彩電企業(yè)2017年上半年的半年報，訴說著它們跨越寒冬的故事。下半年，上游電視面板的價格將有望持續(xù)下調(diào)，這將讓彩電行業(yè)迎來拐點。

但是它們要穿越的冬天也許還沒結(jié)束。一方面，行業(yè)洗牌緩慢;另一方面，許多年輕人用手機、IPAD看視頻，如何增加電視的魅力，將是更大的命題。

雙重挑戰(zhàn)帶來寒冬

業(yè)績衰退，在預(yù)料之中。正如中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民所說，今年一季度，彩電市場有些低迷。二季度，情況并沒有特別大的好轉(zhuǎn)。

市場收縮、成本上升，雙重挑戰(zhàn)使彩電業(yè)陷入近年來最冷的寒冬。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)市場彩電銷量同比萎縮7.3%;截至2017年5月，電視面板的價格已經(jīng)連續(xù)上漲了14個月。

海信電器(600060.SH)上半年營業(yè)收入135.67億元，同比增長2.09%;凈利潤3.96億元，同比下降46.55%。海信電器在半年報中解釋說，全球電視市場總體需求低迷。導(dǎo)致行業(yè)低迷的一個重要原因是去年以來以液晶面板為代表的關(guān)鍵部件價格持續(xù)大幅上漲，不斷推漲電視整機市場價格，大大抑制了市場消費，也給整機企業(yè)的經(jīng)營帶來巨大的壓力。

 

其它彩電企業(yè)也承受著同樣的經(jīng)營壓力。

四川長虹(600839.SH)上半年營業(yè)收入347.6億元，同比增長6.07%;凈利潤1.5億元，同比下降66.55%。

創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)截至今年3月底的2016-2017財年營業(yè)額428.45億港元，同比上升0.4%;溢利為15.3億港元，同比下跌39.5%。其中，國內(nèi)彩電營業(yè)額同比下跌14.2%至207億港元。

深康佳(000016.SZ)的業(yè)績預(yù)告顯示，2017年上半年凈利潤將達(dá)2600萬元-3200萬元，高于去年同期，其非經(jīng)常性損益對凈利潤的影響約為7500萬元。

TCL集團上半年收入、利潤均逆勢增長，主要受益于華星光電的液晶面板價格上升。它旗下負(fù)責(zé)彩電業(yè)務(wù)的TCL多媒體(1070.HK)上半年營業(yè)額170億港元，同比增長19.7%;溢利1.5億港元，同比增長59.5%;其中，中國市場的銷量同比下降9.7%，增長主要依靠海外。

瘦身、轉(zhuǎn)型、國際化

面對嚴(yán)峻的外部環(huán)境、行業(yè)整體下滑的“寒冬”，彩電企業(yè)紛紛“瘦身”。

TCL集團上半年集團本部減員30%，管理費用同比減少34%;集團各產(chǎn)業(yè)整體減員約一萬人，而同期營業(yè)收入增長7.93%至522億元，人均勞動效率同比提高23%。與此同時，在32 家核心業(yè)務(wù)子公司中，22 家企業(yè)由控股轉(zhuǎn)為參股，回收資金 8.31 億元。計劃兩年內(nèi)，集團直接投資和管理的二級公司將從年初的50多家減少到30家以內(nèi)。

四川長虹也在“瘦身”。下半年，將堅決退出一批長期虧損、低效滯長、主業(yè)弱化的產(chǎn)業(yè)單位;對因特殊原因暫時無法退出的單位，要加強資源和風(fēng)險控制;加快推動歷史遺留問題處置，助力企業(yè)輕裝上陣。

深康佳上則擬以不低于2.24億元，轉(zhuǎn)讓其三大生產(chǎn)基地之一的昆山康佳公司51%的股權(quán);同時，擬以不低于29億元，轉(zhuǎn)讓負(fù)責(zé)老廠區(qū)開發(fā)的康僑佳城公司49%的股權(quán)，推動輕資產(chǎn)化，回收的資金將加強智能生態(tài)布局。

提升產(chǎn)品的附加值，才是根本的應(yīng)對之道。

像海信積極推廣激光電視，上半年其激光電視零售量同比增長366.17%;創(chuàng)維不斷提高4K電視的銷量，2016-2017財年4K智能電視銷量同比上升53.6%，銷量占比大幅升至45.9%;TCL上半年4K電視機、智能電視機、曲面電視機的銷量分別同比增長45.6%、49.8%和79.4%。

