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銷量下滑就沒戲了?創(chuàng)維還有機(jī)頂盒!

2017-08-11 09:09:24 來源:港股解碼 熱度:


2013年,互聯(lián)網(wǎng)電視廠商異軍突起,樂視、小米、PPTV一舉打破傳統(tǒng)廠商海信、TCL、創(chuàng)維三分天下的局面。
 
樂視銷量一度沖上前三,取代老牌創(chuàng)維,然而樂視的資金危機(jī)卻使得其后繼無力,強(qiáng)勢沖勁戛然而止,同時其他互聯(lián)網(wǎng)廠商也再無亮眼表現(xiàn)。
 
與互聯(lián)網(wǎng)電視廠商遭遇的滑鐵盧相對應(yīng)的,是整個彩電市場在2017年進(jìn)入了寒冬期。
 
 
來源:奧維云網(wǎng)
 
如圖所示,自開年過后,彩電市場的銷售量一直處于低迷狀態(tài)。同時,奧維數(shù)據(jù)顯示,2017年4月,彩電市場整體銷量為335萬臺, 同比下降10.5%, 環(huán)比上升1.2%。線上銷量為125萬臺, 同比下降22.8%。
彩電行業(yè)不景氣,創(chuàng)維身處漩渦中心,亦開始走下坡路。2017年第二季度,創(chuàng)維在中國市場的電視機(jī)銷售量較去年同期分別減少17%,在海外市場的銷量較去年同期減少8%,總銷售量較去年同期減少13%。
 
 
來源:東方財(cái)富網(wǎng)
 
在創(chuàng)維發(fā)布的2017上半年業(yè)績預(yù)告中,盈利僅僅為4,500萬元–7,000萬元,較去年同期下降了83.3%-74.02%,連去年同期的一半都不到。
 
而創(chuàng)維自身的解釋是,受全球范圍內(nèi)手機(jī)、PC、服務(wù)器等智能終端擴(kuò)容與需求的增長,供不應(yīng)求,使其原材料采購中得關(guān)鍵幾項(xiàng)成本上升明顯、并因此導(dǎo)致一系列的毛利率下跌,訂單交付速度延緩,最終導(dǎo)致凈利潤同比大幅下降。
 

 
來源:東方財(cái)富網(wǎng)
 
雖然在2017年第一季度表現(xiàn)不佳,但是2016年比較2015年而言,每一季度的歸屬凈利潤均有所上漲。
海信在中國依舊穩(wěn)坐彩電界頭把交椅的位置。觀其業(yè)務(wù)構(gòu)成,電視機(jī)一直是其主要產(chǎn)品,所占利潤比例,在2015年下半年、2016年下半年分別占比97.02%、96.43%。
 
在2015年下半年,電視機(jī)所占的成本比例為90.26%,收入比例為91.42%。到了2016年下半年,電視機(jī)的成本比例為86.95%,收入比例為88.52%,成本比例與收入比例之間的擴(kuò)大,說明了海信盈利能力的增強(qiáng)。
 
在2015年下半年,國內(nèi)利潤比例占比93.06%,國外占比5.16%。到了2016年下半年,國內(nèi)市場的利潤占比降為89.39%,國外市場的利潤比例升為8.78%。海信在不斷開拓其海外市場,并且海外市場也給予了海信豐厚的回報(bào)沒有讓其失望。
 
奧維云網(wǎng)預(yù)測,到2020年,OTT終端保有量將突破4億臺,超七成的中國家庭將使用OTT端收看節(jié)目。OTT市場被描繪成了是一個尚待開發(fā)的藍(lán)海市場。
 
若是市場果真如此發(fā)展,那么對智能電視盒子的需求也會隨之激增,創(chuàng)維的機(jī)會便來了。創(chuàng)維一直致力于機(jī)頂盒的研發(fā)設(shè)計(jì),即使機(jī)頂盒各項(xiàng)材料成本上漲導(dǎo)致其盈利能力大幅下降,創(chuàng)維依舊在努力改善此項(xiàng)業(yè)務(wù)。
 
就在近日,創(chuàng)維π盒首發(fā),打出和消費(fèi)者“一π即盒”的口號,帶著大內(nèi)容大搜索、精準(zhǔn)語音、大儲存、4K高清席卷市場,創(chuàng)維大有依靠π盒挽救頹勢之感。
 
目前智能終端原材料的漲價(jià),恰恰說明了市場對智能終端產(chǎn)品的火熱需求,創(chuàng)維關(guān)注機(jī)頂盒業(yè)務(wù)是正確的選擇,雖然目前凈利潤下滑明顯,但是隨著對機(jī)頂盒價(jià)格的合理提升與對成本的控制,創(chuàng)維的利潤將會再次提升。
 
電視機(jī)市場總是有限的,但是科技的革新和發(fā)展是無限的,企業(yè)要把握的是時代變換過程中所隱藏的商機(jī)。

責(zé)任編輯:王良地

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