2017上半年首份直播行業(yè)報(bào)告出爐 “+直播”概念方興未艾
2017-08-30 16:42:54 來(lái)源：DONEWS 熱度:
數(shù)據(jù)來(lái)源：本報(bào)告中所引用的大數(shù)據(jù)分別來(lái)自本次研究合作方酸桃數(shù)據(jù)、酷傳、直播管家、百度指數(shù)以及直播天下自有數(shù)據(jù)系統(tǒng)Dominer平臺(tái)。另有少部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)自公開(kāi)資料。
平臺(tái)篇
六家直播平臺(tái)安卓下載量過(guò)億，直播平臺(tái)巨頭化格局形成
直播平臺(tái)的熱度基本符合長(zhǎng)尾分布模型，巨頭化格局已形成?；⒀?、一直播、MOMO陌陌等巨頭平臺(tái)已經(jīng)形成壁壘，第二梯隊(duì)以后的平臺(tái)難以望其項(xiàng)背，正在被頭部平臺(tái)越拉越遠(yuǎn)。
直播平臺(tái)熱度由兩個(gè)維度——酷傳網(wǎng)公開(kāi)的安卓下載量與百度指數(shù)提供的搜索指數(shù)構(gòu)成。從Top50平臺(tái)的熱度得分可以看出，直播平臺(tái)的熱度基本符合長(zhǎng)尾分布模型，巨頭化格局已形成，虎牙、一直播、MOMO陌陌等巨頭平臺(tái)，已經(jīng)形成壁壘，第二梯隊(duì)以后的平臺(tái)難以望其項(xiàng)背。而50名之后的平臺(tái)，更加“人微言輕”，正在被頭部平臺(tái)越落越遠(yuǎn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017上半年，270家直播平臺(tái)安卓下載總量達(dá)到34.39億次。其中“虎牙直播、一直播、MOMO陌陌、YY、龍珠直播、斗魚(yú)直播、花椒直播、荔枝FM、映客直播、熊貓直播”等平臺(tái)成為熱度十強(qiáng)。
秀場(chǎng)直播進(jìn)入“疲軟期”，游戲直播2017上半年風(fēng)頭正盛
12個(gè)秀場(chǎng)直播平臺(tái)躋身熱度榜前50，但成績(jī)最好的奇秀直播僅排第17。游戲直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，在前50名中占據(jù)9個(gè)席位，并且有4個(gè)游戲類直播平臺(tái)位居榜單前10。
公會(huì)篇
公會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司等網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)數(shù)萬(wàn)家
雖然網(wǎng)絡(luò)主播的人數(shù)多達(dá)上億，但真正與公會(huì)簽約(也稱網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司)等孵化機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量不過(guò)數(shù)百萬(wàn)，相對(duì)應(yīng)的公會(huì)在數(shù)萬(wàn)家左右。
北上廣深截止到2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。根據(jù)部分直播平臺(tái)顯示的主播數(shù)量，直播用戶中有近三分之一的人申請(qǐng)過(guò)直播功能。
杭成為網(wǎng)紅孵化基地，金華排名第六，成最大黑馬
目前，北京、上海、深圳、杭州、廣州是平臺(tái)和公會(huì)分布最多的5個(gè)城市。而值得注意的是，除了這五大城市之外，注冊(cè)地在普通地級(jí)市金華的直播平臺(tái)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先重慶、武漢等大城市，成為最大的黑馬。
主播篇
全民直播時(shí)代，主播人數(shù)預(yù)估達(dá)1億多
截止到2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。根據(jù)部分直播平臺(tái)顯示的主播數(shù)量，直播用戶中有近三分之一的人申請(qǐng)過(guò)直播功能。
主播以兼職業(yè)余主播為主，且簽約比例仍然較低
根據(jù)樣本數(shù)據(jù)顯示，目前主播依舊以兼職的業(yè)余主播為主，全職的專業(yè)主播依舊是少數(shù)派。專職主播中，約有30%的主播選擇與直播平臺(tái)或第三方經(jīng)紀(jì)公司簽約，期望通過(guò)平臺(tái)或者經(jīng)紀(jì)公司專業(yè)化的個(gè)人包裝和直播內(nèi)容達(dá)到高收入的目的。而業(yè)余主播僅有8%選擇簽約，剩余部分以個(gè)體的直播形式發(fā)展個(gè)性化道路。這些主播的直播目的普遍以?shī)蕵?lè)交友為主，對(duì)打賞收入等方面敏感度不高，且直播頻次較低。
東北主播占全國(guó)的15.03%，高居首位
主播數(shù)量最多的五個(gè)省份分別是北京、廣東、上海、遼寧和江蘇，都是沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。東北三省的網(wǎng)絡(luò)主播
占比為15.03%，高于北京的13.68%，位居全國(guó)首位。
以6月為例，游戲主播最賺錢，體育主播收入最低
報(bào)告將重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的20家直播平臺(tái)以泛娛樂(lè)、社交、生活、體育、秀場(chǎng)和游戲分為六大類，并將各平臺(tái)頭部主播6月份的收入數(shù)據(jù)進(jìn)行了交叉比對(duì)，發(fā)現(xiàn)游戲平臺(tái)主播的月均收入最高，而體育類平臺(tái)的主播平均收入則最少。
一直播、斗魚(yú)、繁星、花椒四大泛娛樂(lè)平臺(tái)主播2017上半年收入情況
