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進(jìn)擊的迪士尼：這家動(dòng)畫巨頭為什么頻頻在 VR/AR 上露出了獠牙？

2017-08-11 14:23:37 來源：極客公園 熱度:
當(dāng)全球的 VR 市場(chǎng)趨于冷靜，AR 在移動(dòng)平臺(tái)嶄露頭角時(shí)，迪士尼帶著眾多王牌 IP 開始了攻城掠地。
上個(gè)月，迪士尼的 D23 博覽會(huì)剛剛落下帷幕。這個(gè)以迪士尼成立年份命名（1923 年），面向粉絲的展會(huì)，一夜之間就變成了 VR/AR 行業(yè)的盛會(huì)。迪士尼向外界透露了重制版《獅子王》將引入 VR 技術(shù)的消息，同時(shí)還公布了多項(xiàng) VR/AR 領(lǐng)域的重磅合作，一時(shí)間讓它成為了行業(yè)中的熱門公司。
 
實(shí)際上，迪士尼在 90 年代就嘗試過將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（那時(shí)還沒有 VR 的概念）引入到主題樂園中，不過受限于成本和呈現(xiàn)效果，它們并沒有走向普及。不過「財(cái)大氣粗」迪士尼并沒有停止對(duì)新技術(shù)的追逐，最近幾年它的身影也經(jīng)常出現(xiàn)在科技媒體的版面上。
 
但是進(jìn)入到 2017 年之后，明顯能夠看到迪士尼在 VR/AR 的動(dòng)作頻繁，并將更多的資源開始投入其中。在「可愛」、「友善」的傳統(tǒng)形象之下，迪士尼面對(duì) VR/AR 行業(yè)更具野心，甚至隱藏著獠牙的一面究竟是什么樣的呢？
 
更加精準(zhǔn)的「單點(diǎn)爆破」
 
去年 5 月，迪士尼曾在 Steam 平臺(tái)上推出了一款名為《Disney Movies VR》的應(yīng)用。顧名思義，這款應(yīng)用主打的是 VR 內(nèi)容，用戶可以體驗(yàn) 3D 化的電影場(chǎng)景，也可以在虛擬的主題樂園中參觀。
 
可惜的是，《Disney Movies VR》更像是迪士尼應(yīng)對(duì) VR 熱潮的一個(gè)「形象展示」，在業(yè)界并沒有激起太大的漣漪，甚至還有媒體批評(píng)這款應(yīng)用「不夠 VR」、「體驗(yàn)最好的部分是應(yīng)用菜單」等。


 
除了內(nèi)容本身的淺嘗即止，「Disney」這個(gè)概念也有些過于寬泛了（畢竟還包括漫威、盧卡斯和皮克斯的 IP），甚至容易讓人聯(lián)想到迪士尼經(jīng)典但不那么現(xiàn)代化的 IP。對(duì)于迪士尼來說，如何調(diào)配好眾多 IP 資源反而成為了一個(gè)問題。
 
最近能夠看到的一個(gè)變化就是，迪士尼開始利用一些收購而來的 IP 進(jìn)行「單點(diǎn)爆破」，首當(dāng)其沖的就是《星球大戰(zhàn)》。
 
自從 2012 年迪士尼收購了盧卡斯影業(yè)后，《星球大戰(zhàn)》就成為了迪士尼科技化的排頭兵。首先，星戰(zhàn)這個(gè) IP 天然就充滿了科技感，很適合成為新技術(shù)的落地平臺(tái)；其次盧卡斯影業(yè)本身就擁有很多熱衷于鉆研尖端技術(shù)的工作室，例如極客公園曾經(jīng)向大家介紹過的「工業(yè)光魔」，在動(dòng)效上擁有深厚的功底。
 
最近關(guān)于星戰(zhàn)和科技的結(jié)合，有「一軟一硬」兩個(gè)新聞。軟件上，嚴(yán)格來說是內(nèi)容層面，迪士尼宣布盧卡斯影業(yè)旗下的工業(yè)光魔將和 The Void 公司合作開發(fā)星戰(zhàn)主題的 VR 體驗(yàn)館，讓觀眾可以置身于星戰(zhàn)龐大的科幻外景中。
 
The Void 是業(yè)界頂尖的 VR 解決方案提供商，其推出的《捉鬼敢死隊(duì)》被視為是 VR 體驗(yàn)館的標(biāo)桿。值得一提的是，The Void 還是迪士尼 2017 加速計(jì)劃（Disney Accelerator）的一員，這是迪士尼一個(gè)扶持初創(chuàng)公司的加速項(xiàng)目。
 
另外，迪士尼還宣布將和聯(lián)想共同開發(fā)星戰(zhàn)主題的 AR 硬件和游戲。其中硬件部分包括 AR 頭盔和一款手持控制設(shè)備（光劍），從目前公布的信息來看，這款頭盔和聯(lián)想在 TechWorld 上展示的「晨星」AR 眼鏡非常相似，后者支持自然手勢(shì)交互、高精度實(shí)時(shí) SLAM 和三維物體識(shí)別。
 
值得一提的是，在這兩個(gè)合作中，迪士尼扮演的都不是簡(jiǎn)單的 IP 授權(quán)工作，而是參與到了具體的產(chǎn)品定義中。VR 體驗(yàn)館將和迪士尼的核心業(yè)務(wù)之一——主題樂園產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)，而 AR 頭盔面向粉絲群體可供延展的空間也很大。換言之，這兩種合作模式都有著可供變現(xiàn)的路徑，這就和迪士尼之前免費(fèi)類 VR 體驗(yàn)應(yīng)用劃清了界限。
除了星戰(zhàn)，漫威的超級(jí)英雄也在積極和 VR 靠攏。根據(jù)最新的新聞顯示，專為 Oculus Rift 打造的 VR 游戲《漫威：聯(lián)合力量》2018 年就要推出了。此外，迪士尼的「AR 長凳」最近也展示了階段性的成果，它可以讓觀眾不借助 AR 頭盔在大屏幕里和動(dòng)漫人物產(chǎn)生互動(dòng)，未來將進(jìn)入到迪士尼的主題樂園中。
 
