彈個(gè)車(chē)玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，成優(yōu)酷“移花接木”最大規(guī)模合作品牌主
2017-09-13 13:47:15 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 熱度:
近日，中國(guó)全新領(lǐng)先汽車(chē)融資租賃品牌彈個(gè)車(chē)與優(yōu)酷達(dá)成合作，首次引入了移花接木視頻廣告技術(shù)（簡(jiǎn)稱(chēng)“移花接木”）。此次合作，聯(lián)動(dòng)了優(yōu)酷多部大劇熱綜組合，通過(guò)移步換景的方式，把彈個(gè)車(chē)的品牌海報(bào)和TVC無(wú)縫植入劇情場(chǎng)景，為品牌實(shí)現(xiàn)超高曝光與目標(biāo)消費(fèi)者觸達(dá)。
“移花接木”是優(yōu)酷與視頻內(nèi)嵌廣告服務(wù)商Mirriad簽訂獨(dú)家合作、推出的視頻廣告技術(shù)，可以讓品牌借勢(shì)熱門(mén)IP，將產(chǎn)品、標(biāo)識(shí)等品牌資產(chǎn)無(wú)縫融入到觀(guān)眾喜愛(ài)的內(nèi)容中，同時(shí)“程序化”技術(shù)高效實(shí)現(xiàn)品牌的品質(zhì)植入。在此前，已與三星、天貓、聯(lián)合利華和福特等多個(gè)國(guó)內(nèi)外一線(xiàn)品牌進(jìn)行合作。
史上“移花接木”最大規(guī)模合作誕生
作為全國(guó)首創(chuàng)的創(chuàng)新型汽車(chē)融資租賃產(chǎn)品，彈個(gè)車(chē)始終把年輕群體作為目標(biāo)消費(fèi)群體，深入洞察當(dāng)下年輕人的生活理念和精神空間，在品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)方面一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。優(yōu)酷移花接木技術(shù)的主要受眾是即將成為主流觀(guān)眾的90后、00后，年輕人群將完全主宰這個(gè)由視頻和彈幕構(gòu)成的“網(wǎng)生內(nèi)容時(shí)代”。
瞄準(zhǔn)熱愛(ài)視頻文化的年輕人群，彈個(gè)車(chē)攜手優(yōu)酷開(kāi)啟了一次精準(zhǔn)高效的品牌形象植入，并成為優(yōu)酷史上“移花接木”最大規(guī)模合作品牌。雙方高度重合的受眾群體是“移花接木”技術(shù)的最佳應(yīng)用場(chǎng)所，完美保證了用戶(hù)體驗(yàn)，也讓彈個(gè)車(chē)的品牌形象精準(zhǔn)觸達(dá)。大搜車(chē)副總裁陳琦先生表示，“作為中國(guó)汽車(chē)融資租賃的領(lǐng)導(dǎo)品牌，此次彈個(gè)車(chē)選擇與優(yōu)酷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，成為首個(gè)移花接木CPM場(chǎng)景化售賣(mài)的廣告主，在優(yōu)酷熱綜大劇包場(chǎng)玩‘刷臉’，除了尋求最優(yōu)性?xún)r(jià)比品牌曝光之外，更希望通過(guò)城市主流生活和工作場(chǎng)景的潛移默化讓目標(biāo)客群更多接觸彈個(gè)車(chē)這種專(zhuān)為年輕人訂制的新一代購(gòu)車(chē)方式。”
與內(nèi)容共生，“移花接木”推2.0版本
優(yōu)酷“移花接木”擁有多項(xiàng)全球?qū)＠?，具有植入靈活、無(wú)限多廣告位、不影響觀(guān)看、強(qiáng)制曝光等多種優(yōu)勢(shì)，深受各大品牌的關(guān)注與青睞。據(jù)MEC、Nielsen和Interpret三家機(jī)構(gòu)國(guó)外調(diào)研顯示，“移花接木”廣告比傳統(tǒng)前貼廣告效果提升兩倍，高達(dá)三分之二受調(diào)查人員注意到了視頻內(nèi)廣告，且品牌記憶度及購(gòu)買(mǎi)欲望等都有顯著提升。
為了讓品牌實(shí)現(xiàn)合情合理的搶?xiě)颍瑑?yōu)酷“移花接木”產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)還推出升級(jí)2.0版本。常規(guī)形式包括移步換景——植入海報(bào)/TVC，如影隨形地創(chuàng)造廣告蒙太奇；觸手可及——高相關(guān)產(chǎn)品擺放，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景情節(jié)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，形成使用暗示；出類(lèi)拔萃——霓虹燈箱特效，驚喜又醒目，制造話(huà)題聯(lián)動(dòng)；此外，更有高光時(shí)刻——設(shè)定焦點(diǎn)情節(jié)，運(yùn)用情感特效打造品牌專(zhuān)屬沉浸體驗(yàn)。
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群首席運(yùn)營(yíng)官沈威表示，“通過(guò)移花接木合作投放，廣告主既能借勢(shì)熱門(mén)IP提升品牌曝光、加強(qiáng)品牌關(guān)聯(lián)，又能大大拓展品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)空間。未來(lái)，優(yōu)酷將打造更多更具網(wǎng)感的廣告產(chǎn)品，助力廣告主開(kāi)創(chuàng)視頻營(yíng)銷(xiāo)新思路。”
責(zé)任編輯：徐明月
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