錢少還是品味低？家庭影院市場(chǎng)為何這么尷尬
2017-09-08 13:52:50 來(lái)源：中關(guān)村在線 熱度:
這幾年中國(guó)的高端家庭影院市場(chǎng)發(fā)展并不順利，投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格越來(lái)越低，但是市場(chǎng)的規(guī)模卻沒有明顯的擴(kuò)張，整體的高端家庭影院市場(chǎng)全國(guó)一年的銷量也就是一萬(wàn)臺(tái)，這幾年的整體銷量一直就是這么個(gè)水平。那么為何高端家庭影院市場(chǎng)沒有發(fā)展起來(lái)呢？是因?yàn)橹袊?guó)的土豪數(shù)量太少嗎？但是每年花幾萬(wàn)塊買個(gè)LV包包的人大量存在，而購(gòu)買一臺(tái)差不多的家用影院投影機(jī)，也就是一個(gè)LV包包的錢，因此要說(shuō)土豪的數(shù)量少，那肯定不完全對(duì)。今天我們就來(lái)分下一下這個(gè)問(wèn)題。
錢少還是品味低？家庭影院市場(chǎng)為何這么尷尬
中國(guó)人的購(gòu)買力是驚人的，每年春節(jié)到日本消費(fèi)的人群讓人驚訝，因此要找到高端家庭影院為何難以發(fā)展的原因，只能從為什么人們不愿意建立家庭影院來(lái)尋找。筆者認(rèn)為首先就是家庭影院的定位目前來(lái)看有些尷尬，我們從四個(gè)方面來(lái)解釋：
液晶電視成為很多人的大屏選擇
第一就是大屏設(shè)備如今流行的很，過(guò)去CRT時(shí)代，電視30英寸就是超級(jí)大了，而投影輕松實(shí)現(xiàn)100英寸的畫面尺寸，兩者的差距比較大。這樣的技術(shù)條件下，自然建立家庭影院就可以享受震撼的體驗(yàn)了。但是現(xiàn)在不同了，液晶電視60英寸的畫面已經(jīng)不小了，并且液晶電視的價(jià)格非常優(yōu)惠，60英寸4K分辨率的產(chǎn)品也難以超越萬(wàn)元的售價(jià)。所以不是特別需求超大畫面的人群，難以對(duì)家庭影院感興趣。
觀看視頻的習(xí)慣在改變 移動(dòng)設(shè)備成主流
第二則是人們觀看視頻的習(xí)慣在改變，坐在家里欣賞大片的人越來(lái)越少，如今移動(dòng)設(shè)備風(fēng)行，很多時(shí)候家里有液晶電視大家也是在不停的刷手機(jī)，這樣的時(shí)代背景下，家庭影院自然也就沒有了用武之地。
第三就是電影院的遍地開花，中國(guó)目前已經(jīng)有4萬(wàn)塊出頭大熒幕，幾乎是縣城就可以欣賞到震撼的影院效果，既然花錢去電影院這么簡(jiǎn)單，為什么要自己建立家庭影院呢？并且現(xiàn)在還有很多的影咖等場(chǎng)所出現(xiàn)，人們想看大屏的去處很多。
電影院具有更震撼的大屏效果 消費(fèi)成本也不高
第四就是家庭影院的片源也比較少，雖然藍(lán)光盤的價(jià)格也不是很貴，但是一般人只能購(gòu)買到一些已經(jīng)上映的大片，最新的電影還是要去電影院。為了欣賞經(jīng)典大屏自己建設(shè)家庭影院，顯然并不值過(guò)。當(dāng)然投影機(jī)也可以用來(lái)看娛樂(lè)節(jié)目以及電視劇，但是投影機(jī)使用環(huán)境要求嚴(yán)苛，有的時(shí)候用戶看個(gè)視頻，不想正襟危坐在某個(gè)特定位置。
綜合上面的原因，我們可以看出家庭影院的定位其實(shí)比較尷尬，在目前的大時(shí)代背景下，家庭影院產(chǎn)品僅僅符合哪些對(duì)大屏有特別需求的極少數(shù)人群，他們有時(shí)間，有經(jīng)濟(jì)能力還得有特定的愛好，并且還得有一個(gè)大房子，這樣的用戶群體的確是太少了。
需要的建設(shè)條件較苛刻
當(dāng)然中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)在崛起，擁有建設(shè)家庭影院的條件的用戶也在增加，但是家庭影院的建設(shè)的確需要苛刻的環(huán)境，這一點(diǎn)就阻礙了這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展壯大。首先就是投影距離的限制，高端家庭影院投影機(jī)基本不使用超短焦鏡頭，因此需要較遠(yuǎn)的投影距離，這要要求用戶有一個(gè)空間足夠充裕的環(huán)境。
裝修期間就需要考慮布線的問(wèn)題
其次由于為了保證畫面的色彩，家庭影院投影機(jī)的亮度一般不會(huì)特別高，因?yàn)榱炼忍呱时憩F(xiàn)就差勁了。所以家庭影院對(duì)于環(huán)境光也比較敏感，如果傳統(tǒng)的客廳建設(shè)，客廳的光線會(huì)嚴(yán)重影響投影機(jī)的亮度表現(xiàn)。這就要求用戶需要配置一個(gè)環(huán)境光較暗的環(huán)境，或者說(shuō)配置黑色的窗簾，要不就僅僅只能在晚上使用了。