除了手握豐富的 IP 資源，更加值得注意的是，迪士尼正在將 VR/AR 領(lǐng)域的新生力量聚集在自己的周圍。上面我們提到了迪士尼的加速器計(jì)劃，除了 The Void，另一家 VR 領(lǐng)域的「名企」Epic Games 也是其中一員，其 Unreal 引擎實(shí)已經(jīng)被業(yè)界所廣泛采用。除了扶持第三方團(tuán)隊(duì)，迪士尼也在鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)新，極客公園此前介紹過的迪士尼研究中心（Disney Research）就經(jīng)常帶來一些很前沿的研究。
 
如果現(xiàn)在你還是以一家「動(dòng)畫公司」的視角去看待迪士尼的話，可能真的需要改變一些觀念了。在 VR/AR 領(lǐng)域迪士尼有內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，有技術(shù)上的積累，可以說在「基礎(chǔ)設(shè)施」上已經(jīng)另一些初創(chuàng)公司刮目相看了。不過，迪士尼想要成為新形態(tài)、可交互內(nèi)容的真正巨頭，僅僅有這些「基礎(chǔ)設(shè)施」還不夠，近近關(guān)注和游戲相關(guān)的內(nèi)容也不夠。
 
從拍攝到分發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈條
 
不知道多少人還記得諾基亞的 OZO VR 攝像機(jī)，早在去年年初，迪士尼就和諾基亞達(dá)成了合作，迪士尼已經(jīng)開始嘗試使用 OZO 拍攝高分辨率的 VR 鏡頭。在往前回顧，迪士尼投資了 Jaunt VR，而后者已經(jīng)擁有了一套完整 VR 視頻拍攝方案。最新的消息是，諾基亞的 OZO 已經(jīng)進(jìn)駐到星戰(zhàn)新電影的片場(chǎng)中，未來將帶來更多的形態(tài)的內(nèi)容嘗試（可能會(huì)從花絮、彩蛋入手）。
 
在 VR 內(nèi)容的產(chǎn)出上，迪士尼已經(jīng)有所布局，而在分發(fā)渠道上它也開始摩拳擦掌。在最近的一次財(cái)報(bào)會(huì)議上，迪士尼表示將在 2019 年啟用自己的流媒體訂閱服務(wù)，未來的新作品將很有可能成為平臺(tái)獨(dú)播內(nèi)容。迪士尼將要「另起爐灶」的新聞一出來，Netflix 股價(jià)下跌的消息便隨之而來。
 
這則新聞表面上看起來只是關(guān)于家庭觀看入口的一次爭(zhēng)奪，實(shí)際上和迪士尼的 VR/AR 戰(zhàn)略也不無關(guān)聯(lián)。最近的一份調(diào)查報(bào)告顯示，Netflix VR 是美國最受歡迎的 VR 應(yīng)用之一，也就是說 Netflix 成為了 VR 內(nèi)容的重要分發(fā)平臺(tái)（盡管 Netflix 對(duì)于 VR 技術(shù)本身并不是特別感冒）。當(dāng)?shù)鲜磕岬?VR/AR 戰(zhàn)略越來越清晰后，日后肯定會(huì)考慮如何讓自己的內(nèi)容更好地形成閉環(huán)。
 
更令迪士尼有底氣和 Netflix 分道揚(yáng)鑣的原因在于，迪士尼在今年 8 月 8 日斥資 15.8 億美元收購了 BAMTech 42% 的股份，加上去年收購的 33% 股份，目前迪士尼將總共持有 BAMTech 75% 股份。BAMTech 是美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）旗下的流媒體視頻部門，近年來在在 VR 視頻上也進(jìn)行了很多嘗試，可以為迪士尼在新形態(tài)內(nèi)容上的探索提供技術(shù)支持。
 
迪士尼的「IP 夢(mèng)之隊(duì)」另整個(gè)業(yè)界都羨慕不已。皮克斯的「總動(dòng)員」系列動(dòng)畫，漫威的超級(jí)英雄資源，盧卡斯影業(yè)的星球大戰(zhàn)系列等等，隨便一個(gè)拿出來都是當(dāng)下最頂級(jí)的 IP 資源。但迪士尼并不是簡(jiǎn)單地通過 IP 授權(quán)和 VR/AR 領(lǐng)域產(chǎn)生互動(dòng)，而是深度地參與到了各個(gè)內(nèi)容分發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，這也是為什么我們判斷迪士正在很嚴(yán)肅地對(duì)待新形態(tài)內(nèi)容的發(fā)展。
 
最近迪士尼公布了 2017 年第三季度的財(cái)報(bào)，水漲船高的 ESPN 體育內(nèi)容成本直接到了公司整體營收的大幅下降，影業(yè)方面的財(cái)務(wù)數(shù)字也并不樂觀（營收同比下滑 16%），迪士尼有必要在內(nèi)容形態(tài)上進(jìn)行更多的創(chuàng)新。當(dāng)然，目前迪士尼在 VR/AR 領(lǐng)域的布局還不能直接和盈利能力掛鉤。但目前的種種戰(zhàn)略布局將時(shí)間指向了 2018、2019 年，或許在未來兩年之內(nèi)，我們就能真正看清楚迪士尼的獠牙是否真的足夠鋒利。

責(zé)任編輯：王良地

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