百度重回增長軌道 內容分發(fā)營收增速雖快但還需長大
2017-07-31 09:17:02 來源：騰訊科技 熱度:
歷經六個季度的徘徊后，百度今天終于交出一份令投資者滿意成績單。
北京時間7月28日，百度發(fā)布了截至2017年6月30日的第二季度未經審計財報。財報顯示，百度第二季度總營收為人民幣208.74億元（約合30.79億美元），同比增長14.3%；凈利潤為人民幣44.15億元（約合6.51億美元），較上年同期增長82.9%。
相比過去六個季度在營收和凈利增長上的停滯不前甚至倒退，百度今年二季度在營收和利潤上的同比增速，足夠寬慰百度員工及投資者的心。
資本市場對此作出積極反應。百度股價周四在納斯達克證券市場常規(guī)交易中下跌0.17美元，跌幅為0.08%，報收于201.00美元。在隨后的盤后交易中，至發(fā)稿時，百度股價上漲9.20美元，漲幅為4.58%，報收于210.20美元。
從二季度財報數字來看，百度終于走出了去年的不順境地，但對于這家被外界廣泛關注的互聯(lián)網巨頭而言，要真正實現重新崛起，仍有很長的路要走。
逐漸走出負面事件陰影
受負面事件及搜索業(yè)務增長疲軟的影響，去年二季度，百度交出了一份并不好看的成績單：總營收為182.64億元人民幣（約合27.48億美元），同比增長10.2%；凈利潤為24.14億元人民幣（約合3.632億美元），同比下滑34.1%。
而從今年二季度財報可以看出，時隔一年，百度逐漸走出負面事件陰影。
廣告依然是百度最大的營收及利潤來源，是影響百度財務表現的決定性因素。二季度，百度在營收及凈利上雙雙實現同比大幅增長，即得益于百度在網絡營銷收入。
根據財報信息，2017年二季度，百度網絡營銷營收為人民幣178.83億元，同比去年增長了5.6%，約占總營收的85.7%。
得益于每家網絡營銷客戶平均營收的增長，本季度內，在活躍網絡營銷客戶數量同比去年下滑20.9%的情況下，百度網絡營銷營收能得以保持增長。
根據百度方面的介紹，活躍網絡營銷客戶數量同比去年下滑的主要原因，在于清理了一些不合規(guī)客戶。
去年五月，在大學生魏則西之死輿論危機后，國家網信辦聯(lián)合調查組進駐百度調查并要求百度必須立即整改。彼時整改方案提出，立即全面審查醫(yī)療類商業(yè)推廣服務，對未獲得主管部門批準資質的醫(yī)療機構堅決不予提供商業(yè)推廣，同時對內容違規(guī)的醫(yī)療類推廣信息（含藥品、醫(yī)療器械等）及時進行下線處理。并落實軍隊有關規(guī)定，即日起百度停止包括各類解放軍和武警部隊醫(yī)院在內的所有以解放軍和武警部隊名義進行的商業(yè)推廣。
按照整改要求，百度將丟失部分醫(yī)療商業(yè)推廣客戶。從此次財報披露的活躍網絡營銷客戶數量同比去年下滑20.9%的數據可以看出，百度對于不合規(guī)客戶尤其是醫(yī)療商業(yè)推廣客戶的整治力度確實非同以往。
在醫(yī)療推廣受到嚴厲監(jiān)管的情況下，百度加大了對其他垂直行業(yè)客戶的拓展力度。根據百度提供的信息，本季度，百度增加了近2萬的在線活躍用戶，覆蓋教育，汽車，物流，本地服務等多個行業(yè)。
對其他垂直行業(yè)的拓新部分抵消了規(guī)范醫(yī)療業(yè)務帶來的營收損失，幫助百度走出負面事件陰影。
信息流業(yè)務影響初顯
廣告收入得以增長，除了拓展新客戶外，更加值得關注的是百度信息流業(yè)務。
百度雖未在財報中單列信息流業(yè)務的發(fā)展情況，但根據其提供的資料顯示，百度資訊流產品日活用戶已超1億，在收入上，第二季度，百度資訊流廣告收入從一季度底的每日1000萬上漲到了每日3000萬。原生廣告總收入超過今年第一季度2.5倍。