音頻效果也需要考慮
家庭影院并非只有投影機(jī)這么簡(jiǎn)單，之所以很多人不選擇在客廳中建立家庭影院，一方面是客廳的亮度不好，一方面也是一位客廳太空曠，并且空間構(gòu)成比較復(fù)雜，在這樣的環(huán)境布置音源很困難，難以有非常驚艷的聲音效果。好的影音室需要一個(gè)空間構(gòu)成合理的地方，再配合專門的設(shè)計(jì)才有震撼的音響效果。
這三點(diǎn)的加起來(lái)的要求就是的要想建立真正的家庭影院，就需要特別的一個(gè)房間。其實(shí)很多客戶都是在地庫(kù)或者專門的房間設(shè)置家庭影院，這么苛刻條件一般用戶真的無(wú)法滿足。
建設(shè)和使用過(guò)程太復(fù)雜
苛刻的條件說(shuō)完了，真正施工的過(guò)程也很復(fù)雜。因?yàn)橐O(shè)計(jì)投影機(jī)的吊裝，數(shù)據(jù)線的布置以及音箱諸多設(shè)備的調(diào)試和布線，再加上專門的音效處理，想要建立一個(gè)特別高端的家庭影院，幾乎只能從裝修階段就開始設(shè)計(jì)，如果是后期改造，除非花費(fèi)大價(jià)錢，不然很難有一個(gè)特別完美的環(huán)境。
家庭影院的假設(shè)還是很復(fù)雜的
這就要求客戶在裝修的時(shí)候就想著設(shè)計(jì)家庭影院，如果是后期有興趣建立，過(guò)程就要更加的復(fù)雜。這不僅僅是費(fèi)用的問(wèn)題，裝修產(chǎn)生的噪音、煙塵等諸多不便都會(huì)讓人放棄建立家庭影院的念頭。這還不涉及到購(gòu)買高端家庭影院投影機(jī)需要做的功課，畢竟選擇什么品牌的什么產(chǎn)品是也需要購(gòu)買者來(lái)定奪的。
實(shí)際上即便是土豪配置了家庭影院 開機(jī)率也不高
此外使用家庭影院的過(guò)程也比較復(fù)雜，很多家庭影院投影機(jī)都沒有系統(tǒng)，這就要求有一個(gè)專門的輸出設(shè)備，比如藍(lán)光播放機(jī)。用戶在使用的時(shí)候，需要打開投影機(jī)，打開藍(lán)光播放機(jī)，打開功放，然后還需要調(diào)試信號(hào)源等等過(guò)程，看一次大片著實(shí)心累。
無(wú)法彰顯購(gòu)買者的身份
最后我們要考慮家庭影院這種產(chǎn)品無(wú)法像手機(jī)以及LV包包一樣彰顯使用者的身份，雖然這個(gè)世界不乏真正的影音愛好者，他們建立家庭影院的目的就是自己享受。但是大多數(shù)的人對(duì)于一種設(shè)備的認(rèn)知其實(shí)都分為兩個(gè)部分，第一就是實(shí)用價(jià)值，第二就是這種設(shè)備帶來(lái)的社會(huì)或者說(shuō)社交價(jià)值。LV包包的實(shí)用價(jià)值就是裝東西，要實(shí)習(xí)這個(gè)功能的話50元就可以搞定，但是它的社會(huì)價(jià)值更高。
LV包有標(biāo)示身份的作用
家庭影院也是一樣的，無(wú)法隨身佩戴，一般情況下也不能作為聊天的主要話題出現(xiàn)，家庭影院的地位就比較尷尬了。其實(shí)用價(jià)值我們上面已經(jīng)提過(guò)，基本就是在家看看經(jīng)典大片，但是社會(huì)價(jià)值又得不到大多數(shù)人的認(rèn)可，這個(gè)市場(chǎng)自然就無(wú)法壯大。
家庭影院缺少奢侈品屬性 標(biāo)簽功能不夠
其實(shí)目前的家庭影院市場(chǎng)主要是面向豪宅或者別墅，這些房產(chǎn)的住人經(jīng)濟(jì)敏感度低，并且房間充裕，因此他們會(huì)接受建立家庭影院這樣的做法。但是一般的家庭，即便在經(jīng)濟(jì)上壓力不大，但從客觀居住環(huán)境以及真實(shí)需求來(lái)講，對(duì)于家庭影院的認(rèn)可度都較低。所以這個(gè)市場(chǎng)想要大幅度的增長(zhǎng)其實(shí)是很困難的。
并且隨著超大屏的液晶或者OLED設(shè)備的出現(xiàn)，對(duì)于高端顯示市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，家庭影院市場(chǎng)未來(lái)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，這幾年高端家庭影院投影機(jī)的價(jià)格實(shí)際是在降低的，這也預(yù)示這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在加劇。預(yù)計(jì)2017這個(gè)市場(chǎng)不會(huì)有明顯的增長(zhǎng)。
責(zé)任編輯：張奧迪
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