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The Motley Fool:“中國(guó)的Netflix”?透析百度旗下愛奇藝面臨的巨大機(jī)遇

2017-09-05 09:09:55 來(lái)源:楚北網(wǎng) 熱度:
美國(guó)知名的財(cái)經(jīng)資訊網(wǎng)站The Motley Fool近日發(fā)表分析文章,稱百度旗下視頻平臺(tái)愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)影視劇方面取得驚人進(jìn)展,  并闡述為什么這是值得投資者關(guān)注的大事。
 
百度是中國(guó)最大的在線搜索引擎,其搜索引擎廣告市場(chǎng)份額占全國(guó)的近80%。但憑借其經(jīng)常受到忽視的視頻平臺(tái)愛奇藝,我們也許應(yīng)該開始稱百度為“中國(guó)的Netflix”。
 
愛奇藝是百度旗下的在線視頻平臺(tái),用戶可以在上面觀看影視劇和其他各種數(shù)字內(nèi)容。該公司通過(guò)廣告贊助內(nèi)容、免費(fèi)觀看內(nèi)容和VIP會(huì)員去廣告等多種方式盈利。對(duì)于美國(guó)人而言,愛奇藝類似于Netflix和Amazon.com、Prime Video(亞馬遜旗下的視頻服務(wù)平臺(tái))的結(jié)合體。
 
百度源源不斷地向愛奇藝投入資金,旨在將愛奇藝打造成主要增長(zhǎng)引擎之一。
 
讓我們仔細(xì)看看愛奇藝的發(fā)展速度有多快,以及這對(duì)投資者而言意味著什么。
 

 
愛奇藝發(fā)展歷程
 
2012年11月,百度宣布收購(gòu)私募公司普羅維登斯資本(Providence Equity  Partners)所持愛奇藝全部股份并進(jìn)行整合。愛奇藝是一個(gè)電腦端和移動(dòng)端視頻網(wǎng)站,為用戶提供一切他們想要的娛樂(lè)內(nèi)容。
 
愛奇藝在吸引了大量桌面用戶的同時(shí),百度的年度報(bào)告中也顯示其各項(xiàng)移動(dòng)端指標(biāo)突飛猛進(jìn)。截至2016年底,愛奇藝的移動(dòng)端APP每日活躍用戶達(dá)1.25億,每月活躍用戶達(dá)4.8億。從數(shù)字角度來(lái)對(duì)比,Netflix全球所有覆蓋國(guó)家的訂閱用戶總數(shù)才剛剛達(dá)到1.04億。
 
愛奇藝的用戶基礎(chǔ)太龐大了。但客觀來(lái)說(shuō),目前在愛奇藝上看視頻的人中,只有很少一部分真的會(huì)為此付費(fèi)。據(jù)估計(jì),截至2016年年中,約有2000萬(wàn)用戶為此服務(wù)付費(fèi),會(huì)員費(fèi)每月大約20元人民幣(合3美元左右)。另一項(xiàng)重要收入是廣告,金額和會(huì)員費(fèi)不相上下。出于成本核算目的,廣告收入在財(cái)務(wù)報(bào)告中列為百度“線上營(yíng)銷收入”的一部分,而會(huì)員費(fèi)則列為“其他服務(wù)收入”。
 
有一點(diǎn)是毋庸置疑的,那就是愛奇藝對(duì)百度的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。2016年愛奇藝的收入翻了一番以上,達(dá)到16億美元,而且增長(zhǎng)速度還在不斷加快。
 
 
百度知道自己手握制勝法寶
 
可以肯定的是,愛奇藝將繼續(xù)保持加速增長(zhǎng)。中國(guó)有7億多互聯(lián)網(wǎng)用戶,正在不斷涌入愛奇藝,吸引了眾多廣告商的注意。而隨著愛奇藝優(yōu)質(zhì)片庫(kù)(只對(duì)VIP會(huì)員開放)的日益充實(shí),預(yù)計(jì)會(huì)員費(fèi)收入也將水漲船高。
 
Netflix已經(jīng)向我們展示了數(shù)字流媒體的區(qū)域壟斷可以帶來(lái)怎樣的盈利。這塊業(yè)務(wù)的內(nèi)容成本很大程度上是固定的:要么從他人手中購(gòu)買版權(quán),要么自己制作原創(chuàng)內(nèi)容。一旦固定成本有了保障,快速增長(zhǎng)的用戶基礎(chǔ)就可以創(chuàng)造增量收入,從而迅速實(shí)現(xiàn)盈利。
 
遵循這樣的原理,百度在愛奇藝的內(nèi)容上作出大手筆投入,以持續(xù)吸引付費(fèi)用戶。提供時(shí)下大熱內(nèi)容的結(jié)果是支出居高不下,百度管理層嘗試了多種方案,尋求找到最佳應(yīng)對(duì)方法。
 
幾年來(lái),百度都是自己負(fù)擔(dān)費(fèi)用,從內(nèi)部資助愛奇藝擴(kuò)充片庫(kù):
 
愛奇藝今年早些時(shí)候發(fā)行了15億美元的可轉(zhuǎn)債,并立即將3億美元收益直接投資于片庫(kù)擴(kuò)充。目前看來(lái),管理層和股東對(duì)發(fā)行債券和股票這一舉措感到滿意,將其視為助力愛奇藝未來(lái)增長(zhǎng)的一項(xiàng)戰(zhàn)略。
 
愛奇藝現(xiàn)在可能還不是一個(gè)享譽(yù)全球的品牌,即使是對(duì)已經(jīng)熟悉百度的投資者而言。然而,憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和不斷擴(kuò)充的數(shù)字片庫(kù),百度在這個(gè)贏者通吃市場(chǎng)已經(jīng)種下了成功的種子。在百度的未來(lái)發(fā)展版圖中,愛奇藝定將扮演日益重要的角色,讓我們拭目以待。

責(zé)任編輯:陳勵(lì)君

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