騰訊新版QIM救不了騰訊在短視頻市場(chǎng)的失利
2017-09-12 14:35:26 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 熱度:
近期，騰訊新版QIM內(nèi)測(cè)已啟動(dòng)。據(jù)網(wǎng)友爆料稱(chēng)，這是騰訊第四代社交應(yīng)用，主打拍照和短視頻。對(duì)此，騰訊對(duì)藍(lán)鯨TMT表示，產(chǎn)品現(xiàn)在還在打磨完善中，內(nèi)測(cè)所需時(shí)間尚未明確。
騰訊在短視頻業(yè)務(wù)之路上，是有過(guò)失敗經(jīng)驗(yàn)的。2017年4月10日，騰訊旗下的短視頻平臺(tái)微視關(guān)閉應(yīng)用。騰訊得益于旗下QQ、微信社交平臺(tái)，擁有較高比例的短視頻內(nèi)容分享率和消費(fèi)量。微視關(guān)閉后，手機(jī)QQ端日跡毫無(wú)起色，QQ空間、微信端的短視頻也僅是作為其功能的補(bǔ)充角色。
那么，在短視頻行業(yè)“失控”的騰訊能否扭轉(zhuǎn)局面？對(duì)此，專(zhuān)家分析稱(chēng)，從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，在移動(dòng)端的微信、QQ信息都非常擁擠，為了保證核心用戶(hù)良好體驗(yàn)，已無(wú)法在產(chǎn)品之上加載過(guò)多的內(nèi)容。
騰訊短視頻業(yè)務(wù)零散式布局
短視頻發(fā)展至今已形成一種新型業(yè)態(tài)，即時(shí)長(zhǎng)度通常以秒為單位，直觀(guān)、輕松更加適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)代的信息觀(guān)看方式。在這種快速迭代、碎片化趨勢(shì)下，移動(dòng)手機(jī)端用戶(hù)已逐漸成主力消費(fèi)群體。
自2013年短視頻開(kāi)始火爆，資本市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛押寶于此。微視便在此期間上線(xiàn)，起初是和騰訊微博相同的路數(shù)，邀請(qǐng)多位明星入駐加盟，依靠著騰訊社交體系的良好基因的微視，開(kāi)頭看似不錯(cuò)卻未在短期內(nèi)成為重量級(jí)APP。
微視很快便顯現(xiàn)出后勁不足，并且在2015年初有消息傳出，微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇已經(jīng)離職、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何釤轉(zhuǎn)崗去了另一個(gè)新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品部多個(gè)工作組解散、微視開(kāi)放平臺(tái)（BD）負(fù)責(zé)人徐志斌離職創(chuàng)業(yè)。而在此一個(gè)月前，騰訊在798舉行“星耀視界·微視年度大賞”活動(dòng)。
2014年10月，騰訊微信推出短視頻功能，時(shí)間鎖定6秒；2015年，朋友圈中短視頻由6秒調(diào)整至10秒，并允許用戶(hù)上傳本地視頻。有分析認(rèn)為，騰訊放棄微視，是將短視頻讓位于微信，由微信來(lái)承載更大的產(chǎn)品戰(zhàn)略和野心。
有趣的是，微視雖然已宣布關(guān)閉但其手機(jī)端APP仍在運(yùn)營(yíng)中，對(duì)此藍(lán)鯨TMT向騰訊詢(xún)問(wèn)微視核心團(tuán)隊(duì)情況，回復(fù)稱(chēng)網(wǎng)站正常存在，沒(méi)有核心團(tuán)隊(duì)的相關(guān)信息。
“騰訊在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有把短視頻業(yè)務(wù)重視起來(lái)，而是在微信上添加短視頻的功能來(lái)提升用戶(hù)體驗(yàn)，而沒(méi)有作出一款真正的單獨(dú)的短視頻APP。”易觀(guān)智庫(kù)分析師馬世聰對(duì)藍(lán)鯨TMT說(shuō)。
在短視頻行業(yè)“失控”
如今，短視頻之爭(zhēng)火藥味還未散去，行業(yè)同時(shí)面臨盈利模式、內(nèi)容監(jiān)管、產(chǎn)品創(chuàng)新等困局。隨著短視頻行業(yè)的逐漸規(guī)范，實(shí)力不濟(jì)者皆被淘汰。
在QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017夏季報(bào)告》中，短視頻行業(yè)中秒拍2.86億月度用戶(hù)規(guī)模排名行業(yè)第一、快手1.29億位居第二、土豆3013萬(wàn)排第三。
2017年7月短視頻綜合平臺(tái)類(lèi)APP
