知乎的價(jià)值源于哪里？優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+深度UGC互動(dòng)
2017-07-27 10:17:23 來源：TechWeb.com.cn 熱度:
7月26日消息，信息高度飽和的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，我們每天都被無數(shù)的內(nèi)容包裹。你有沒有想過，這些內(nèi)容里，有多少是對(duì)自己真正有價(jià)值的？
近日知乎在廣州舉辦華南品牌開放日，知乎合伙人、高級(jí)副總裁白斗斗及營銷總經(jīng)理李嗣在現(xiàn)場(chǎng)展開演講。白斗斗認(rèn)為，”越是信息泛濫的時(shí)代，高價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越是稀缺”，這正是知乎的獨(dú)特價(jià)值所在。
知乎對(duì)于大家來說，這里包含了互聯(lián)網(wǎng)、科技、商業(yè)，電影，生活方式等領(lǐng)域相當(dāng)熱門以外，大量的熱點(diǎn)話題、細(xì)分話題、長尾話題比如核能、宇宙學(xué)、流體力學(xué)等高專業(yè)度話題也在不斷迅速的成長中。
截止2017年5月，知乎上已經(jīng)有8400萬注冊(cè)用戶，1700萬問題，6300萬回答，涉及25萬不同的話題，月PV達(dá)到140億。每天，知乎有近50萬條內(nèi)容被社交網(wǎng)絡(luò)分享到站外，二次傳播瀏覽人次達(dá)到2億。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容離不開高價(jià)值的人群。知乎本科學(xué)歷及以上用戶占比 73.93% ，高收入和高消費(fèi)人群比例也比互聯(lián)網(wǎng)平均值高出數(shù)倍。 此外，機(jī)構(gòu)用戶同樣是知乎組織生態(tài)的重要參與者。從去年開始，已經(jīng)有近 2200 個(gè)機(jī)構(gòu)入駐了知乎，包括各主流商業(yè)品牌和非商業(yè)機(jī)構(gòu)。用戶每個(gè)人都擁有自己的權(quán)限及功能，貢獻(xiàn)出自己所在專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
他們擁有和個(gè)人用戶相同的權(quán)限和功能，用更平等、親切的姿態(tài)和消費(fèi)者做深度溝通，也貢獻(xiàn)了大量專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度 UGC 互動(dòng)，是知乎區(qū)別與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的最大差異所在。根據(jù)知乎營銷總經(jīng)理李嗣總結(jié)，知乎營銷價(jià)值體現(xiàn)在三方面：深度溝通，信息足夠有價(jià)值；幫助品牌與消費(fèi)者建立可持續(xù)的高價(jià)值溝通，培養(yǎng)品牌信任和忠誠；依托知乎在全網(wǎng)的公信力，高價(jià)值品牌內(nèi)容可以很容易的在其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)散，從而達(dá)到全網(wǎng)傳播聲量的最大化。
未來知乎還將繼續(xù)打磨優(yōu)化產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容領(lǐng)域，激勵(lì)用戶產(chǎn)生更多 UGC 內(nèi)容，形成圍繞知識(shí)消費(fèi)和生產(chǎn)的閉環(huán)，打造知識(shí)平臺(tái)良性循環(huán)生態(tài)，為用戶提供源源不斷的高價(jià)值內(nèi)容，為機(jī)構(gòu)搭建新的溝通橋梁。
責(zé)任編輯：汪驕陽