內容分發(fā)已被百度提升至集團戰(zhàn)略層面。在今年年初的一個內部演講中，李彥宏第一個提到的業(yè)務便是內容分發(fā)，李彥宏表示，“百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容的分發(fā)”，“我們現在非常重視的feed流產品，過去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現在要逐漸演進到信息找人。”
在此戰(zhàn)略指引下，今年以來，百度加大對資訊流業(yè)務的投入力度，百度內部為此建立了龐大的團隊，在資源、人力、財務方面都極大的向其傾斜。而從實際效果看，資訊流業(yè)務的發(fā)展，確實豐富了百度的廣告收入來源。
得益于內容分發(fā)業(yè)務的發(fā)展、開放手機百度開屏廣告等資源、供應AR廣告等手段，百度在客戶均消費方面得到提升，二季度來自每家網絡營銷客戶的平均營收約為人民幣3.75萬元（約合5532美元），比去年同期增長32.0%。ARPU值環(huán)比提升超過60%。
這些挖掘存量開拓增量的做法使得百度保持了營收和利潤的增長，但整體來看，增量業(yè)務資訊流業(yè)務帶來的收入在整體網絡營銷收入中的占比仍然很低，百度的網絡營銷收入主要仍依賴傳統(tǒng)的競價排名業(yè)務。
在搜索業(yè)務觸頂、客戶數量下滑，而主要營收來源仍是廣告業(yè)務的背景下，要持續(xù)提升公司營收規(guī)模和盈利能力，百度在內容分發(fā)業(yè)務上的節(jié)奏還需要加速。
AI尚未貢獻營收但是未來
盡管在財報中尚無體現，但人工智能對百度的重要性不言而喻。
百度目前已確定主航道與護城河的大發(fā)展戰(zhàn)略，主航道指Feed流和人工智能兩大業(yè)務，目前，Feed流已經開始貢獻實際營收，但人工智能業(yè)務仍處需要大規(guī)模投入階段。
根據百度方面提供的數據，百度的研發(fā)投入占比一直保持在13%以上，今年一季度，研發(fā)投入占比一度達到16.8%，在二季度也維持了15.1%的高投入。
今年7月5日，百度舉行了AI開發(fā)者大會，對外全面展示了百度人工智能的發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展路徑、技術實力、業(yè)務布局等。百度董事會副主席、總裁、首席運營官陸奇明確了百度AI的發(fā)展路徑：平臺化、生態(tài)化。這一路徑下，百度通過人工智能技術獲得商業(yè)回報的模式是：數據+算法+軟件+硬件，達到用戶價值進而產生商業(yè)價值。
具體而言即，百度大腦與智能云是百度人工智能的技術基石，它們?yōu)閼脤用嫣峁┑讓蛹夹g支撐；在此基礎上，百度推出語音交互系統(tǒng)DuerOS和智能駕駛開放平臺Apollo，以探索更為廣泛的應用可能，通過這兩個開放平臺觸達用戶產生用戶價值，進而獲得商業(yè)回報。
類比移動互聯(lián)網時代的安卓系統(tǒng)，陸奇表示百度正在打造人工智能時代的操作系統(tǒng)DuerOS和Apollo。
安卓系統(tǒng)本身免費，但安卓系統(tǒng)內置谷歌(微博)搜索帶來的廣告收益以及Google play貢獻的收益均非?？捎^，盡管谷歌從未在財報中單獨列出安卓的營收數據，但去年甲骨文公司起訴谷歌時披露了相關信息：全球有超過30億部安卓手機，谷歌從中已錄得420億美元的營收和210億美元的利潤。
如果百度打造DuerOS和Apollo成為人工智能時代操作系統(tǒng)的目標真正實現，那么，提前卡位的百度將真正能夠從人工智能中獲得巨大回報。不過，顯然無論從技術發(fā)展、用戶接受、業(yè)務普及等角度，實現這一目標尚需時日。
好消息是，二季度財報顯示，截至2017年6月30日，百度持有的現金、現金等價物和短期投資總值為人民幣921.52億元（約合135.93億美元），現金儲備依然雄厚。同時，隨著百度在廣告業(yè)務上恢復元氣，百度對新業(yè)務的投入也會更有底氣。
責任編輯：王良地
