7月11日，以“新電視，新風口”為主題的中國互聯(lián)網大會特色論壇——中國互聯(lián)網電視生態(tài)論壇在北京成功舉辦。論壇期間，DVBCN&DVBCN記者采訪了南方新媒體高級副總裁姚軍成先生。姚總全面介紹了南方新媒體的完整產業(yè)鏈，并提出了搭建互聯(lián)網電視生態(tài)的戰(zhàn)略。
圖為：南方新媒體高級副總裁姚軍成先生
一．牌照方——堡壘、橋梁、孵化器
近幾年來，南方新媒體互聯(lián)網公司的動作與影響力顯著加快加強加強。在騰訊視頻與南方新媒體的合作中，南方新媒體扮演何種角色？有何競爭優(yōu)勢？
姚軍成表示，南方新媒體對于牌照方的理解有三個方面：
一是堡壘。作為政府或者對于大多數(shù)家庭來講，肯定希望大屏內容會跟其他屏有差別，因為畢竟是一個家庭的終端，重要的用戶可能是老人和小孩。從牌照方的角度來講，南方新媒體也希望做好堡壘的作用，可以協(xié)助合作伙伴，確保內容的安全性，包括相應的信息安全，也可以在政策上給大家更多的支持和幫助。
二是橋梁。牌照方的連接作用，一方面是可以連接用戶，另一方面也可以連接產業(yè)鏈上上下游的合作伙伴，共同做好互聯(lián)網電視相關的服務支撐工作。
三是孵化器。南方新媒體現(xiàn)在在考慮，基于這個產業(yè)的發(fā)展，會組一個新媒體的投資基金，希望對于這個產業(yè)相關的項目能夠給大家相應的幫助，基于相應的政策引導、資金扶持，包括技術上的支持。
姚軍成解釋道，由于前兩年南方新媒體致力于網絡的IPTV資源問題，花費了大量的成本和精力建設了融合云平臺，在其保障與支撐下，使得南方新媒體在互聯(lián)網電視的合作中發(fā)展速度加快不少。
姚軍成表示，為了響應國家的政策，互聯(lián)網電視必須經過牌照方的管理。作為南方新媒體的合作伙伴，騰訊視頻認同這樣的分工。一些主要的平臺，包括用戶的管理、計費、廣告內容的審核等都在南方新媒體的播控平臺里。騰訊主要提供內容，同時渠道上為南方新媒體提供相應的支持。此外，騰訊視頻擁有手機客戶端，有利于南方新媒體進行相關云平臺的發(fā)展和應用。
二．發(fā)揮協(xié)同作用，發(fā)展媒體融合云平臺
目前，南方新媒體的產業(yè)鏈非常健全。除了IPTV、互聯(lián)網電視業(yè)務之外，還擁有與無線廣東、移動頻道、地鐵電視等平臺的合作項目，包括版權交易和節(jié)目制作層面。
采訪中，姚軍成從媒體融合的角度介紹了南方新媒體發(fā)揮渠道的優(yōu)勢以及戰(zhàn)略和業(yè)務的布局與考慮。
姚軍成表示，南方新媒體目前屬于第一發(fā)展階段，各個渠道各自發(fā)展。在發(fā)展的第二階段，南方新媒體需要考慮在整個產業(yè)鏈上如何發(fā)揮相應的協(xié)同作用，包括在上游的版權組織上、內容打造上，下游的市場活動推廣上、相應的用戶服務上如何做好用戶平臺之間的協(xié)作。
姚軍成介紹，媒體融合云平臺可以支持互聯(lián)網電視、IPTV，包括無線廣東相應的播控、內容的加工、大數(shù)據(jù)的支撐以及人工智能的推薦，甚至是廣告的引擎管理。未來可以根據(jù)業(yè)務的發(fā)展需要逐步擴容媒體融合云平臺。
除了融合云平臺之外，南方新媒體還利用廣東臺和騰訊的部分內容，重點打造了基于電視端OTT的平臺。姚軍成表示，未來期待可以與產業(yè)鏈里的合作伙伴共同利用這個平臺和渠道，產生更多商業(yè)變現(xiàn)的價值。
三．整合資源，搭建互聯(lián)網電視生態(tài)
南方新媒體的互聯(lián)網電視主要有兩個產品，一個是基于電視大屏的APP，累計下載量有5000萬。還有一款是機頂盒，包括OS解決方案。
目前，用戶認為電視大屏是較好的付費基礎。從互聯(lián)網層面來看，無論是移動端還是PC端、電視端都已經逐漸構建出付費的基礎。姚軍成談到了整個互聯(lián)網電視的發(fā)展方向。相對于比較成熟的商業(yè)模式，會員收費、大屏都是后養(yǎng)式的體驗，是政府認可的牌照方指導的經營，具有很高的信任度。大屏消費者的付費意愿較高，用戶整體滲透率可以覆蓋到20%-30%，每月持續(xù)付費、收看的用戶可以穩(wěn)定在10%-15%。姚軍成認為，這個數(shù)據(jù)并不是終點，可能是階段性數(shù)據(jù)，隨著內容服務的進一步改善，用戶對業(yè)務和品牌的認可與付費滲透率還可以更高。
從目前的經濟情況來看，互聯(lián)網電視的盈利源于兩個方面。一是來自付費會員的收入，二是來自流量帶來的廣告。此外，還可延展更多的商業(yè)變現(xiàn)方式，如在擁有相應的用戶和入口后，除了基礎的視頻，還可引進基于用戶家庭的服務，類似教育、家庭電商等。
既然擁有了這樣的平臺和品牌，同時與用戶建立了穩(wěn)定的聯(lián)系，則有機會搭建基于互聯(lián)網電視的生態(tài)，將上下游資源進行更好地整合，既讓用戶擁有更好的體驗，同時也讓產業(yè)鏈的參與者發(fā)現(xiàn)盈利的方式。
此外，姚軍成認為，人工智能技術必然會影響整個互聯(lián)網電視未來的產業(yè)形態(tài)。人工智能電視是未來發(fā)展的方向，做到一定階段之后，有可能會作為整個智慧家庭連接的網關。
責任編輯：汪驕陽
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