廣播電視廣告面臨新形勢新問題，貫徹落實中央供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革戰(zhàn)略部署，實現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，應從以下三方面推進。

一、對接國家發(fā)展戰(zhàn)略，助力經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級

廣告是商品經(jīng)濟的重要組成部分。要大力服務實體經(jīng)濟，服務經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整，貫徹發(fā)展新理念，反映經(jīng)濟新成就，著力為促進經(jīng)濟發(fā)展作貢獻，著力在推動中國創(chuàng)造中，在推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展中，在推動經(jīng)濟強縣、經(jīng)濟強市、經(jīng)濟強省、經(jīng)濟強國建設(shè)的同時實現(xiàn)自身的發(fā)展。這不僅是堅守廣告職能定位，更是廣告業(yè)繁榮發(fā)展的立身之本。

當下，廣告宣傳要對接國家發(fā)展戰(zhàn)略，并以其為抓手，強化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。不少廣播電視臺結(jié)合自身定位，創(chuàng)新廣電廣告經(jīng)營策略，促進廣告增長。中央級廣電媒體探索廣告運營從“促進銷售為王”向“打造品牌為王”的轉(zhuǎn)型，成效明顯。2016年，央視推出“國家品牌計劃”，實現(xiàn)對以往廣告招標模式的顛覆性創(chuàng)新。“國家品牌計劃”把廣告運營與國家品牌建設(shè)結(jié)合起來，打造一批能夠在全球市場上參與商業(yè)競爭、文化交流的國家品牌。截至2017年8月，先后有華為、海爾等35家品牌入圍國家品牌計劃，入選企業(yè)除配置《新聞聯(lián)播》等王牌新聞節(jié)目廣告資源外，央視還為客戶提供全方位、立體化的品牌傳播服務，推動中國品牌走向價值鏈高端。CTR廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“國家品牌計劃”成員企業(yè)今年1-5月份在央視播出的硬廣平均次數(shù)約4500次，平均每天露出30次，觸達9.6億觀眾，強有力地助推了中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略。央廣也傾力打造國家品牌戰(zhàn)略營銷，“中國品牌集結(jié)行動”顯著拉動廣告運營，有力開發(fā)了潛在市場。一些省級衛(wèi)視、地面頻道也在實體經(jīng)濟的廣告宣傳和品牌宣傳方面有不俗的表現(xiàn)，不僅改變了自身廣告運營結(jié)構(gòu)，而且構(gòu)建起當?shù)厣虘糁放?，助推了地方?jīng)濟建設(shè)發(fā)展。

 

二、強化創(chuàng)意，提升廣告質(zhì)量

要始終堅持廣告創(chuàng)作的正確導向。所有廣告作品都要講導向、講誠信、講品位，堅決抵制虛假廣告，堅決抵制低俗庸俗媚俗廣告，堅決抵制粗制濫造廣告。廣電媒體應自覺遵守廣告播放秩序，打造清朗的商業(yè)廣告播出環(huán)境，堅決抵制三俗廣告、虛假廣告。近年來國家新聞出版廣電總局連續(xù)出臺相關(guān)文件要求規(guī)范廣播電視商業(yè)廣告的播出秩序，促進廣播電視廣告業(yè)健康發(fā)展。全國各省級廣電部門也都開展了整治廣播電視虛假違法醫(yī)藥廣告專項行動，加大對違法違規(guī)廣告的監(jiān)管力度。各制播機構(gòu)應注重廣告制作的品質(zhì)，綜合運用多元技術(shù)手段、加大廣告創(chuàng)意，注重廣告視覺設(shè)計、畫面連接、色彩構(gòu)成、動態(tài)表現(xiàn)等,形成完美流暢的視覺效果，提升廣告制作水平，制造出更多、公信力高、觀賞性強的優(yōu)秀廣告作品。發(fā)揮廣告的正向引導力、影響力，發(fā)揮廣告服務實體經(jīng)濟的作用。

　

 

三、加強整合與融合營銷，實現(xiàn)廣告多平臺傳播

傳統(tǒng)廣播電視廣告產(chǎn)品需要創(chuàng)新，以適應目前在融媒體傳播環(huán)境下廣大受眾以及廣告主對廣告產(chǎn)品的新變化新需求。

