直播平臺(tái)發(fā)展良莠不齊 垂直領(lǐng)域或成發(fā)展新方向
2017-08-07 16:11:50 來源：新民晚報(bào) 熱度:
一邊是巨大的市場需求和粉絲群體，一邊是部分直播平臺(tái)陷入運(yùn)營困境……經(jīng)歷過野蠻生長期，直播行業(yè)發(fā)展放緩了腳步、進(jìn)入調(diào)整期。日前，在第15屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(以下簡稱“ChinaJoy”)上，直播業(yè)的發(fā)展方向成為業(yè)內(nèi)人士熱議的焦點(diǎn)。
直播業(yè)告別野蠻發(fā)展期
2016年被認(rèn)為直播業(yè)的黃金元年，經(jīng)歷“百團(tuán)大戰(zhàn)”后，直播業(yè)的負(fù)面消息不斷：今年年初，網(wǎng)聚直播、趣直播、微播等十幾個(gè)平臺(tái)無法登錄或宣布關(guān)閉；部分直播平臺(tái)陷入運(yùn)營困境，甚至引發(fā)一大批網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)起討薪。
“目前，部分直播平臺(tái)陷入運(yùn)營困境，主要面臨四大困境。”愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰表示，同質(zhì)化內(nèi)容非常多，模式太單一；可互動(dòng)直播IP非常難求；人口紅利減退，用戶量級(jí)飽和，橫向擴(kuò)展難；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)陷入瓶頸，吸引維系粉絲難，缺乏內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出能力。
同時(shí)，部分直播平臺(tái)存在的低俗、暴力等亂象也受到有關(guān)部門的重視。7月12日，網(wǎng)信辦發(fā)布消息，要求全國互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)企業(yè)自7月15日起，向?qū)俚鼗ヂ?lián)網(wǎng)信息辦公室進(jìn)行登記備案工作。今年以來，73家直播平臺(tái)被依法依規(guī)關(guān)閉，累計(jì)封禁38179個(gè)違規(guī)主播賬號(hào)，將1879名嚴(yán)重違規(guī)主播納入永久封禁黑名單，關(guān)閉91443個(gè)直播間，清理120221個(gè)用戶賬號(hào)，刪除5000余萬條有害彈幕評(píng)論，取得顯著成效。
直播平臺(tái)深度挖掘受眾
隨著行業(yè)政策規(guī)范化，在線直播市場門檻提高，預(yù)計(jì)直播市場增長率明顯放緩。日前，第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布《2017Q1中國在線直播市場研究報(bào)告》顯示，2017年用戶規(guī)模將達(dá)到3.92億元，直播市場增長率將由2016年的60.6%下降至26.5%。據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，目前，全國有200家直播平臺(tái)，用戶規(guī)模高達(dá)3.25億，直播APP日活躍用戶數(shù)達(dá)到2400萬，青少年觀眾數(shù)量占比51%，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)1.54億臺(tái)。
單一的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)難以維系，直播業(yè)發(fā)展的新方向在哪里？日前，愛奇藝旗下奇秀直播在ChinaJoy期間宣布推出加強(qiáng)平臺(tái)和主播聯(lián)系的“化蝶計(jì)劃”和“游鯨計(jì)劃”，通過招募顏值主播，通過社區(qū)經(jīng)營的模式積累流量；培養(yǎng)垂直網(wǎng)紅，希望能解決直播行業(yè)普遍存在的主播顏值難控、分類模糊、新主播引入難、個(gè)人網(wǎng)紅缺少內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)能力、平臺(tái)吸附主播和用戶能力亟待提升等問題。“做一些有針對(duì)性的專業(yè)內(nèi)容的節(jié)目，并與大的經(jīng)紀(jì)公司合作，打造自己的IP，或?qū)⒊蔀橹辈I(yè)的發(fā)展趨勢之一。”徐偉峰表示，《中國有嘻哈》就是一個(gè)案例，深度挖掘受眾，針對(duì)不同受眾群的屬性給予相關(guān)內(nèi)容。
“未來，在很多垂直的領(lǐng)域，直播會(huì)有很多發(fā)展機(jī)會(huì)。”九秀直播CEO汪云飛表示，包括“直播+教育”、“直播+旅行”、“直播+游戲”、“直播+電商”等產(chǎn)品模式有望突破目前直播業(yè)的發(fā)展瓶頸。
責(zé)任編輯：吳一波
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