客廳經(jīng)濟(jì)模式崛起 當(dāng)貝點金與OTT一起成長
2017-08-09 11:18:18 來源：數(shù)字家庭頻道 熱度:
OTT大屏終端一般都有兩種形式，一種是互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)，一種是OTT盒子，這兩種終端的保有量、家庭普及率是OTT大屏業(yè)務(wù)用戶規(guī)?；挠布A(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，智能電視成功打入千家萬家中，以數(shù)字營銷打開了一片新的天地。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2013年開始，互聯(lián)網(wǎng)電視與OTT盒子將呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢。截止2016年12月，OTT大屏終端(智能電視與OTT盒子)保有量已經(jīng)超過2億臺，預(yù)計到2010年，OTT終端保有量將超過4億。如此超大規(guī)模的終端數(shù)量，將為OTT行業(yè)的發(fā)展提供了一個廣闊的舞臺。
根據(jù)當(dāng)貝市場聯(lián)合勾正的數(shù)據(jù)報告顯示，2016年各媒介廣告增長貢獻(xiàn)量互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)最多。更多的廣告投資者將目光放在了互聯(lián)網(wǎng)電視上。在客廳經(jīng)濟(jì)中，是以客廳互聯(lián)網(wǎng)硬件為依托，互聯(lián)網(wǎng)電視為核心，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，形成了現(xiàn)在“客廳經(jīng)濟(jì)”的雛形與發(fā)展。
在整個數(shù)字營銷匯總，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告占據(jù)著不可小視的比重。超大規(guī)模的OTT終端保有量推動著OTT行業(yè)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的形式來體現(xiàn)，品牌與用戶建立良好的持久關(guān)系，讓OTT行業(yè)的巨大商業(yè)價值得以真正體現(xiàn)。
OTT行業(yè)前景如此明朗，BAT與不少投資者已經(jīng)開始布局。OTT廣告形式多樣，如何做到廣告商與電視用戶雙贏甚至多贏局面，成了諸多企業(yè)首先克服的難題。在電視開機(jī)廣告受到電視用戶強(qiáng)烈反對后，當(dāng)貝點金帶著“應(yīng)用開屏”形式廣告投入市場。
“應(yīng)用開屏”廣告顧名思義，是指電視用戶在打開視頻之后，會出現(xiàn)一個5秒的靜態(tài)或者動態(tài)廣告。應(yīng)用開屏廣告的特點在于能夠?qū)V告?zhèn)鬟_(dá)給家庭多位用戶，曝光量大且豐富，大屏的全屏體驗給電視用戶印象深刻，并且獨占電視用戶的全部注意力。當(dāng)貝點金吸取廣告時間過長引起電視用戶反感的經(jīng)驗，將廣告時間設(shè)置為5秒，經(jīng)檢驗，5秒時間正好能達(dá)到大多電視用戶的及格線。
當(dāng)貝點金能夠有如此大自信在于它背后依托國內(nèi)知名的智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺當(dāng)貝市場，聯(lián)合了TV端豐富多彩的直播軟件、視頻軟件、電子游戲軟件等等電視應(yīng)用資源，通過跟智能設(shè)備的終端廠商戰(zhàn)略合作，將廣告能夠精確的傳送給電視用戶。
OTT行業(yè)還在不斷發(fā)展，當(dāng)貝點金與其他新興企業(yè)還在努力為這片行業(yè)建筑一個良性的生態(tài)圈。可以想象的是，當(dāng)OTT大屏生態(tài)逐漸成熟時，不論是廣告、內(nèi)容、還是數(shù)據(jù)等上，都會推動客廳經(jīng)濟(jì)的又一個頂峰。
責(zé)任編輯：王良地
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【觀點】激活客廳經(jīng)濟(jì)，廣告主應(yīng)抓住OTT行業(yè)成長的紅利期