【案例】IPTV平臺：積極配合做好《將改革進行到底》宣傳報道
2017-07-25 11:50:32 來源：國家廣電智庫 熱度:
IPTV集成播控總平臺高度重視大型政論專題片《將改革進行到底》的報道工作，配合臺、網(wǎng)做好IPTV新媒體的融合報道，實現(xiàn)《將改革進行到底》專題片直播點播內(nèi)容完整覆蓋全國26個省市區(qū)、5800萬家庭、1.7億電視觀眾，首頁首屏自動播放覆蓋全國3000多萬家庭，收視用戶數(shù)創(chuàng)歷史新高。
IPTV集成播控總平臺在央視網(wǎng)總編室統(tǒng)籌下，全程參與央視網(wǎng)關(guān)于《將改革進行到底》的播出報道，啟動特級臺網(wǎng)聯(lián)動項目，由公司負責(zé)人直接負責(zé)，第一時間成立報道小組統(tǒng)籌協(xié)調(diào)部署?？偲脚_內(nèi)容部門專門制定了《將改革進行到底》報道規(guī)劃方案以及詳細直播安全播出重保方案、點播下發(fā)保障措施等，取得了良好的收視效果。
一、發(fā)揮直播點播融合播出優(yōu)勢，吸引用戶多輪觀看
為強化IPTV直播點播融合播出特色，總平臺在專題片直播時段結(jié)束后，設(shè)置夜班值班編輯，第一時間將專題片制作成點播節(jié)目，第一時間在全國26個地區(qū)上線。專題片的直播直接引發(fā)了觀眾強烈的點播收看需求。截至7月19日，2000多萬家庭通過推薦位引導(dǎo)到直播頻道收看。前三集央視綜合頻道整體直播收視份額達11%，單集收視人次達2000多萬次；單集點播收視人數(shù)接近500萬。7月17日至19日，直播、點播的收視數(shù)據(jù)日均增幅達80%。網(wǎng)友“喬杰”表示：“通過IPTV看《將改革進行到底》太方便了，首先在電視上能很方便就能看到專題片的直播和點播，同時還可以通過中國IP電視公眾號在手機上收看，一分鐘都不會漏掉，重點內(nèi)容還可以反復(fù)看，真好！”
二、發(fā)揮IPTV總分平臺聯(lián)動優(yōu)勢，實現(xiàn)總分平臺協(xié)同播出
一是總分平臺EPG聯(lián)動。根據(jù)各地EPG的具體情況，制作十多張統(tǒng)一內(nèi)容的專題片推薦海報、跑馬燈文字和推薦策略，做到首頁EPG“全國一張推薦圖”。
圖為7月20日海南點播推薦拍屏
圖為7月17日跑馬燈宣傳提示情況拍屏
二是總分平臺節(jié)目上下線聯(lián)動。為保障專題片點播節(jié)目第一時間上線，總平臺積極協(xié)調(diào)各分平臺技術(shù)支撐人員對節(jié)目的上傳和下發(fā)進行聯(lián)合保障，并聯(lián)合全國20多個分平臺和運營商的技術(shù)保障團隊，共同保障節(jié)目下發(fā)和上線工作。
三是總分平臺微信、線下多種方式聯(lián)動。云南、河南、海南等多個省分平臺兩微端對總平臺微信公眾號的內(nèi)容進行聯(lián)動推廣。總平臺還聯(lián)合各地分平臺、運營商在全國20余省市區(qū)展示央視直播頻道，復(fù)用電信運營商全國線下營業(yè)廳資源，將其轉(zhuǎn)變成IPTV平臺《將改革進行到底》的第一線宣傳陣地。
三、創(chuàng)新推廣方式，提升傳播效果
一是利用EPG“首頁首屏”推薦功能強化推薦。通過中國IPTV首頁EPG推薦位、直播EPG推薦位、點播EPG推薦位，對專題片進行頭條推薦。7月17日直播當(dāng)日，完成終版宣傳片首頁推薦工作。截至7月20日，已有19個地區(qū)完成首頁首屏直播頻道實時直播，26個地區(qū)完成首頁EPG的點播內(nèi)容推薦工作，自動播放覆蓋人群達3000萬家庭，近1億戶。
圖為7月19日河南首頁直播推薦拍屏
二是IPTV全平臺進行文字引導(dǎo)和關(guān)聯(lián)推薦補充推薦。中國IPTV全域上線跑馬燈（文字引導(dǎo)條），提示專題片直播時間、頻道、內(nèi)容等信息，對專題片及點播節(jié)目上線時間及位置進行預(yù)告，引導(dǎo)用戶收視。點播內(nèi)容上線后，完成欄目置頂工作，實現(xiàn)專題片置頂功能。同時，在部分地區(qū)對新聞、記錄等頻道的相關(guān)點播詳情頁中加入專題片的關(guān)聯(lián)對接，將推薦內(nèi)容覆蓋EPG各個位置。
三是加強臺網(wǎng)微博微信等新媒體報道的協(xié)同效率。“中國IP電視”、“愛上傳媒”、“中國IP電視四川”等20余個微信賬號全部進行聯(lián)合推廣工作。
圖為愛上傳媒官網(wǎng)首屏推薦截屏
責(zé)任編輯：汪驕陽
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