直播平臺發(fā)展良莠不齊 垂直領域或成發(fā)展新方向
2017-08-07 16:11:50 來源：新民晚報 熱度:
一邊是巨大的市場需求和粉絲群體，一邊是部分直播平臺陷入運營困境……經歷過野蠻生長期，直播行業(yè)發(fā)展放緩了腳步、進入調整期。日前，在第15屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(以下簡稱“ChinaJoy”)上，直播業(yè)的發(fā)展方向成為業(yè)內人士熱議的焦點。
直播業(yè)告別野蠻發(fā)展期
2016年被認為直播業(yè)的黃金元年，經歷“百團大戰(zhàn)”后，直播業(yè)的負面消息不斷：今年年初，網聚直播、趣直播、微播等十幾個平臺無法登錄或宣布關閉；部分直播平臺陷入運營困境，甚至引發(fā)一大批網絡主播發(fā)起討薪。
“目前，部分直播平臺陷入運營困境，主要面臨四大困境。”愛奇藝聯席總裁徐偉峰表示，同質化內容非常多，模式太單一；可互動直播IP非常難求；人口紅利減退，用戶量級飽和，橫向擴展難；網紅經濟陷入瓶頸，吸引維系粉絲難，缺乏內容持續(xù)產出能力。
同時，部分直播平臺存在的低俗、暴力等亂象也受到有關部門的重視。7月12日，網信辦發(fā)布消息，要求全國互聯網直播服務企業(yè)自7月15日起，向屬地互聯網信息辦公室進行登記備案工作。今年以來，73家直播平臺被依法依規(guī)關閉，累計封禁38179個違規(guī)主播賬號，將1879名嚴重違規(guī)主播納入永久封禁黑名單，關閉91443個直播間，清理120221個用戶賬號，刪除5000余萬條有害彈幕評論，取得顯著成效。
直播平臺深度挖掘受眾
隨著行業(yè)政策規(guī)范化，在線直播市場門檻提高，預計直播市場增長率明顯放緩。日前，第三方數據挖掘和整合營銷機構艾媒咨詢發(fā)布《2017Q1中國在線直播市場研究報告》顯示，2017年用戶規(guī)模將達到3.92億元，直播市場增長率將由2016年的60.6%下降至26.5%。據新浪微博數據中心統計，目前，全國有200家直播平臺，用戶規(guī)模高達3.25億，直播APP日活躍用戶數達到2400萬，青少年觀眾數量占比51%，網絡直播月度使用設備數1.54億臺。
單一的網紅經濟難以維系，直播業(yè)發(fā)展的新方向在哪里？日前，愛奇藝旗下奇秀直播在ChinaJoy期間宣布推出加強平臺和主播聯系的“化蝶計劃”和“游鯨計劃”，通過招募顏值主播，通過社區(qū)經營的模式積累流量；培養(yǎng)垂直網紅，希望能解決直播行業(yè)普遍存在的主播顏值難控、分類模糊、新主播引入難、個人網紅缺少內容持續(xù)生產能力、平臺吸附主播和用戶能力亟待提升等問題。“做一些有針對性的專業(yè)內容的節(jié)目，并與大的經紀公司合作，打造自己的IP，或將成為直播業(yè)的發(fā)展趨勢之一。”徐偉峰表示，《中國有嘻哈》就是一個案例，深度挖掘受眾，針對不同受眾群的屬性給予相關內容。
“未來，在很多垂直的領域，直播會有很多發(fā)展機會。”九秀直播CEO汪云飛表示，包括“直播+教育”、“直播+旅行”、“直播+游戲”、“直播+電商”等產品模式有望突破目前直播業(yè)的發(fā)展瓶頸。
責任編輯：吳一波
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