日前，中國聯(lián)通集團下發(fā)《關(guān)于開展IPTV智能電視一體機試推廣工作的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》明確，聯(lián)通集團將在全國范圍內(nèi)開展IPTV智能電視一體機試推廣工作，要求“北方各省分公司選擇不少于兩個地市分公司開展IPTV一體機試推廣工作，鼓勵南方各省分公司選取不少于一個具備業(yè)務條件的地市分公司開展試推廣工作”，同時也明確了IPTV一體機試推廣工作的具體時間表。
山東IPTV一體機業(yè)務先行 為全國推廣奠定基礎(chǔ)
所謂IPTV一體機，顧名思義，就是基于IPTV業(yè)務及網(wǎng)絡(luò)打造的，以智能電視機為終端的IPTV融合終端產(chǎn)品。其實，IPTV一體機并不是什么新鮮事物。早在2009年前后，就有電信運營商和電視機廠商聯(lián)手推出過相關(guān)產(chǎn)品，只不過受制于當時的市場環(huán)境以及對自身的定位，并沒有激起什么水花，接下來的幾年，電信運營商發(fā)展IPTV時依然以推廣機頂盒終端為主。
隨著市場發(fā)展及技術(shù)演進，近兩年，機頂盒“獨享”IPTV市場的情況開始有了變化。2016年2月，山東聯(lián)通發(fā)起國內(nèi)第一起IPTV一體機項目的正式招標，山東百盟信息技術(shù)有限公司中標，自此，IPTV一體機商用的大幕正式拉開。接下來的整個2016年，山東聯(lián)通與山東百盟在省內(nèi)全力推進IPTV一體機業(yè)務上線與推廣工作。在技術(shù)標準層面，與集團網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究院聯(lián)合制訂了技術(shù)規(guī)范與平臺對接規(guī)范；在產(chǎn)品銷售層面，完成統(tǒng)一收款平臺搭建，實現(xiàn)內(nèi)部結(jié)算，滿足系統(tǒng)銷售需要；同時，硬件企業(yè)合作伙伴也與日俱增，包括TCL、海信、創(chuàng)維、樂視、暴風統(tǒng)帥在內(nèi)的多家電視機廠商都進入IPTV一體機的“朋友圈”。經(jīng)過一年多的落地推廣，山東的IPTV一體機業(yè)務日趨成熟，目前已在省內(nèi)全面開花。
山東的成功經(jīng)驗為聯(lián)通集團此次啟動IPTV一體機全國范圍內(nèi)推廣打下了堅實基礎(chǔ)，聯(lián)通集團下發(fā)的《通知》中指出，“通過對山東分公司業(yè)務試點情況和業(yè)務運營能力的評估，集團總部確定山東分公司作為IPTV一體機產(chǎn)品全國試推廣的集中支撐單位。由山東分公司市場部牽頭，渠道營銷和產(chǎn)品運營等部門聯(lián)合組建專項支撐團隊，統(tǒng)一支撐全國IPTV一體機平臺技術(shù)對接及產(chǎn)品推廣工作。”
打通渠道 IPTV一體機助力各方實現(xiàn)利益最大化
山東百盟信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理趙洪偉向通信世界全媒體記者表示，作為一款全產(chǎn)業(yè)鏈共同參與打造出來的產(chǎn)品，IPTV一體機能在山東迅速落地開花的原因，就在于其在解決用戶痛點的同時，實現(xiàn)了從單邊企業(yè)最大化到攸關(guān)方利益的最大化。
對用戶而言，IPTV一體機的出現(xiàn)極大優(yōu)化了使用體驗。一方面，IPTV一體機打通了運營商與家電廠商的渠道，用戶從產(chǎn)品選購到業(yè)務開通再到繳費都可以實現(xiàn)一站式完成，相較傳統(tǒng)機頂盒終端繁瑣的業(yè)務開通模式，便捷性大大提高；另一方面，不同與以往“電視機+機頂盒+路由器+多遙控器+多電源線”的復雜配置，IPTV一體機只需一個電視、一根網(wǎng)線和一個遙控器即可滿足用戶所有需求，這對越來越注重體驗的用戶來說至關(guān)重要。
對于運營商來說，IPTV一體機在增強用戶黏性、拓寬營銷渠道方面意義顯著。傳統(tǒng)機頂盒單品值低，很容易被其他同類產(chǎn)品取代，一體機因其特殊的產(chǎn)品形態(tài)單品值較高，更換周期長，再加上體驗的優(yōu)化，用戶黏性要高于機頂盒；此外，趙洪偉表示，IPTV一體機實際上是將運營商業(yè)務帶進社會化渠道，運營商得以復用電視機廠商營銷渠道進行全業(yè)務推廣，有效拓寬了社會渠道范圍。
從2016年開始，中國的IPTV業(yè)務步入發(fā)展“快車道”，傳統(tǒng)智能電視市場卻因競爭日趨同質(zhì)化而顯露頹勢。對家電廠商而言，將IPTV這一風頭正盛的業(yè)務與智能電視機融合打造出特色產(chǎn)品IPTV一體機，無疑可以進行差異化競爭，而且IPTV一體機目前都是以線下渠道為主，不存在線上價格戰(zhàn)帶來的沖擊，更何況還有運營商的終端補貼，家電企業(yè)何樂而不為？
責任編輯：王超奇
相關(guān)推薦
山西廣播電視臺與中國聯(lián)通山西分公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
山西廣播電視臺與中國聯(lián)通山西分公司戰(zhàn)略合作協(xié)議簽字暨新媒體業(yè)務合作啟動儀式昨天（11.11）舉行。省委常委、宣傳部長胡蘇平、中國聯(lián)通集團副總裁韓志剛出席儀式。央視國際等有關(guān)方面的負責同志出席儀式。請聽山西臺記者劉海峰的報道：今年以來，山西廣播電視臺大力發(fā)展公益性文化事業(yè)，放手發(fā)展經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，確立了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想，尤其是在黨的十七屆六中全會和省第十次黨代會之后，山西廣播電視臺按照國家三網(wǎng)融合政策的要求，通過整合資源，搭建平臺，積極探索新媒體集群建設(shè)的發(fā)展路徑,形成了網(wǎng)絡(luò)廣播電視、IPTV、數(shù)字電視、移動多媒體廣播電視等新媒體新業(yè)態(tài)。中國聯(lián)通山西省分公司擁有山西70%以上寬
中國聯(lián)通西北數(shù)據(jù)基地項目開工建設(shè)
1月12日，中國聯(lián)通[3.59 1.41% 資金 研報]西北數(shù)據(jù)基地項目在西咸新區(qū)灃西新城開工建設(shè)。該項目是中國聯(lián)通在西北地區(qū)部署的唯一一個...
聯(lián)通、移動雙雙否認合并傳言
針對中國移動與廣電網(wǎng)合并的傳聞。中國移動集團綜合處有關(guān)人士對記者稱，從未聽過此事。對于成都的廣電網(wǎng)絡(luò)營業(yè)廳基本改成了愛家營業(yè)廳，上述人士表示，這只是移動與廣電在業(yè)務層面的正常合作，各地都有，并不涉及合并。
中國聯(lián)通IPTV播放并未在國內(nèi)上映的電影 恐涉“盜播”