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Netflix完成了第一筆收購 但絕非PK漫威那么簡單

2017-08-10 18:10:04 來源:Techweb 熱度:
大公司時(shí)常會為了快速達(dá)成戰(zhàn)略目的而通過“收購”這條捷徑完成布局。這件商業(yè)社會司空見慣的事情,在Netflix這里卻變得尤為特殊。
 
 
1997年成立至今,Netflix已經(jīng)走過20個年頭,很難相信這家總市值超過700億美元的公司竟然沒有任何收購記錄。直到本周一,Netflix終于打開了錢包,將出版過的漫畫《海扁王》和《王牌特工》的漫畫出版商Millarworld收入麾下。
 
而這一舉動正被許多美國媒體解讀為對抗漫威。
 
Netflix首席內(nèi)容官表示:“Millarworld創(chuàng)始人Mark Millar創(chuàng)造了新的漫畫宇宙,未來Netflix將充分利用這一巨大的內(nèi)容庫為用戶創(chuàng)作更多原創(chuàng)內(nèi)容。”
 
Mark Millar也在公開信里提到DC、漫威:“1968年,華納兄弟買下了DC漫畫,2009年,迪士尼買下了漫威。今天Netflix收購了Millarworld,這種級別的收購對漫畫公司來說,是歷史上的第三次。”

相似的歷史
 
乍看之下,這筆交易成功后Netflix的確補(bǔ)足了漫畫的短板,內(nèi)容更加充實(shí)了,如果Netflix愿意大舉投入,未來對抗漫威不是不可能。
 
但實(shí)際上,這筆交易更像是Netflix和絕大多數(shù)視頻內(nèi)容平臺的歷史慣性——在內(nèi)容版權(quán)費(fèi)用居高不下的時(shí)刻,與其繼續(xù)燒錢購買,不如自己掌握主動權(quán),走向內(nèi)容的源頭。官方暫時(shí)沒有透露交易金額,但其數(shù)字可能低于 Netflix 每年付給迪士尼的 3 億美元。
 
根據(jù)美國商業(yè)媒體Recode報(bào)道,盡管Netflix在去年獲得了迪士尼和皮克斯電影的獨(dú)家播放權(quán),但在合作到期后,迪士尼可能就會將自家內(nèi)容從Netflix平臺上撤下,尋找出錢更多的買家。
 
這種迫于形勢做自制的選擇早有歷史。
 
在2008年的時(shí)候,Netflix和付費(fèi)電視公司Starz 達(dá)成協(xié)議,每年支付3000美元的版權(quán)費(fèi)用,讓Netflix 用戶可以網(wǎng)上直接觀看大量索尼、迪士尼的電影。協(xié)議2011年到期時(shí),Starz 要把收費(fèi)漲到3億美元。2011 年Netflix 支付了7億美元的版權(quán)費(fèi),2012年這個數(shù)字達(dá)到13億,2014年更是突破了20億美元。
 
于是,Netflix開始自己做劇,押注原創(chuàng)。2013年,Netflix投身原創(chuàng)。其在原創(chuàng)內(nèi)容上的投入逐年增加,去年已達(dá)60億美元,是HBO內(nèi)容投入的3倍。
 
Netflix的對手絕不是漫威,而是包括HBO、Hulu、亞馬遜流媒體視頻平臺Prime Instant video在內(nèi)的另外的平臺。近幾年,亞馬遜、蘋果等公司都在獨(dú)家自制內(nèi)容方面有所動作,但漫畫領(lǐng)域尚是一塊無爭之地。
 
這個時(shí)機(jī),迅速通過收購的方式占上位置,是一個不錯的選擇。
 
Millarworld不是一個小公司
 
雖然目前幾乎所有的報(bào)道都認(rèn)為是Millarworld傍上Netflix,但實(shí)情來看,Millarworld在這次交易中也不是沒有主動權(quán)。
 
創(chuàng)始人Millar在官網(wǎng)論壇上表示,《海扁王》和《王牌特工》兩個已經(jīng)改編成電影的大IP并不在此次收購協(xié)議當(dāng)中。而收購的具體金額也未有公布。
 
Millarworld絕不是一個等閑之輩。
 
Netfilix首席內(nèi)容官Ted Sarandos 盛贊Mark Millar,將其稱為可以比肩美國漫畫英雄之父Stan Lee的人。曾為漫威工作過8年的Mark Millar被許多粉絲認(rèn)為是漫威的大功臣,創(chuàng)作了《終極戰(zhàn)隊(duì)》、《終極X戰(zhàn)警》等作品。
 
“我在漫威的體系里已經(jīng)獲得了成功,但創(chuàng)辦Millarworld是一個能完全控制自己創(chuàng)造的人物,并直接從作品和角色的后續(xù)開發(fā)中獲得回報(bào)的機(jī)會。” Mark Millar談及創(chuàng)業(yè)初衷時(shí)如此說到。
 
從2004年創(chuàng)辦至今,Millarworld已經(jīng)擁有了20個原創(chuàng)IP,包括已經(jīng)《海扁王》、《王牌特工》、《通緝犯》、《重生》等。依靠Mark Millar自身的創(chuàng)作能力和號召力,Millarworld在優(yōu)質(zhì)漫畫內(nèi)容的出品上頗具競爭力。
 
但是,Millarworld的弱點(diǎn)在于本身并不具備IP多端衍生的能力。甚至在漫畫本身的出版發(fā)行上,也要依賴于其他渠道,旗下的幾部重點(diǎn)作品分別由不同的出版社負(fù)責(zé)出版。
 
Netflix表示,未來會基于Millarworld擁有的角色形象,制作電影、電視劇和兒童節(jié)目,而這個漫畫品牌也會在Netflix的標(biāo)簽下,繼續(xù)創(chuàng)造和出版新的故事和角色。

責(zé)任編輯:吳一波

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