隨機(jī)對(duì)斗魚(yú)、繁星、花椒、一直播等四家直播平臺(tái)半年的主播追蹤發(fā)現(xiàn)，主播平均收入變化趨勢(shì)如圖，斗魚(yú)平臺(tái)在5月份的時(shí)候有34.51%的收入漲幅，一直播平臺(tái)分別在2月份和5月份出現(xiàn)了近半的收入降幅。繁星直播的主播收入趨勢(shì)比較平穩(wěn)，花椒直播在3月份的主播平均收入增長(zhǎng)了一倍多，漲幅達(dá)到了101.43%。
頭部主播TOP100的整體收入為8.5416億
以2017年6月30日為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，隨機(jī)監(jiān)測(cè)一直播、花椒、繁星、映客、YY等5家直播平臺(tái)，共600名主播情況，分析匯總了主播收入TOP100。頭部主播TOP100的整體收入為8.4832億，其中前27位主播的收入都已達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，為4.7275億，占總收入的一半多，其中一直播的主播vivian f，以7273萬(wàn)的收入位居榜首，MC天佑以4114萬(wàn)位居第二，收入第100名是繁星主播微笑一助攻傳奇，總收入322萬(wàn)。頭部主播的高收入直逼明星，顯示了直播行業(yè)的巨大潛力。
頭部主播中，一直播的主播上榜數(shù)最多
在100位的主播中，其中一直播平臺(tái)的上榜主播最多，有34位，總收入為3.4193億，占比是40.03%;其次是YY直播，有19位主播上榜，總收入為1.9441億，占比是22.92%;繁星上榜主播有18位，收入為1.5154億，占比是17.86%。
主播熱度榜，MC天佑依然是頭牌，馮提莫位居第二
《報(bào)告》顯示，MC天佑、馮提莫、小智、陳一發(fā)兒、騷男、PDD騷豬、嗨氏、MC阿哲、利哥、五五開(kāi)成為2017上半年度中國(guó)十大最熱門的網(wǎng)絡(luò)主播，而這十大主播均為2016年度的50強(qiáng)“老人”，蕪湖大司馬作為“第一新人”排名第13位，除此之外還有16位主播新上榜。具體十強(qiáng)排名如下：
前十名的主播雖然有不少起伏，但依然是經(jīng)營(yíng)時(shí)間較久的老牌熱門主播，他們不僅直播的時(shí)間更長(zhǎng)久、粉絲數(shù)量更是龐大，所以平臺(tái)也愿意繼續(xù)對(duì)其進(jìn)行資源投入，以期獲得更大的價(jià)值。
主播熱度榜，斗魚(yú)成為上榜主播最多的平臺(tái)
與“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜(2016年度)”的十家入圍平臺(tái)相比，2017上半年的主播熱度排行榜中變成了七家平臺(tái)的主播上榜，映客、花椒和MOMO陌陌這三家平臺(tái)的主播均無(wú)緣上榜。可以看到，直播行業(yè)開(kāi)始形成巨頭勢(shì)力圈，斗魚(yú)、虎牙、YY三大平臺(tái)瓜分了榜單中近8成的名額，且斗魚(yú)直播成為上榜主播最多的平臺(tái)。
主播熱度榜，男主播才是霸屏主力
根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)研究表明： 在前50強(qiáng)的主播當(dāng)中，男主播仍然是主力選手，半數(shù)以上的的上榜主播均為男性主播，并且排名靠前的女性主播，也大多擺脫掉了“花瓶”的標(biāo)簽，用才藝與實(shí)力贏得粉絲與觀眾的青睞。由此可見(jiàn)，積極向上的內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)并不沖突，相反，能帶來(lái)更多的價(jià)值，并且可以帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入到更加健康長(zhǎng)久的軌道中去。
監(jiān)管篇
多部門聯(lián)手“史上最嚴(yán)監(jiān)管”，平臺(tái)整治初顯成效
自2016年底《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》出臺(tái)以來(lái)，國(guó)家網(wǎng)信辦、文化部等多部門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)低俗內(nèi)容的治理行動(dòng)陸續(xù)展開(kāi)。在各項(xiàng)監(jiān)管政策實(shí)施一段時(shí)間后，嚴(yán)厲的行業(yè)監(jiān)管在2017上半年初現(xiàn)成效。
各直播平臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)家政策，開(kāi)展自查自監(jiān)系統(tǒng)
作為平臺(tái)，直播內(nèi)容的監(jiān)管一直是難題，隨著國(guó)家監(jiān)管部門的“史上最嚴(yán)監(jiān)管”出臺(tái)，直播平臺(tái)逐漸從野蠻發(fā)展轉(zhuǎn)向規(guī)范發(fā)展.目前，行業(yè)內(nèi)一般采取“機(jī)器審核”+“人工審核”模式，每個(gè)直播平臺(tái)基本都有俗稱“超管”的房間管理員對(duì)主播直播內(nèi)容進(jìn)行檢查。小的直播平臺(tái)管理員有20 到30 人，大的平臺(tái)大概有幾百人到1000 人左右。
創(chuàng)新篇
直播+助力行業(yè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容深耕，提高平臺(tái)變現(xiàn)能力
2017上半年，各家平臺(tái)開(kāi)始與其他領(lǐng)域合作，開(kāi)展例如電商直播、非遺直播、公益直播、政府執(zhí)法監(jiān)管直播等多種內(nèi)容的直播，向PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))模式轉(zhuǎn)型。當(dāng)直播業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，單一的秀場(chǎng)模式增長(zhǎng)乏力，無(wú)法再支撐整個(gè)直播業(yè)的發(fā)展，而行業(yè)細(xì)分和用戶垂直勢(shì)必成為趨勢(shì)。
責(zé)任編輯：靳玉鳳
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