引言
2017年1-6月央衛(wèi)視晚間檔（18點-24點）共播出157檔綜藝節(jié)目，其中28個頻道131檔節(jié)目上網播出，全網電視綜藝節(jié)目播放量累計超過485億。綜藝節(jié)目在網絡端表現得如火如荼，電視端卻遭遇整體性困局。更名為《奔跑吧》的第五季“跑男”收視率跌破3%，與上一季相比下滑了0.75個百分點，但即便如此也已經是上半年電視綜藝節(jié)目收獲的最好成績，其他節(jié)目平均收視都在1.7%以下，破1節(jié)目僅23檔，遠不及上年同期表現。
正文
2017年1-6月電視綜藝總體概況
2017年1-6月共播出157檔綜藝節(jié)目，覆蓋34個央視及衛(wèi)視頻道。從節(jié)目播出形式來看，常規(guī)播出節(jié)目和季播節(jié)目數量基本相當。從嘉賓陣容來看，受政策指導和市場反饋的雙重影響，全明星陣容正在降溫，“星素結合”類節(jié)目憑借更好的在場互動優(yōu)勢正在成為吸引綜藝觀眾的新良藥。
其中，騰訊視頻等6家網站共播出來自28個頻道的131檔綜藝節(jié)目。從網絡播放量來看，電視綜藝節(jié)目馬太效應持續(xù)發(fā)酵，頭部節(jié)目優(yōu)勢顯著，半年新增播放量超過10億的節(jié)目僅14部，卻包攬了全網總播放量的73.8%。季播節(jié)目表現尤為突出，常態(tài)節(jié)目中僅湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、天津衛(wèi)視《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》新增播放量超過10億。
除收視率和網絡播放量外，話題度和關注度成為評判綜藝節(jié)目商業(yè)價值新標準。相比網絡播放量，電視綜藝節(jié)目在社交熱度方面兩極分化更為突出，多數節(jié)目在社交平臺可謂是“杳無綜跡”。從微博提及量來看，2017年1-6月真正引發(fā)社交熱議的電視綜藝節(jié)目極少，過千萬提及的綜藝節(jié)目多為季播，僅《快樂大本營》一檔常態(tài)節(jié)目躋身“千萬俱樂部”。
是否有代入感、是否足夠接地氣成為綜藝節(jié)目致勝關鍵，明星受罪、百姓解憂分別是全明星陣容、全素人陣容的最大看點。從節(jié)目題材來看，行業(yè)/職業(yè)體驗、訪談、情感、音樂、競技等仍是近半年在播綜藝節(jié)目的主要題材元素。其中，全明星陣容類節(jié)目多聚焦行業(yè)/職業(yè)體驗、戶外競技和訪談，星素結合類節(jié)目多聚焦音樂、親子、喜劇、益智，素人類節(jié)目則多聚焦情感調解、相親交友。
2017年1-6月電視綜藝頭部節(jié)目：季播壟斷頭部市場，綜N代品牌優(yōu)勢凸顯
2017年1-6月，網絡播放量排名排名前10位的節(jié)目全部來自湖南、浙江、東方、江蘇四大衛(wèi)視，六大視頻網站各有內容在榜。
從社交數據來看，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視分別有4檔節(jié)目上榜，愛奇藝、騰訊視頻分別囊括了其中的7檔和6檔節(jié)目，網感捕獲能力突出。其中，《高能少年團》《王牌對王牌第二季》《歌手》位居話題度前三位，2017年上半年微博提及量均超過2000萬。
2017年1-6月平臺競爭情況：湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視大幅領先其他電視頻道，視頻網站資源膠著競爭激烈
從平臺播出節(jié)目的累計播放量來看，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視大幅領先其他頻道，“滬蘇京”三臺形成第二集團。王牌節(jié)目是決定排名的主要影響因素，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》《王牌對王牌第二季》2檔節(jié)目貢獻了全臺78.2%的播放量，湖南衛(wèi)視各節(jié)目表現更為均衡，但《歌手》《快樂大本營》等王牌節(jié)目仍占據了全臺60%以上的播放量。
綜合各指標前十名綜藝節(jié)目數據表現來看，頭部節(jié)目的微博提及量平均值約為1016.5萬，絕大多數高于300萬；百度指數平均值約為1268.3萬，絕大多數也高于300萬。
相比電視臺，視頻網站資源膠著，競爭激烈。從版權數量來看，愛奇藝以81檔節(jié)目位居第一，優(yōu)酷、樂視視頻、騰訊視頻緊隨其后。從播放量來看，騰訊視頻平臺播放量達到115.9億，領先其他網站。搜狐視頻平臺播放量不足10億，掉隊明顯。需要特別指出的是，憑借湖南衛(wèi)視的綜藝資源支持，芒果TV2017年上半年雖然僅新播出17檔節(jié)目，但部均播放量達到5.8億，量少質佳，優(yōu)勢顯著。
年輕女性群體的內容偏好將主導綜藝節(jié)目未來發(fā)展
女性群體、青少年群體仍是電視綜藝的主要受眾人群，且高學歷觀眾占比較高。這一受眾人群不僅對電視綜藝熱情較高，也是目前互聯網視頻觀眾的主要構成群體，因此對節(jié)目品質、特色、嘉賓類型也都有著較高的審美要求。
10億+節(jié)目核心觀眾群體均表現為女性多、年輕化的特征，但喜劇類、益智類節(jié)目更受男性觀眾、高年齡段觀眾的喜愛。
結語
2017年上半年電視綜藝市場可謂“冰火兩重天”，頭部節(jié)目在穩(wěn)固電視端市場的同時，網絡端表現越發(fā)突出，但很多二三線衛(wèi)視則普遍面臨招商困難，導致很多節(jié)目中止策劃、推遲播出甚至關停。
從五大衛(wèi)視頻道2017年下半年待播綜藝節(jié)目名單中可以看到，受求穩(wěn)心理的影響，市場較為穩(wěn)固的綜N代節(jié)目仍將占大多數。但是，大量同類型的節(jié)目不斷復制，使得電視綜藝模式同質化嚴重，且缺乏創(chuàng)新。爆款綜藝或難再期，市場發(fā)展仍需觀望。
相關數據說明
·總體數據統計時間范圍：2017.01.01-2017.06.30。
·單一綜藝節(jié)目播放量統計范圍：常規(guī)播出節(jié)目和跨年播出的季播節(jié)目取2017.01.01-2017.06.30期間新增播放量，其他節(jié)目統計累計至2017.06.30當日的總播放量。
·節(jié)目范圍：2017年1月1日（含）至2017年6月30日（含）期間在央視及上星省級衛(wèi)視晚間時段（19點-24點）播出的綜藝節(jié)目，含未收官季播節(jié)目。
·收視率：CM50/52城平均收視率，整理自網絡。
·播放量：騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、樂視視頻、搜狐視頻、芒果TV等6大網站播放量。
·社交聲量：在統計時間內，含某特定關鍵詞的微博提及量（含首發(fā)及轉發(fā)），反映研究對象在微博中的熱度。
·百度指數：在統計時間內，通過百度搜索相關關鍵詞的次數，反映互聯網用戶對研究對象的主動關注情況。
責任編輯：汪驕陽