8月24日，中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技發(fā)布了2017年上半年《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報告》(下稱《直播及短視頻報告》)。該報告顯示，今年上半年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣度持續(xù)上揚，前兩個季度景氣指數(shù)同比均實現(xiàn)翻倍增長。

在經(jīng)歷了2016年跌宕起伏的發(fā)展之后，2017年直播行業(yè)正在悄然發(fā)生深刻的變革。一方面，直播平臺模式加速輸出海外，另一方面，直播向精品化大幅邁進。由達人主播和專業(yè)團隊精心制作的高清晰度PUGC和PGC引發(fā)關(guān)注，直播推流數(shù)據(jù)驗證超清化比例上半年實現(xiàn)躍升。

        行業(yè)向好 上半年網(wǎng)絡(luò)直播景氣指數(shù)同比翻番

從《直播及短視頻報告》的總體數(shù)據(jù)看，2017上半年，在秀場直播普及、游戲直播高清化、國內(nèi)直播模式逐步向海外輸出等多因素的共同推動下，整體直播行業(yè)景氣度延續(xù)：2017第一季度中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為291，第二季度達到333。這一指標是以2016年一季度為基期，設(shè)為100分。

具體來看，今年上半年網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)持續(xù)增長：2017年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)為205，第二季度達234，同比2016年前兩個季度均實現(xiàn)翻番增長。這一增長的動因主要來自游戲直播繼續(xù)保持了平穩(wěn)較快增幅。

值得注意的是，今年上半年網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)再度爆發(fā)：2017年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)為266，盈利能力逐步獲認可。同時，直播模式在向海外輸出過程中也頻獲資本青睞。

據(jù)不完全統(tǒng)計，直播行業(yè)2017年至今共發(fā)生17起融資并購，涉及16家直播平臺，其中8家都處在A輪融資，融資并購涉及的總金額超過100億元。

與2016年相比，直播行業(yè)的融資呈現(xiàn)出明顯的頭部化趨勢：花椒直播、熊貓TV的融資額度都在10億元量級，快手融資額度最高為3.5億美金，即23億多人民幣。

與此同時，國內(nèi)直播平臺出海表現(xiàn)亮眼，據(jù)記者不完全統(tǒng)計，今年上半年，由中國公司推出的海外直播平臺頻獲融資，總額超過10億人民幣。

中國信通院政策與經(jīng)濟研究所發(fā)展與經(jīng)濟研究部韋柳融主任向記者表示，作為互聯(lián)網(wǎng)當下最為活躍的領(lǐng)域之一，直播行業(yè)正在政策監(jiān)管下進入良性健康的發(fā)展狀態(tài)。

最新發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告(2017)》也對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場規(guī)模作出樂觀預(yù)測：網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模從2015年的約90億元漲至2016年的約150億元，增幅高達67%，預(yù)計2020年將長成千億級大產(chǎn)業(yè)。

        直播超清化+內(nèi)容精品化直播平臺或迎破局

《直播及短視頻報告》顯示，在網(wǎng)絡(luò)上行條件改善和直播內(nèi)容逐步向超清精品化發(fā)展的帶動下，截至2017年第二季度，中國網(wǎng)絡(luò)直播推流的超清比例過半，相比2016年可謂是翻天覆地。

具體來看，在網(wǎng)絡(luò)直播推流清晰度的分布中，2016年第三季度超清及超清以上的占比分別僅為10.7%及12.0%，到2017年第二季度，超清及超清以上的占比就躍升至22.1%及33.1%。

需要指出的是，該報告定義的超清及以上是指碼率大于1500kbps，超清是指碼率介于1000kbps-1500kbps，高清是指碼率介于800kbps-1000kbps，標清是指碼率介于500kbps-800kbps，流暢是指碼率小于500kbps。

其中，游戲直播的超清化趨勢更為迅猛，2017年第二季度有49.7%的游戲直播推流數(shù)據(jù)為超清以上，有22.4%的推流數(shù)據(jù)為超清。

秀場直播亦有同樣的趨勢：秀場直播推流清晰度顯著提升，2016年第三季度61.4%的秀場直播推流數(shù)據(jù)為標清，2017年第二季度，標清降為28.9%，取而代之的是高清與超清及以上的高清晰度占比接近一半。

