近日，美國(guó)主流付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商二季度業(yè)績(jī)出爐。據(jù)Leichtman Research Group（LRG）數(shù)據(jù)，盡管二季度主流付費(fèi)電商運(yùn)營(yíng)商（占據(jù)95%市場(chǎng)份額）流失視頻訂戶65.5萬(wàn)，但這一數(shù)據(jù)已經(jīng)較去年同期的71.5萬(wàn)有所減少。

FierceBroadcasting基于主要媒體公司二季度業(yè)績(jī)，總結(jié)了當(dāng)前美國(guó)廣播電視業(yè)的四個(gè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1、流媒體服務(wù)人氣漸增，但策略有待優(yōu)化 

今年二季度，CBS和迪士尼因?yàn)樵诹髅襟w業(yè)務(wù)上的成功取得了媒體市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

在SVOD領(lǐng)域，CBS一直走在廣播界同行的前列。如今，CBS宣布，其All Access和Showtime OTT服務(wù)的訂戶總數(shù)將在年底達(dá)到400萬(wàn)，完成了其2020年800萬(wàn)訂戶目標(biāo)的一半。此外，CBS還宣布了All Access的國(guó)際化擴(kuò)張戰(zhàn)略（明年從加拿大開(kāi)始）以及將推出一項(xiàng)體育直播流媒體服務(wù)。 


迪士尼也不甘示弱，宣布擴(kuò)大先前ESPN流媒體服務(wù)的計(jì)劃，并將推出一項(xiàng)以“迪士尼”品牌命名的流媒體服務(wù)，提供來(lái)自迪士尼、皮克斯的電影以及一些獨(dú)家原創(chuàng)資源。目前，迪士尼尚未確定旗下漫威和星戰(zhàn)系列電影是否要加盟這一流媒體服務(wù)。

除此之外，SVOD服務(wù)和OTT服務(wù)也通過(guò)相對(duì)間接的方式推動(dòng)了NBC環(huán)球、時(shí)代華納和維亞康姆的營(yíng)收。這些公司都多少通過(guò)內(nèi)容授權(quán)協(xié)議獲得了分發(fā)、訂閱和子公司營(yíng)收上的增長(zhǎng)。

2、訂戶流失持續(xù)困擾節(jié)目方

或許是SVOD增長(zhǎng)帶來(lái)的反面效果，傳統(tǒng)付費(fèi)電視訂戶數(shù)量（有線、衛(wèi)星和IPTV）持續(xù)下滑，這也為媒體公司帶來(lái)了壓力。

?？怂剐迹M管付費(fèi)電視流失了2%的用戶，但其各個(gè)電視網(wǎng)的總訂戶數(shù)量維持穩(wěn)定。然而，其他節(jié)目商和廣播商則沒(méi)那么幸運(yùn)了。

迪士尼旗下高價(jià)體育電視網(wǎng)ESPN遭遇了較大沖擊，訂戶流失率從約2%增至3.5%。

Discovery美國(guó)電視網(wǎng)依靠較高的廣告收入一定程度上彌補(bǔ)了訂戶流失帶來(lái)的損失。

Turner在國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)抵御了國(guó)內(nèi)的訂戶流失。

維亞康姆國(guó)內(nèi)子公司的營(yíng)收增加了4%，達(dá)到10.1億美元，但這主要是因?yàn)镾VOD和其他OTT協(xié)議帶來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)。再加上收費(fèi)的增加，也一定程度上抵御了訂戶流失。

3、轉(zhuǎn)播收入爆發(fā)

轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)繼續(xù)成為二季度廣播商營(yíng)收的巨大來(lái)源。

由于來(lái)自有線和衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)播收入的增加，Meredith的其他營(yíng)收和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用也有所增加。

E.W. Scripps的轉(zhuǎn)播收入增加了24%，達(dá)到6600萬(wàn)。預(yù)計(jì)全年轉(zhuǎn)播收入將增加20%，占據(jù)電視業(yè)務(wù)營(yíng)收的35%。

這些結(jié)果剛好驗(yàn)證了Kagan近期的一份報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，到2023年，美國(guó)廣播商從傳統(tǒng)或虛擬MVPD處獲得的轉(zhuǎn)播費(fèi)用將達(dá)到128億美元。

轉(zhuǎn)播收入的增長(zhǎng)對(duì)于廣播商收入來(lái)源多樣化有著重要的意義。

4、廣告收入持續(xù)面臨壓力

最近幾個(gè)季度以來(lái)，廣告營(yíng)收一直增長(zhǎng)艱難。

由于失去了1100萬(wàn)美元的奧林匹克廣告營(yíng)收，Sinclair今年三季度的核心廣告收益將表現(xiàn)平平。因此，公司預(yù)計(jì)，其下一季度的媒體收入將同比減少0.9%至1.9%。

由于去年同期收益獲得了美洲杯足球賽的帶動(dòng)，Univision今年的媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收將減少18.1%。

然而，也有一些廣播商在廣告收益上獲得了大量增長(zhǎng)。Nexstar在收購(gòu)Media General之后的首個(gè)季度，核心電視廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了146.5。

與此同時(shí)，由于收視率降低，NBC環(huán)球的廣告營(yíng)收下滑1.2%；?？怂闺娨晿I(yè)務(wù)也在與下滑的廣告收入作斗爭(zhēng)；迪士尼的有線網(wǎng)受到廣告營(yíng)收下滑的困擾；CBS的Local Media的廣告營(yíng)收則在二季度減少了2%。