2017年過半，家電行業(yè)紛紛發(fā)布相關(guān)業(yè)績報(bào)告。電視機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了多年未見的利潤下滑甚至虧損。到底是什么原因造成電視產(chǎn)業(yè)利潤縮水?這樣的狀態(tài)還會(huì)持續(xù)多久?
電視機(jī)上半年業(yè)績中考 一個(gè)慘字怎了得
根據(jù)第三方市場調(diào)查公司中怡康監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達(dá)10.8%;零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢。今年上半年，線上線下慘淡銷售，只是電視機(jī)企業(yè)生存狀況的一個(gè)縮影。近期，中國幾大主要電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)都發(fā)布了上半年的銷售業(yè)績，情況都大不如前。
深康佳A在中報(bào)業(yè)績預(yù)告中表示，公司凈利潤約2600萬元到3200萬元，主營業(yè)務(wù)出現(xiàn)一定額度的虧損;海信電器2017年一季報(bào)的凈利潤9100萬元，同比去年下跌74.4%;四川長虹2017年第一季度虧損1.76億元，同比去年虧損擴(kuò)大248%;創(chuàng)維數(shù)碼在今年前七個(gè)月有五個(gè)月銷售量減少，6月電視機(jī)銷售量較去年同期減少達(dá)到31%。那么，到底是什么原因?qū)е铝私衲晟习肽甑娜袠I(yè)不景氣呢?
究其原因，是原材料的漲幅巨大所致。面板，在所有電視機(jī)原料中，要占到成本的40%以上。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，面板價(jià)格水平比去年同期上漲超過30%。為消化成本，電視整機(jī)廠采取了減員增效、縮減費(fèi)用、整機(jī)漲價(jià)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等方法。然而，僅有5000萬臺規(guī)模的國內(nèi)市場在國產(chǎn)品牌、外資品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、代工廠品牌等四大陣營數(shù)十家企業(yè)的充分競爭下，漲價(jià)始終是一個(gè)難題。今年上半年，彩電價(jià)格水平僅上漲12.4%，遠(yuǎn)低于面板漲價(jià)幅度。彩電行業(yè)的凈利潤跌到1%以下，企業(yè)紛紛準(zhǔn)備熬過寒冬。而根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2016年第二季度開始，電視機(jī)面板價(jià)格上漲接近45%，漲幅最大的尺寸像65寸，價(jià)格上漲超過60%。
根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士分析說，今年全行業(yè)的不景氣是過去十年里沒有過的。除了面板價(jià)格上漲，手機(jī)、筆記本等移動(dòng)端對電視的沖擊也對行業(yè)造成了不小的影響。此外，近期房地產(chǎn)市場的降溫，也對電視行業(yè)今年上半年的銷售造成了一定的影響。
夾縫中求生 客廳爭奪戰(zhàn)趨白熱化
由于面板價(jià)格上漲，導(dǎo)致電視機(jī)企業(yè)利潤大幅縮水。2017年上半年，中國的電視機(jī)企業(yè)尤其是傳統(tǒng)企業(yè)度過了非常艱難的半年。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的日子似乎更順當(dāng)一些。互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)有一句口號“以新品得天下”。不斷推陳出新，是多家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)在新一年站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年到2016年，國內(nèi)電視行業(yè)增加了15個(gè)新品牌，其中大部分是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。此外，2016年中國彩電市場互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到84.7%，已經(jīng)成為消費(fèi)標(biāo)配。進(jìn)入2017年以后，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)新品與新品牌仍然積極涌入市場。
不久前，小米發(fā)布最新具有人工智能的新品小米電視4,除了電視功能，還有操控家里的掃地機(jī)器人、凈化器、臺燈等智能終端，更厲害的是實(shí)現(xiàn)和人的交互、學(xué)習(xí)功能，可以提醒你在看電視時(shí)去機(jī)場接太太。相比之下，傳統(tǒng)電視廠商推出的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品用戶體驗(yàn)則不那么如意。另一方面，行業(yè)人士也普遍認(rèn)為，當(dāng)前的困境正好倒逼電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”，真正轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。比如，我國電視機(jī)行業(yè)出現(xiàn)的是結(jié)構(gòu)性過剩，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，中高端消費(fèi)需求卻不能完全滿足。
據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)保有的5.5億臺彩電中，還有3.8億臺無法接入互聯(lián)網(wǎng);即使能接入互聯(lián)網(wǎng)的1.7億臺電視中，也有相當(dāng)部分的產(chǎn)品存在操控體驗(yàn)并不理想、節(jié)目內(nèi)容貧乏等問題。隨著人工智能等技術(shù)的不斷成熟并在電視機(jī)上推廣使用，超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享屬性、更有利于健康的電視機(jī)將重新取代手機(jī)成為最重要的互聯(lián)網(wǎng)視聽終端。
還有，電視機(jī)的安全使用壽命期為7年，國內(nèi)超期服役的電視接近2.5億臺。按此標(biāo)準(zhǔn)“汰舊換新”，國內(nèi)市場規(guī)模將從目前的5000萬臺擴(kuò)大至7500萬臺以上。這對電視行業(yè)來說也是一個(gè)較大的機(jī)會(huì)。
距離2017年收關(guān)的時(shí)間已不多，接下來電視行業(yè)將迎來傳統(tǒng)“金九銀十”的旺季，國內(nèi)電視行業(yè)是否能逐步盤出歷史低谷，我們拭目以待。
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