的電視節(jié)目點(diǎn)播服務(wù)的運(yùn)營商。
 
在最新一代TiVo的基礎(chǔ)上，Vodafone推出了新版本的Vodafone TV，能提供4K點(diǎn)播服務(wù)，其界面更加直接和先進(jìn)，擁有了更好的用戶體驗(yàn)。它包含超過兩萬多個(gè)點(diǎn)播節(jié)目，其中包括超過120個(gè)線性電視頻道、 Videoclub服務(wù)以及西班牙HBO和Netflix上面的所有節(jié)目。
 
幾周內(nèi)，最新的Vodafone TV服務(wù)就將提供給Vodafone One的光纖用戶，隨后將提供給全部的訂閱用戶。
 
該服務(wù)節(jié)目的支持云端多軌同步錄像，并可以通過家庭中的任何解碼器進(jìn)行解碼。
 
西班牙Vodafone于2016年8月引入4K節(jié)目，目前其提供的4K頻道服務(wù)包括Odyssey 4K、4K Festival、Funbox UHD、Insight TV以及SlowChannel。該公司目前擁有1452.1萬的移動(dòng)端用戶和316.6萬固定寬帶用戶。
 
在意大利推出OTT服務(wù)
 
2017年6月Kaltura OTT電視技術(shù)在意大利推出沃達(dá)豐電視
 
沃達(dá)豐電視采用Vodafone 4G網(wǎng)絡(luò)的先進(jìn)的跨設(shè)備電視體驗(yàn)，并搭載了一個(gè)帶有云DVR的新型機(jī)頂盒。
 
用戶可以通過直播，視頻點(diǎn)播，追趕，重新開始，云端DVR和流行的應(yīng)用程序，獲得來自不同電視和OTT來源的內(nèi)容目錄。Netflix和Sky Italia Now TV等服務(wù)內(nèi)容庫將與其他電視頻道整合。
 
總結(jié)：
 
Vodafone，即Voice－Data－Phone。通過名字，我們可以看到公司的業(yè)務(wù)定位是語音數(shù)據(jù)電話。然而，在迭代迅速的互聯(lián)網(wǎng)世界，沃達(dá)豐看到了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸，勇敢轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍家庭互聯(lián)網(wǎng)。打造了智能網(wǎng)關(guān)、高清機(jī)頂盒、家庭寬帶、沃達(dá)豐電視等優(yōu)秀的智能家庭產(chǎn)品。為其在家庭互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和業(yè)務(wù)布局打下了良好的基礎(chǔ)。未來，沃達(dá)豐會(huì)如何不斷調(diào)整優(yōu)化智能產(chǎn)業(yè)鏈，讓我們拭目以待。

責(zé)任編輯：汪驕陽