國內(nèi)市場萎縮，國際化業(yè)務(wù)成為重要的增長引擎。

上半年，TCL多媒體的液晶電視機海外銷量同比大幅增長34.1%至574萬臺，海外營業(yè)額同比上升51%至83.8億港元，其中在北美市場同比增長215.9%;創(chuàng)維截至今年3月底的2016-2017財年，海外市場營業(yè)額同比增長31.2%至125.2億港元，其中自有品牌的海外市場營業(yè)額同比上升23.8%。

海信也大力推進(jìn)品牌國際化戰(zhàn)略，今年4月簽約成為2018年世界杯官方贊助商，上半年海信電視出口額同比增長30.9%。四川長虹借國家“一帶一路”戰(zhàn)略東風(fēng)，下半年將加快以“長虹國際”為主體的海外平臺建設(shè)，促進(jìn)海外品牌和OEM業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，增強海外供應(yīng)鏈及技術(shù)開發(fā)能力，加強與潛力市場重點客戶的戰(zhàn)略合作，促進(jìn)海外業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定提升。

面板降價讓行業(yè)迎拐點

根據(jù)群智咨詢最新的研究報告，2017年下半年電視面板的價格將持續(xù)下降，2018年下半年供需有望轉(zhuǎn)向平衡。原因是2017年全球大尺寸面板的出貨量將達(dá)到5.4億臺，同比下降4.3%;受平均尺寸增長拉動，出貨面積同比微增1.3%至1.62億平方米。這將使面板廠商的利潤逐漸下滑，而有利于緩和彩電業(yè)的困境。

未來，高世代線的新增產(chǎn)能過度依賴彩電市場。從2017年到2020年，全球8.5代以上的高世代產(chǎn)能有接近10條，其中約有5條已宣布或在建10.5代線。

群智咨詢認(rèn)為，即使在平均尺寸穩(wěn)定增長的情況下，單一的電視市場也很難消化這么多產(chǎn)能。預(yù)計到2022年，全球電視市場所需要的10.5代線的產(chǎn)能面積大約為4200到4400萬平方米，而供給產(chǎn)能在5500萬平方米，只依靠電視市場將會存在約1100萬平方米過剩，需要有新應(yīng)用和其他的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備終端來消化。

對于中國彩電市場的走向，群智咨詢認(rèn)為，中國市場的年人均可支配收入只有24000元人民幣，不到發(fā)達(dá)國家的20%，因此中國消費者對價格還是比較敏感。今年二季度，中國市場電視售價同比上升43%，預(yù)計今年國內(nèi)電視銷量同比下降9%。

預(yù)計今年中國彩電市場出貨量前三大品牌仍是創(chuàng)維、海信、TCL這三家。跟2016年相比，中國六大品牌(創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳和海爾)銷量有500萬臺下降，中國互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量有300萬臺下降，外資品牌銷量增長200萬臺。

2017年上半年，中國電視機出口3000萬臺，同比下降10%。群智咨詢預(yù)計，三四季度隨著面板價格的下降，很多的中國的二線代工廠，開始增加海外的訂單， 2017年全年中國電視機的出口量預(yù)計下降2.4%左右。

未來的幾年，隨著電視行業(yè)不斷整合，越來越多的品牌廠會將注意力集中到經(jīng)營品牌上，生產(chǎn)制造部分會交給專業(yè)代工廠來完成，以提高品牌的效率。代工廠也有更多的機會拿到更多的海外訂單。群智咨詢預(yù)測，2017年全球電視代工出貨將同比增長2%，到2020年代工市場出貨都將會穩(wěn)步增長。

但是，目前彩電行業(yè)整合的進(jìn)程并沒有想象的快。今年7月，海信電器副總經(jīng)理胡劍涌、創(chuàng)維彩電事業(yè)本部副總裁彭勁曾對第一財經(jīng)記者表示，一些彩電品牌由于背后有地方政府或者資本支撐，遭到徹底淘汰比較難，另外如何把用手機、IPAD看視頻的年輕人拉回電視機面前，還需要做出更多努力。由此看來，電視智能化和新技術(shù)升級的進(jìn)程還需進(jìn)一步加快。