由此可見(jiàn)，以快手、秒拍、土豆、今日頭條、美拍為代表幾大頭目占據(jù)著行業(yè)較大份額。去年，今日頭條、百度、騰訊、秒拍母公司一下科技紛紛宣布將投入10億元來(lái)扶持短視頻內(nèi)容。papi醬、二更視頻等短視頻自媒體相繼獲得融資；今年，AT也按耐不住，騰訊3.5億美元領(lǐng)投快手，阿里宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，20億現(xiàn)金打造“大魚(yú)計(jì)劃”。
“以上公司不管從內(nèi)容的來(lái)源，還是從平臺(tái)的屬性有略微的不同。”馬世聰表示，快手本身產(chǎn)品社區(qū)氛圍較重，并自成一派。從內(nèi)容上更偏向于用戶(hù)UGC、PUGC內(nèi)容更豐富。而秒拍、頭條的媒體屬性較強(qiáng)，包括大V、自媒體的內(nèi)容相對(duì)更多。另外一點(diǎn)，在頭部用戶(hù)的推廣上，不管通過(guò)補(bǔ)貼的形式、幫助他們呈現(xiàn)廣告的形式，在商業(yè)化方面相比快手更注重用戶(hù)付費(fèi)通過(guò)直播打賞或者信息流的方式變現(xiàn)的程度會(huì)更高一些。
據(jù)天眼查顯示，騰訊在2017年投資事項(xiàng)達(dá)74家公司，快手僅作為騰訊眾多投資的其中之一?？焓謩?chuàng)始人兼首席執(zhí)行官宿華表示，騰訊以及本輪投資人的參與，也充分反映了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于公司潛力的信心。同時(shí)，快手在騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰心中是“非常貼近用戶(hù)、有溫度、有生命力的產(chǎn)品”。但就目前來(lái)看，雙方并未有進(jìn)一步合作。在此之前，快手還曾獲得百度的投資。
而阿里文娛卻將轉(zhuǎn)型后的土豆為短視頻戰(zhàn)略重要的一步棋子，擁有其體系優(yōu)酷、UC、淘寶、來(lái)瘋之間的加持。據(jù)阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬透露，從去年年底定調(diào)要做新土豆，花了4個(gè)多月時(shí)間做轉(zhuǎn)型，今天呈現(xiàn)的新土豆的產(chǎn)品、內(nèi)容僅僅是冰山一角，在后期會(huì)做非常多不一樣的事情，包括全球化和內(nèi)容的差異化，包括PGC和UGC兩個(gè)方面。
新版騰訊QIM能否再次撐起短視頻業(yè)務(wù)
騰訊公布2017年上半年QQ、微信及WeChat的月活躍賬戶(hù)分別為8.5億、9.63億，可見(jiàn)其擁有良好的用戶(hù)基礎(chǔ)、較高比例的短視頻內(nèi)容分享率和消費(fèi)量。
馬世聰表示，QQ上的即時(shí)溝通更多的是點(diǎn)多點(diǎn)，而不是點(diǎn)對(duì)面。短視頻的形式可以是一種豐富溝通的方式，但對(duì)于社交產(chǎn)品核心來(lái)說(shuō)不是特別的重要。
“從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，在移動(dòng)端的微信、QQ信息都非常擁擠，為了保證核心用戶(hù)良好體驗(yàn)，已無(wú)法在產(chǎn)品之上加載過(guò)多的內(nèi)容。”IT分析師唐欣對(duì)藍(lán)鯨TMT說(shuō)。目前來(lái)看移動(dòng)端加載新的內(nèi)容性產(chǎn)品大多都是失敗的，但增加工具性產(chǎn)品是可以的，如增加掃碼功能。
“不管是QIM也好還是之前的TIM，這種社交即時(shí)溝通的語(yǔ)音在用戶(hù)的滲透率已經(jīng)很高了，需要搭建不同的場(chǎng)景、視訊讓不同的用戶(hù)更深度的使用”，馬世聰說(shuō)，本身在內(nèi)部的各個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)之間也有一定關(guān)系，或許有這方面的考量。
用戶(hù)基礎(chǔ)不是萬(wàn)能的。短視頻發(fā)展至今更應(yīng)該著重的是發(fā)展版權(quán)，如簽約更多的作者，大V。其次是產(chǎn)品的推薦算法，當(dāng)產(chǎn)品內(nèi)容逐漸增負(fù)之后要吸引住用戶(hù)、給用戶(hù)更好的體驗(yàn)，唐欣表示。
作為內(nèi)容供應(yīng)商的何仙姑夫?qū)λ{(lán)鯨TMT表示，“各大短視頻平臺(tái)有各自的特點(diǎn)和面向的人群，共同實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和平臺(tái)的變現(xiàn)，是我們探討最多的課題。”
責(zé)任編輯：徐明月
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