一是加強多平臺融合營銷。部分廣播電視臺積極探索跨區(qū)域臺與臺、電視臺與廣播之間的聯(lián)合，特別是積極拓展電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)融合運營的新模式，推動經(jīng)營效益的增長。如央視廣告主打大小屏聯(lián)合經(jīng)營策略，用大屏銷售帶小屏，用小屏銷售補大屏，以電視端、PC端、移動端矩陣式資源全方位滿足客戶整合傳播需求，創(chuàng)新設(shè)計融媒體廣告產(chǎn)品，實現(xiàn)巨額增量收入。吉林廣電探索實施融媒體廣告套餐模式，廣告主一次投入，便可在電視、新媒體、戶外、公交等廣告平臺多次發(fā)布。湖南廣電實施臺網(wǎng)融合計劃，推動湖南衛(wèi)視觀眾向芒果TV用戶轉(zhuǎn)化，芒果TV廣告大幅增長。

二是加強線上線下互動營銷。部分廣播電視臺積極探索活動創(chuàng)新經(jīng)營，策劃一系列特色化活動拉動廣告產(chǎn)業(yè)的增量收益。黑龍江廣播電視臺完成了廣告經(jīng)營模式的融媒轉(zhuǎn)型，即變傳統(tǒng)“制播型媒體”為“現(xiàn)代傳媒服務業(yè)”，整合傳統(tǒng)媒體與新媒體廣告營銷空間，帶動產(chǎn)業(yè)的拓展與延伸，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增量。黑龍江廣電在全國首創(chuàng)150小時超長直播《龍廣主播來了》，綜合線上直播、短視頻宣傳、朋友圈廣告以及互聯(lián)網(wǎng)APP端媒介合作等手段，打造全國首家“融媒閉合春節(jié)圈”，單項或動實現(xiàn)360萬元廣告收入。吉林交通廣播聯(lián)合商家共同舉辦專場狂歡購大型活動。吉林交廣多個名牌主持人到場與現(xiàn)場聽眾、粉絲親密互動。提升合作商的知名度，同時為吉林交廣帶來創(chuàng)收。黑龍江廣電舉辦中俄博覽會國際油畫展萬人徒步公益活動，70多位主持人全程參與并與觀眾、粉絲互動。實現(xiàn)廣告收益、衛(wèi)視品牌提升以及公益救助等多重目的。

　　三是加強廣告與電商相互轉(zhuǎn)化。北京衛(wèi)視與阿里巴巴開展“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作，北京衛(wèi)視將劇場、綜藝、廣告等重要時段的內(nèi)容資源全方位開放給阿里巴巴，后者通過內(nèi)容制作實現(xiàn)天貓品牌線上線下的場景化營銷，挖掘融媒體時代全域營銷的新思路?！犊缃绺柰酢吠ㄟ^欄目內(nèi)容與互動玩法的無縫銜接，使觀眾觀看電視機的同時通過手機端參與交流互動，并通過互動頁面將客戶引流至商家旗艦店，增加客戶電商端的進店流量和購買轉(zhuǎn)化，真正實現(xiàn)品效合一。早在2014年，東方衛(wèi)視便與阿里巴巴聯(lián)合開展戰(zhàn)略合作，東方衛(wèi)視在天貓開設(shè)旗艦店，播放的電視劇里女星的同款衣服，美食節(jié)目介紹的人氣美食，旅游節(jié)目的旅行線路，藝術(shù)人文頻道的藝術(shù)品等等，都可以在天貓進行采購。

　　四是加強“廣電+”營銷。湖北廣播電視臺依托以移動門戶平臺“長江云”為龍頭的全媒體傳播矩陣，按照“生活節(jié)目+互聯(lián)網(wǎng)+服務產(chǎn)業(yè)”的模式，積極開拓線上線下產(chǎn)業(yè)鏈，做大做強廣電+，實現(xiàn)廣電+求職、+美食、+教育、+旅游、+婚戀、+創(chuàng)投等“廣電+”產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。目前，湖北廣電通過“廣電+汽車”構(gòu)建出汽車后市場連鎖運營產(chǎn)業(yè)鏈。牡丹江廣播電視臺以“智慧牡丹江”這一新媒體平臺為抓手，延展電視媒體在新媒體領(lǐng)域的社會影響力，實現(xiàn)了廣電+農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新經(jīng)營模式。