這意味著，中國網(wǎng)絡(luò)直播推流向超清化大幅邁進，網(wǎng)絡(luò)直播超清化時代的到來，比預(yù)想得更早。

中泰證券通信行業(yè)首席分析師李偉表示，直播推流數(shù)據(jù)加速超清化，說明網(wǎng)絡(luò)的上行條件已經(jīng)初步具備。接下來，隨著用戶對視頻及直播清晰度質(zhì)量需求的提升，直播平臺觀看端的超清化有可能會加快實現(xiàn);不過，一切還依賴于國內(nèi)視頻與直播用戶為超清視頻付費習慣的形成。

美國市場的情況對中國市場存在一定的對標意義。以美國為例，目前受眾為內(nèi)容付費的認知已經(jīng)普及，而為高清視頻付費的意愿也正在全面鋪開。Parks Associates公司旗下OTT視頻市場跟蹤器服務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，近60%的美國人訂閱了三大視頻流媒體服務(wù)，其中40%的美國家庭訂閱了Netflix。

據(jù)悉，Netflix為用戶提供了三種類型的會員計劃：BASIC、STANDARD、PREMIUM。三類會員價格依次遞增，主要差異在于分別可觀看標清、HD畫質(zhì)、Ultra HD畫質(zhì)以及同時在多個熒幕觀賞影片。

記者從Netflix的財報中了解到，在前述三類收費模式中，STANDARD是最受新會員歡迎的選擇。這就意味著，在美國已有越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶愿意為高清視頻付費。

該報告指出，直播平臺越來越多轉(zhuǎn)向由達人主播和專業(yè)團隊精心制作的高清晰度PUGC和PGC視頻，也是直播推流數(shù)據(jù)超清化的一個重要原因，而這均指向網(wǎng)絡(luò)直播正在從內(nèi)容和質(zhì)量上大幅向精品化方向邁進。

網(wǎng)宿科技助理總裁李東認為，作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的承載平臺，網(wǎng)宿觀察到這些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先應(yīng)用，尤其是在大視頻領(lǐng)域，內(nèi)容精品化都是一個長期的方向。直播平臺轉(zhuǎn)向由達人主播和專業(yè)團隊精心制作的高清晰度PUGC和PGC視頻，是其向精品化方向邁進的一個重要歷史過程，精品化會幫助直播平臺爆發(fā)出更為持久的生命力。

業(yè)內(nèi)分析人士稱，精品化將是大勢所趨，精品化背景下的超清趨勢到來，將給產(chǎn)業(yè)鏈參與者帶來新機遇。

《直播及短視頻報告》預(yù)測，直播超清化帶動產(chǎn)業(yè)上下游醞釀變局。

首先，直播內(nèi)容攝制硬件升級。直播推流向超清化發(fā)展，催生攝像硬件、傳輸硬件在清晰度和傳輸速度上新一波的升級，尤其是適應(yīng)移動直播的手機攝像頭、隨身拍攝設(shè)備等相關(guān)硬件產(chǎn)業(yè)會迎來再度發(fā)展。

其次，直播向精品化發(fā)展。超清化的精品直播內(nèi)容往往具備經(jīng)過剪輯后重復(fù)點播的價值，直播平臺開設(shè)點播頻道，“+點播”有助提升用戶黏性，圍繞“點播”內(nèi)容亦會形成再度進化的打賞或者廣告盈利模式。

再次，主播向?qū)I(yè)團隊發(fā)展。短期內(nèi)超清化的PUGC、PGC的精品往往由更為專業(yè)的主播團隊協(xié)作完成，個人主播需要發(fā)揮高階創(chuàng)意能力方能與專業(yè)團隊競爭，短期內(nèi)全民主播群體存在洗牌的可能。

此外，與直播一樣表現(xiàn)亮眼的還有短視頻。2017上半年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量同比2016年每月均接近翻兩番增長(以2016年100分為基數(shù))。

該報告同時指出，短視頻契合移動習慣，繼直播之后成為重要風口。首先，短視頻漸成媒體標配，接近動態(tài)圖文，與新聞媒體更易融合。其次，短視頻社交方興未艾，建議有海量用戶基礎(chǔ)的社交應(yīng)用加大短視頻布局。再次，短視頻體積日益增長。隨著Wi-Fi普及，流量資費下降，短視頻的碼率、清晰度出現(xiàn)提升態(tài)勢，分發(fā)所需的帶寬需求也在上升;建議短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及分發(fā)兩類平臺適時擴充分發(fā)能力，提前布局。