9月4日,宣亞國(guó)際在深交所披露了重大資產(chǎn)購(gòu)買報(bào)告書。公告顯示,宣亞國(guó)際擬以28.9億元的交易價(jià)格,收購(gòu)蜜萊塢48.2%的股權(quán)。而蜜萊塢運(yùn)營(yíng)的主要直播平臺(tái),正是直播領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊——映客直播。

此次交易完成后,宣亞國(guó)際將成為蜜萊塢第一大股東及控股股東。宣亞國(guó)際表示,收購(gòu)?fù)瓿珊?將實(shí)現(xiàn)以平臺(tái)為中心的全民傳播、從認(rèn)知到消費(fèi)的整合,在最大限度實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播價(jià)值的同時(shí),實(shí)現(xiàn)平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的跨越式發(fā)展。

值得一提的是,從此次披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看,直播行業(yè)的吸金能力仍不容小覷。2017年第一季度,映客就實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.35億元,凈利潤(rùn)2.44億元。

重塑直播模式

公告披露后,引起了行業(yè)密切關(guān)注。據(jù)業(yè)內(nèi)觀察人士分析,隨著宣亞國(guó)際和映客的重組推進(jìn),作為綜合排名第一的直播平臺(tái),映客有望借助此次重組得到跨越式的發(fā)展,“直播+”全新生態(tài)亦可借此得到重塑,后續(xù)的潛力也將隨之爆發(fā)。

對(duì)此,宣亞國(guó)際稱,在完成對(duì)映客的收購(gòu)后,宣亞國(guó)際可借助行業(yè)數(shù)字化變革的機(jī)遇,通過與映客的合作填補(bǔ)上市公司在新興營(yíng)銷傳播領(lǐng)域空白。

安信證券投研團(tuán)隊(duì)報(bào)告顯示,廣告營(yíng)銷是直播平臺(tái)流量最好的變現(xiàn)方式,通過“直播+”的各種形式不僅可以創(chuàng)造較高的轉(zhuǎn)化率,并對(duì)塑造品牌有極強(qiáng)的推動(dòng)作用,從而吸引大量品牌商投入。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,收購(gòu)映客后,宣亞國(guó)際可以快速切入到互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè),原先的主營(yíng)業(yè)務(wù)也從產(chǎn)業(yè)鏈層面得到完善,公司的整合營(yíng)銷傳播服務(wù)也將得到升級(jí)。也正因此,當(dāng)宣亞國(guó)際收購(gòu)映客直播的意向剛發(fā)出之時(shí),便被市場(chǎng)認(rèn)為是一次行業(yè)的重大利好。

映客去年凈利潤(rùn)近5億元

另一方面,映客具有龐大的用戶群體。數(shù)據(jù)顯示,截至2017年3月份,映客的累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)約1.6億。從2016年初起,映客用戶活躍度就開始呈現(xiàn)迅速上升趨勢(shì),持續(xù)穩(wěn)定在較高水平。2016年1月份至2017年3月份期間,映客平均月活躍用戶數(shù)約2457萬。

艾瑞咨詢艾瑞APP指數(shù)統(tǒng)計(jì)顯示,以2016年平均月度總有效時(shí)長(zhǎng)及平均月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)統(tǒng)計(jì)比較,映客移動(dòng)直播平臺(tái)是國(guó)內(nèi)排名第一的泛娛樂類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看,映客2016年?duì)I業(yè)收入達(dá)到43.37億元,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.8億元。2017年第一季度,映客的營(yíng)業(yè)收入達(dá)10.35億元,凈利潤(rùn)達(dá)2.44億元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從行業(yè)來看,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)的性能提升,為直播的發(fā)展提供了有利的成長(zhǎng)環(huán)境,移動(dòng)直播近兩年前進(jìn)的步伐仍然是跨越式的。作為國(guó)內(nèi)整合營(yíng)銷傳播服務(wù)領(lǐng)域的上市公司,宣亞國(guó)際通過這次并購(gòu)與映客直播合作,可把握行業(yè)數(shù)字化變革的機(jī)遇,補(bǔ)充上市公司在新興營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的空白,并通過整合挖掘映客移動(dòng)直播平臺(tái)“直播+”商業(yè)模式的潛在價(jià)值,向新興的“全民傳播”數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域全面拓展,提升目標(biāo)公司的變現(xiàn)能力。

據(jù)宣亞國(guó)際表示,在完成對(duì)映客直播的收購(gòu)后,公司將通過資源整合充分發(fā)揮兩者的協(xié)同效應(yīng),完善數(shù)字營(yíng)銷的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系,借助目標(biāo)公司旗下優(yōu)質(zhì)的直播平臺(tái),使上市公司由原先的整合營(yíng)銷傳播服務(wù)商升級(jí)為媒體主,提升上市公司在整合營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的整體競(jìng)爭(zhēng)力,強(qiáng)化生態(tài)系各主體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從而拓展“直播+”的發(fā)展空間,使之產(chǎn)生更大的價(jià)值。